文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,使得產(chǎn)品推廣方式正變得更為多元化。聚集了眾多年輕消費(fèi)群體的綜藝節(jié)目越來(lái)越受到品牌的青睞,成為品牌營(yíng)銷的主陣地。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示,2020年超過(guò)30%的觀眾對(duì)植入廣告非常喜歡,目前情景植入、場(chǎng)景植入和花式口播是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)較具吸引力的廣告類型。艾璐卡也立足于當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),持續(xù)攜手《快樂(lè)大本營(yíng)》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等熱門綜藝,不斷拓寬消費(fèi)者圈層,實(shí)現(xiàn)品牌聲量的不斷提升。

艾璐卡羊奶霜亮相《妻子的浪漫旅行》

源于法國(guó)的自然系護(hù)膚品牌艾璐卡,自2016年被引進(jìn)中國(guó),就以其自然平衡的美學(xué)理念備受消費(fèi)者青睞。受疫情影響,消費(fèi)者健康意識(shí)在不斷提高,也催化了護(hù)膚品的舒緩修護(hù)的需求。來(lái)源于阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,2020年線上熱銷的面部護(hù)理產(chǎn)品中,修護(hù)宣稱占比超過(guò)補(bǔ)水保濕成為面部護(hù)膚品最熱門的功效宣稱。艾璐卡早早占據(jù)發(fā)展先機(jī),攜手法國(guó)Lessonia工廠于今年7月推出臻潤(rùn)修護(hù)系列,保濕鎖水,充盈彈潤(rùn)。其添加的天然植物成分能有效舒緩鎮(zhèn)靜,修復(fù)肌膚受損屏障。為問(wèn)題肌膚群體提供更加優(yōu)質(zhì)高效的護(hù)膚選擇。以其自然美膚的效用獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

如今是娛樂(lè)化時(shí)代,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè),各品牌也紛紛通過(guò)形式多樣的娛樂(lè)營(yíng)銷方式,實(shí)現(xiàn)新品的迅速推廣和深度觸及。艾璐卡認(rèn)識(shí)到,在發(fā)展產(chǎn)品的同時(shí)也要進(jìn)行宣傳營(yíng)銷,這樣才能吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)由于年輕群體聚集,比起生硬地推銷,他們更喜歡自然地“被種草”。所以艾璐卡品牌在延續(xù)綜藝作為營(yíng)銷發(fā)力重點(diǎn)的基礎(chǔ)上,圍繞綜藝IP與用戶進(jìn)行全場(chǎng)景、全觸點(diǎn)連接”,整體實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴。在《奔跑吧》、《妻子的浪漫旅行》等綜藝播出過(guò)程中,適時(shí)打造提醒,將艾璐卡品牌與綜藝內(nèi)容結(jié)合在一起,加深觀眾們對(duì)品牌的印象。山羊奶悅顏清透凝霜因此強(qiáng)勢(shì)出圈,產(chǎn)品特質(zhì)深入人心。

山羊奶悅顏清透系列登陸上海虹橋站

除此之外,艾璐卡還積極探索更多營(yíng)銷模式,助力品牌影響力增長(zhǎng)。近日,艾璐卡攜明星產(chǎn)品山羊奶悅顏清透系列強(qiáng)勢(shì)登陸上海虹橋站,在尤為顯眼的“每一個(gè)你,都很美”slogan宣傳下,自然護(hù)膚理念廣泛觸及更多消費(fèi)群體。山羊奶悅顏清透系列,羊奶來(lái)自諾曼底Croq’Epines山羊牧場(chǎng),采用微脂囊包裹技術(shù)裹挾著新鮮有效的山羊奶精華,可以滲透至肌底。其中山羊奶悅顏清透凝霜還獲得過(guò)瑞麗伊人風(fēng)尚“舒敏面霜新銳獎(jiǎng)”,品牌實(shí)力獲得業(yè)界認(rèn)可。

山羊奶悅顏清透凝霜獲瑞麗伊人風(fēng)尚“舒敏面霜新銳獎(jiǎng)”

艾璐卡始終專注女性美麗事業(yè),步入2020年更是開(kāi)啟品牌升級(jí)發(fā)展之路。通過(guò)找準(zhǔn)綜藝營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn),不斷解鎖著綜藝營(yíng)銷的更多可能。隨著營(yíng)銷布局的開(kāi)拓和豐富,艾璐卡也將為更多消費(fèi)者帶去自然系優(yōu)質(zhì)護(hù)膚體驗(yàn),努力探索更多增量空間。

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