就在日前,鄭爽宣布牽手微拍堂,擔任“微拍堂星拍官”一職,并將在8月25日晚8點在微拍堂直播間開啟七夕專場直播。

看似毫無關聯(lián)的兩個領域,在8月25日即將迎來首次碰撞。

據(jù)悉,微拍堂從2015年4月上線至今,通過不斷探索創(chuàng)新大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化消費新模式,微拍堂逐步建立了“直播+社交+電商+拍賣”的文玩藝術品消費新生態(tài),并通過拉動文化市場消費,引領文玩消費大眾化,推動文玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,力圖將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、手工技藝、民族工藝推廣到千家萬戶。

但微拍堂簽下鄭爽,并非是一時沖動,而是有著長久的謀局。在微拍堂邀約鄭爽擔任“星拍官”前,微拍堂和鄭爽已經(jīng)有幾次密切接觸。

作為新生代女明星,鄭爽在廣大女性和年輕消費群體中具有巨大的號召力,而微拍堂作為一家文玩電商領域的頭部企業(yè),此前一直聚焦于文玩愛好圈,但隨著近幾年年輕用戶和女性用戶比例的上升,微拍堂“擴圈”的需求陡增,而鄭爽正是幫助微拍堂擴圈的不二人選。

通過鄭爽的偶像號召力,不僅能把平臺理念向年輕用戶群體滲透,出圈至女性消費群體,同時也能通過鄭爽的偶像號召力將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體,推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

本次七夕專場直播的所有商品將由鄭爽和微拍堂官方渠道共同提供,從而保證商品品質(zhì),消費者也可以享受微拍堂國檢鑒定、7天無理由退貨等售后服務。此外,鄭爽還將在直播當天,為微拍堂用戶和觀看直播的粉絲親自甄選情人節(jié)定情禮物。

有業(yè)內(nèi)人士表示,微拍堂與鄭爽的強強聯(lián)合,結(jié)合微拍堂近期力推的全新品牌主張“盤遍天下寶”,將使微拍堂有機會進一步觸達年輕用戶,提供更加優(yōu)質(zhì)和精準的服務,

當下,“擴圈”和泛娛樂化是主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的方向,通過不斷突破本身圈層,擁抱更廣泛市場,以此增強核心競爭力。

微拍堂引入鄭爽,開啟的這場品牌營銷戰(zhàn),即可以看作通過實現(xiàn)破圈和泛娛樂化的探索和實踐。有助于改觀用戶對微拍堂的形象認知,同時也將增加平臺對品牌商戶的吸引力,推動品牌更好更快發(fā)展。

(新媒體責編：syhz0808)