優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心，中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會作為支持單位，共同研究發(fā)布《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020》。

從報(bào)告數(shù)據(jù)中顯示，來優(yōu)奢易拍鑒定的商品綜合正品率為33.6% ，同比下降0.7%。由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費(fèi)者缺乏鑒定能力、交易場所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費(fèi)者維權(quán)更難。

約72%的仿品做工明顯不符合品牌工藝，屬于“一眼假”，售假商家以“專柜實(shí)拍視頻”、“專柜支持驗(yàn)貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)者購買;約28%為高仿，做工可達(dá)一般消費(fèi)者難以分辨的程度，被售假商輾轉(zhuǎn)于國內(nèi)同行、境外代購和消費(fèi)者之間。

據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，隨著高仿比例的增加，我國仿品市場正在從以前的“仿形、低價(jià)、走量”逐步向“高仿、高價(jià)、追求單件利潤”轉(zhuǎn)變。

2019年正品率排名倒數(shù)第一的品牌Michael Kors僅有16.5%，近年來Michael Kors通過擴(kuò)張店面、瘋狂折扣來提高銷量，由于價(jià)格相對較低且在中國設(shè)有代工廠，仿品也呈爆發(fā)式增長。

Loewe、Celine、Saint Laurent熱門款式專柜常常斷貨、市場需求量大、五金件較少款式容易仿制，導(dǎo)致這三個(gè)品牌正品率直線下降。

本文截取自優(yōu)奢易拍2020年《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告》，完整版報(bào)告可在各平臺搜索關(guān)鍵詞「中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報(bào)告2020」。

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