引言：

　　隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對不同旅游產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)烈。因市場需求的變革，近年來旅游市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、價格競爭、市場競爭等幾個階段，目前正在向品牌化競爭邁進(jìn)。而對于任何一個旅游業(yè)態(tài)來說，品牌的打造都極為重要。

　　品牌代表著一個企業(yè)對于產(chǎn)品的主題定位及以其為中心而設(shè)計(jì)的重點(diǎn)項(xiàng)目類型。打造品牌，就是要突出該旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)功能和差異性，通過獨(dú)樹一幟的定位才能對游客保持長久的吸引力。近日，揚(yáng)州華僑城正式發(fā)布了其一期工程夢幻之城“城市生活新天地”的品牌定位，這座涵蓋了“主題游樂+文化體驗(yàn)+休閑商業(yè)”的全新文旅作品，將通過創(chuàng)新與融合的形式，釋放更為鮮明的品牌特性，同時將引領(lǐng)國內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展駛向精品品牌時代。

　　夢幻之城品牌定位“城市生活新天地” 華僑城 持續(xù)為城市生活賦能

　　當(dāng)下的中國旅游市場已經(jīng)進(jìn)入了全新的品牌時代，產(chǎn)業(yè)之間的差異性也在持續(xù)性的擴(kuò)大。縱觀華僑城35年的發(fā)展歷程，其始終秉承著”優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家“和”在花園中建城市“的打造理念, 已然成為塑造城市理想生活方式的代言。華僑城將都市與自然、人文完美結(jié)合，同時感觸藝術(shù)、品味文化，打造出一座座城市文旅地，更在商業(yè)創(chuàng)新的道路上不斷探索前行。

　　華僑城集團(tuán)培育了旅游及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、房地產(chǎn)及酒店開發(fā)經(jīng)營、電子及配套包裝產(chǎn)品制造等三項(xiàng)國內(nèi)領(lǐng)先的主營業(yè)務(wù)，其中錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷主題公園連鎖、東部華僑城、歡樂海岸、華僑城大酒店、威尼斯睿途酒店等均為行業(yè)著名品牌。而隨著《揚(yáng)州十三五規(guī)劃綱要》的持續(xù)推進(jìn)，華僑城重磅布局的大型文化旅游綜合項(xiàng)目再次加速，揚(yáng)州華僑城夢幻之城也即將揭開神秘的面紗。

　　不同于歡樂谷“繁華都市開心地”的品牌定位，夢幻之城作為揚(yáng)州華僑城大型文化旅游項(xiàng)目，更加凸顯其集休閑、旅游、文娛等功能于一體的“綜合功能”，以主題游樂+文化體驗(yàn)+休閑商業(yè)的組合業(yè)態(tài)模式打造，注重家庭型、全齡段娛樂度假，文化IP打造，沉浸式體驗(yàn)等。華僑城以創(chuàng)新性的思維方式和精準(zhǔn)的市場洞察，通過多元化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者期待，可以預(yù)見，其“夢幻系”的品牌時代正悄然崛起。

　　三大主題區(qū)域驚喜重重 城市生活夢幻體驗(yàn)即將呈現(xiàn)

　　夢幻之城在園區(qū)布局上全園分為三大主題區(qū)域，分別是：“夢幻時光、運(yùn)河天地、童趣樂園”，共設(shè)35套游樂項(xiàng)目，包括騎士過山車、颶風(fēng)大擺錘、尖峰彈射、千年揚(yáng)州、運(yùn)河漂流、廣陵琴苑、偶遇木馬、凌空飛車、歡樂圓舞曲等項(xiàng)目。

　　其中，夢幻時光區(qū)是主題IP與機(jī)械游樂設(shè)備的創(chuàng)意結(jié)合下的產(chǎn)物。主要提供主題化的游玩體驗(yàn)，帶領(lǐng)游客在探險和挑戰(zhàn)中得到勇氣和智慧的雙重錘煉;運(yùn)河天地區(qū)通過鑄造揚(yáng)州運(yùn)河文化堡壘，集中體現(xiàn)千年揚(yáng)州風(fēng)情。以會館、酒肆、雪域、天河等創(chuàng)意手段，打造沉浸式互動體驗(yàn)，再現(xiàn)萬象昌盛的古揚(yáng)州運(yùn)河生活畫卷;童趣樂園區(qū)是親子家庭互動體驗(yàn)區(qū)。設(shè)有一系列冒險游樂活動項(xiàng)目，暢玩室內(nèi)競技游樂，讓孩子在游戲中感受木偶文化，體驗(yàn)親子生活新時尚。

　　三大主題區(qū)域分別涵蓋年輕人喜歡的極限體驗(yàn)型游樂項(xiàng)目、父母群體更為偏好的傳統(tǒng)文化景區(qū)以及孩子們熱衷的兒童游樂項(xiàng)目，同時配備零售、餐飲、酒店等休閑度假業(yè)態(tài)。

　　目前在建的一期“夢幻之城”以揚(yáng)州文化為背景，精心打造運(yùn)河文化、揚(yáng)州非遺等特色I(xiàn)P，構(gòu)筑集游樂項(xiàng)目、娛樂游玩、親子互動、科普教育、特色餐飲、主題購物等多功能體驗(yàn)為一體的開放式景區(qū)。這其中，既有對于揚(yáng)州歷史文化的承接和延續(xù)，又有IP、娛樂等現(xiàn)代元素的多元體現(xiàn)，從業(yè)態(tài)上可以滿足游客全年度、全天候、全年齡段的休閑度假需求，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的歡樂潮圣地。

　　品牌定位凸顯著一座樂園的承載的使命和文化。華僑城用創(chuàng)想打造夢幻之城，并定位于“城市生活新天地”，可見其用智慧踐行“不同的城市，同樣的歡樂”的承諾。夢幻之城將文化與旅游相結(jié)合，即構(gòu)筑出一個集休閑娛樂購物于一體，同時讓幸福具象化的歡樂潮玩地。2021年是十四五的開局之年，旅游行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的全新快車道，文旅行業(yè)更是以優(yōu)勢之態(tài)佇立于起跑點(diǎn)。2021年揚(yáng)州夢幻之城也將正式亮相，相信其全新的旅游模式與品牌定位，能為游客帶來前所未有的新體驗(yàn)，引領(lǐng)更精彩的城市生活，開拓長三角文旅行業(yè)新格局。

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