4月2日,以“靈執(zhí)天地 智犀全局”為主題的易境思·2021中國汽車營銷沙龍在浙江寧海舉行。在以“新時代,汽車企業(yè)的核心競爭力變了嗎?”為話題的圓桌討論環(huán)節(jié)中,北汽集團總經(jīng)理助理,北汽新能源董事長、總經(jīng)理、黨委書記劉宇結(jié)合北汽旗下高端新能源品牌ARCFOX背后的故事,表達了自己對這一問題的看法。

1 “主機廠要知道自己越來越不行”

當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開始沖擊各個行業(yè),汽車這個原本的交通工具開始被賦予更多智能化屬性。在消費者心中,機械性能、性價比能早已不再是唯一的衡量標準。而在越來越被看重的智能化屬性上,擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的造車新勢力,乃至新近宣布入局的科技公司,似乎都比傳統(tǒng)車企更具實力。

有人說,新時代,汽車企業(yè)的核心競爭力早已發(fā)生改變。但在劉宇看來,這一問題可以從狹義、廣義兩個角度來看。

一直以來,主機廠的能力主要有兩個方面,一是生產(chǎn)制造能力,二是產(chǎn)品定義能力。事實上,從誕生之時起,車企一直在做的事情就是根據(jù)新需求將新技術(shù)納入產(chǎn)品之中。從這個廣義的角度來看,主機廠的核心能力并未發(fā)生變化。

但是從狹義上來看,隨著技術(shù)的革新,車企在內(nèi)部分工、人員投入上又的確發(fā)生了很多結(jié)構(gòu)性變化。

劉宇舉例表示,以研發(fā)人員的構(gòu)成為例,燃油車時代,車企的研發(fā)人員主要集中在動力學(xué)領(lǐng)域。而如今,當汽車步入智能電動化時代,除此前的機械工程人員之外,軟件工程師、電子電氣架構(gòu)工程師的比例都在不斷提高。

雖然,關(guān)于汽車企業(yè)的核心競爭力是否發(fā)生了改變這一問題,業(yè)界并無定論,但劉宇認為,在電動化、智能化時代到來時,有兩點變化卻是企業(yè)們已經(jīng)明確感受到的。

首先,是去中心化,主機廠在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位正在改變。

以芯片為例,如今在所有主機廠中,還并沒有一家能夠完全實現(xiàn)芯片的自主開發(fā)。在劉宇看來,芯片產(chǎn)業(yè)的量級和規(guī)模,遠非汽車廠商可以撬動,“主機廠要知道自己越來越不行” 。

而這就意味著,對于車企而言,汽車生產(chǎn)制造的所有環(huán)節(jié)越來越難做到事必躬親。圍繞新技術(shù),引入更多合作伙伴,跨領(lǐng)域合作,是當下的汽車產(chǎn)業(yè)對車企提出的新要求。

以ARCFOX為例。關(guān)于ARCFOX背后北汽集團與麥格納、華為的合作,劉宇坦言,當初北汽正是因為深知自己在制造方面的能力不足以支撐ARCFOX,于是選擇了在豪華車制造領(lǐng)域深耕多年的麥格納,合資成立了藍谷麥格納工廠。因為知道自己在芯片、軟件、自動駕駛方面能力不足,于是聯(lián)合華為設(shè)立了“1873戴維森創(chuàng)新實驗室”,共同開發(fā)面向下一代的智能網(wǎng)聯(lián)電動汽車技術(shù)。

其次,是車企的產(chǎn)品研發(fā)正在面臨前所未有的考驗。

具體來說,在燃油車時代,對于研發(fā)人員而言,車型SOP下線意味著工作的結(jié)束。但如今,即使車輛已經(jīng)交付給消費者,但后續(xù)“何時OTA”、“一年幾次OTA”、“升級之后能不能顛覆用戶體驗”……留給研發(fā)人員的“天問”依舊一波接著一波,“主機廠內(nèi)部都要發(fā)自內(nèi)心的去迎接這些改變”。

2 “高端的本質(zhì)是提供新技術(shù)、新體驗”

作為自主品牌中最早布局純電動領(lǐng)域的車企之一,從2009年底開始,北汽新能源開始進軍這一領(lǐng)域。如今,這個企業(yè)正在迎來自己電動車事業(yè)的第12年。

在發(fā)展的最初階段,北汽新能源也曾與大多數(shù)品牌一樣,以油改電起步,以政府支持為導(dǎo)向,以經(jīng)濟型車型為主。在推出ARCFOX品牌之前,國民車EC、EU系列也曾積累了不錯的銷量。

改變,來源于2016年時的思考。在劉宇看來,正如此前國家信息中心副主任徐長明所言,電動車看似是動力源的革命,其實是疊加在動力源上的新技術(shù)的革命。伴隨著自動駕駛、智能座艙等新技術(shù)的大量應(yīng)用,整個電動車產(chǎn)業(yè)也在近幾年開始進入新階段。

那么,這是一個怎樣的新階段?

對此,劉宇做了一個頗為有趣的比喻。在他看來,隨著中國的電動汽車行業(yè)年產(chǎn)銷超過百萬輛,整個行業(yè)蓬勃發(fā)展,好比鎮(zhèn)妖塔一般,大量的新技術(shù)、源源不斷的巨額投資,都被封印其中。于是,在技術(shù)、資本的推動之下,電動汽車行業(yè)的發(fā)展進入了變革時代。

但需要注意的是,“這個變革時代應(yīng)該靠技術(shù)驅(qū)動,靠用戶體驗驅(qū)動,而絕對不應(yīng)該靠成本驅(qū)動”。“高端的本質(zhì)是提供新技術(shù)、新體驗。” 劉宇表示,這正是ARCFOX的發(fā)展方向。

繼2020年四季度,ARCFOX與麥格納、華為聯(lián)合打造的造車平臺BE21,以及首款車型ARCFOX αT推出之后,今年,將是ARCFOX快速發(fā)展的一年。除第二款車型ARCFOX αS即將上市之外,據(jù)劉宇介紹,2021年,他們的直營店也將在全國大范圍鋪開。

2021年初,北汽新能源曾成功將ARCFOX αT車型的電子電氣E/E架構(gòu)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了斯太爾美國有限責(zé)任公司,用于為美國品牌菲斯科生產(chǎn)Ocean電動SUV,一定程度上證明了ARCFOX的技術(shù)水平。而關(guān)于ARCFOX未來的技術(shù)發(fā)展,劉宇也明確表示,新技術(shù)的快速迭代將成為其一

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