中國食品報中國酒獨家報道

家電巨頭與酒業(yè)巨頭會晤，會碰撞出什么樣的“火星四射”?4月29日，中國家電巨頭紅牌集團葉志聰董事長應蘇酒集團董事局主席、洋河股份黨委書記王耀邀請，參觀考察洋河股份總部，雙方深入交流和探討企業(yè)管理、品牌文化、品質管控、企業(yè)轉型升級等多方面內容，并品鑒洋河股份頂級手工特釀酒。

也就在當天，股市出現(xiàn)“奇觀”，洋河股份財報發(fā)布其股票漲停收盤，股價上漲10.00%，收盤價為191.40元!好事喜事，智能家電業(yè)為傳統(tǒng)酒業(yè)注入新的動能。

兩大集團巨頭會晤共謀發(fā)展

在兩天時間的訪問中，葉志聰一行參觀了洋河酒廠的生產各個環(huán)節(jié)，聆聽了王耀深度剖析洋河股份治企理念、文化、價值觀。

“洋河單條生產車間就有139畝，一個車間600多米長，就相當于一家中大型的酒企，我們必須承認，洋河股份擁有行業(yè)頂尖的好廠、好酒、好品牌。”葉志聰感概，之前單憑從市場和廣告上對洋河股份及藍色經典系列產品的認知，如今考察非常震撼酒廠宏大的規(guī)模、悠久的歷史、明清時代的古窖池、傳承的經典手工技藝、再融合現(xiàn)代化的生產設備和管理體系，極致完美的企業(yè)文化和管理細節(jié)讓人眼前一亮。

“洋河股份的天之藍、海之藍、夢之藍系列品牌在同行中已是佼佼者，紅牌集團的周大福酒將進入醬酒賽道，做不了第一就做唯一。”葉志聰表示，洋河股份的酒道值得周大福酒學習與借鑒。

王耀也關心地了解紅牌集團的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，并贊嘆道，以前工作賺錢買的第一口電飯鍋就是紅牌集團的，老企業(yè)，老牌子，好產品。雙方交流探討了企業(yè)未來的發(fā)展趨勢和前景。

王耀認為，紅牌集團歷史悠久，企業(yè)和品牌基礎非常好，知名度高，只要加速產品的升級換代和增強智能化，并打造高端產品帶動品牌再度煥發(fā)新采，紅牌集團的潛力將無可估量。

葉志聰認為，洋河集團在歷史和現(xiàn)代、規(guī)模和品質優(yōu)勢凸顯，現(xiàn)有市值尚屬低估，如果通過對品牌更多維度的深化演繹和價值提升，大幅度提高企業(yè)和品牌的價值，洋河股份將不只是唯一而是第一。

紅牌集團董事長葉志聰(左)、蘇酒集團董事局主席、洋河股份黨委書記王耀(中)、洋河股份董事長張聯(lián)東(右)

洋河股份黨委副書記陳太清(中)

白酒巨頭洋河的“心之所往”

值得一提的是，在4月的“更好的酒都，更好的時代”2019谷雨論壇上，王耀發(fā)表了題為《由夢而啟，乘夢飛翔，讓世界洋溢著酒都的綿柔芬芳》的主題演講，表達了洋河對更好的酒都、更好的時代的追夢與向往，更展現(xiàn)了洋河對美好未來的“心之所往”、“力之所及”和“毅之所達”。

其實，在王耀的腦海中，早已鋪開一張洋河如何發(fā)展的藍圖，以及一張洋河發(fā)展得更好的“行動路線圖”。這張藍圖所規(guī)劃的洋河，是一個全面發(fā)展的“四面體”，它的四個面分別是“生態(tài)洋河”、“文化洋河”、“品質洋河”和“創(chuàng)夢洋河”。

顯然，王耀呈現(xiàn)的 “四面體”是一個企業(yè)家的智者之謀，是一個名酒企業(yè)對消費者發(fā)出的莊嚴承諾，更是洋河股份追夢奔跑、逐夢前行的堅定自信。這份自信建立在對歷史和現(xiàn)實、酒都宿遷和行業(yè)的透徹了解基礎上，也建立在對洋河未來信念的基礎上。

在業(yè)內人士來看，洋河股份的營銷調整已經結，2021年是洋河股份“二度崛起”的一個起始年份，并將進入“二次增長”時代。

尤其是2020年第四季度業(yè)績表現(xiàn)超出預期，洋河股份的收入、利潤繼續(xù)保持了提升態(tài)勢，意味著洋河股份的營銷調整已經結束，且2021年迎來了“開門紅”。

正如食品產業(yè)分析師朱丹蓬所言，在持續(xù)創(chuàng)新與升級之后，洋河股份在2020年第四季度已轉向正軌，特別是夢之藍M6+的全國化成功，2021年洋河股份的業(yè)績、利潤及股價都會有好的表現(xiàn)。

紅牌集團開啟高端醬酒賽道

在剛剛結束博鰲亞洲論壇2021年年會上，葉志聰表示，明年他將提出博鰲亞洲論壇增開“中國醬酒的未來”分論壇的建議，意在推動中國白酒在世界的影響力。

葉志聰豪言，將用100億真金白銀正式圈地茅臺鎮(zhèn)醬酒百億市場，打造周大福高端酒上市，領跑世界醬酒玉液之冠賽道。這對于紅牌集團來講，這將不是一次徹底的顛覆，而是一次順應了未來趨勢的升級。葉志聰將以旗下周大福酒直接對標茅臺，與茅源老字號資源整合，打造“萬億市值、萬億財富”茅香型醬香酒。

在葉志聰看來，新的五年計劃里，紅牌集團將全力推進智慧家電升級改造工程，實現(xiàn)十四五期間“再造一個紅牌集團”的奮斗目標。

值得關注的是，葉志聰在商業(yè)領域“長袖善舞”不僅于此，十余年的勵精圖治，他運作企業(yè)與機構橫跨家電、釀酒、傳媒、無形資產、有色金屬、高科技、地產開發(fā)等行業(yè)已囊入其麾下，一切“都在穩(wěn)健地發(fā)展”。

其實，周大福酒的百億戰(zhàn)略與上市計劃在20年前便逐漸顯露出來。早在1995年，紅牌集團已涉足酒業(yè)版圖。2002年紅牌集團兼并了具有三百多年歷史的廣東最大的酒廠威力神釀酒集團公司，2008年與國際超一流釀酒公司法國干邑公司攜手合作，2016年集團開始進入醬酒業(yè)與美酒河赤水河等一些酒廠合作，2017年集團正式以周大福酒品牌投資涉足醬酒，先后多次赴五糧液、茅臺鎮(zhèn)酒廠考察，有意進入白酒市場。

目前，周大福酒單品重點力推的15年和30釀造的周大福酒在圈層熱銷，高端主力系列已形成廣州、深圳、湛江、海南、云南等核心市場，同時把四川、江蘇、浙江、上海等作為潛力市場，將消費范圍細化至以縣為單位，并分渠道分圈層布局醬酒高端市場。目前，周大福酒業(yè)在仁懷美酒河已注冊公司，即將開啟醬酒生產基地的規(guī)劃建設。

葉志聰認為，集團追求千億市值的目標背后，是周大福酒高端定位、重視品質精細化運營的表現(xiàn)，最核心的追求是用高品質產品堅守中國民族品牌，做“好品質、釀好酒”的中國福文化第一品牌。同時更是為消費者提供一款有故事、有文化、有品質、有價值的好酒，這也是紅牌集團潛心釀造周大福酒的初衷。

(新媒體責編：syhz0808)