2021年5月7日，洋蔥集團(tuán)成功在美國(guó)紐約證券交易所上市，成為國(guó)內(nèi)品質(zhì)生活品牌平臺(tái)第一股。

「ONION GLOBAL洋蔥集團(tuán)」創(chuàng)立于2015年，母公司為Onion Global Limited。旗下?lián)碛邪�括廣州洋蔥時(shí)尚集團(tuán)有限公司、廣州越洋無(wú)界互聯(lián)網(wǎng)有限公司、廣州海洋無(wú)限科技有限公司、HongKong Ocean Infinity Limited Peaches International Universal Limited等海內(nèi)外近50家子公司。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括包括全球品牌孵化及跨境直賣(mài)電商，是面向新一代消費(fèi)者的品質(zhì)生活品牌平臺(tái)，并通過(guò)線上商城及KOC流量矩陣、三方渠道及線下實(shí)體業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供全球的高品質(zhì)品牌產(chǎn)品。

創(chuàng)立至今，以全球品牌管理業(yè)務(wù)為主營(yíng)核心的洋蔥集團(tuán)走過(guò)了短短6年的發(fā)展歷程。這幾年也是全球新消費(fèi)時(shí)代發(fā)展最為迅速的時(shí)期，尤其在中國(guó)，消費(fèi)市場(chǎng)年輕化進(jìn)程的加快和個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)的崛起，使新消費(fèi)品牌市場(chǎng)成為資本備受青睞的優(yōu)質(zhì)賽道，在這個(gè)賽道上不僅僅出現(xiàn)了泡泡瑪特、完美日記、奈雪的茶等新消費(fèi)品牌公司，現(xiàn)在洋蔥集團(tuán)的上市也使得這家年輕而又低調(diào)的公司開(kāi)始步入大家的視線之中。

對(duì)于洋蔥集團(tuán)的創(chuàng)始人李淙來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守做可見(jiàn)的事情、思考適合自己做的事情，把機(jī)會(huì)變成可做的事情，已經(jīng)成為他經(jīng)營(yíng)企業(yè)的思潮。而，洋蔥集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是不斷對(duì)生意及事物本質(zhì)的深度思考。

2000年，李淙進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)，在世界百?gòu)?qiáng)的跨國(guó)消費(fèi)品公司擔(dān)任核心管理層，近20年的海外品牌及供應(yīng)鏈資深經(jīng)驗(yàn)及多家上市公司管理資源的積累，為后來(lái)洋蔥集團(tuán)的創(chuàng)立打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)立洋蔥，源于李淙的品牌夢(mèng)。恰如訴求了洋蔥集團(tuán)的愿景——“無(wú)處不在”。他希望洋蔥所提供的品牌，產(chǎn)品，服務(wù)甚至是文化，能透過(guò)龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入到每個(gè)人的家庭生活場(chǎng)景里面，為這一代，下一代人創(chuàng)造更美好的生活方式，無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)處不在。

基于國(guó)內(nèi)外業(yè)界對(duì)洋蔥集團(tuán)的信賴，一方面，洋蔥集團(tuán)在國(guó)家商務(wù)部舉辦的首屆消博會(huì)中，攜手新西蘭營(yíng)養(yǎng)品牌OCEANFIT、美國(guó)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌Doctor's Best、法國(guó)的超處方輕醫(yī)美品牌Soskin、韓方草本防脫洗護(hù)品牌康綺墨麗、新西蘭自然護(hù)膚品牌Trilogy、以及澳洲家庭醫(yī)生推薦品牌NC等全球頭部品牌進(jìn)行戰(zhàn)略簽約儀式。除此之外，洋蔥集團(tuán)的國(guó)際品牌合作陣營(yíng)中還有美國(guó)百年品牌美贊臣、全球知名母嬰品牌惠氏、韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)、新西蘭貿(mào)易發(fā)展局等。另一方面，廣藥集團(tuán)和黃大健康與洋蔥集團(tuán)聯(lián)手開(kāi)展“品牌復(fù)潮”計(jì)劃，共同研制推出全新飲品，一同實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)品牌的合作共贏。

洋蔥集團(tuán)的發(fā)展模式除了受到國(guó)際品牌商和行業(yè)巨頭的青睞之外，政府部門(mén)也給予了大力支持。洋蔥集團(tuán)是國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)，2020年獲評(píng)廣東省工業(yè)和信息化領(lǐng)域電子商務(wù)示范單位、廣州市服務(wù)貿(mào)易重點(diǎn)培育企業(yè)、社會(huì)責(zé)任杰出企業(yè)大獎(jiǎng)、廣州“未來(lái)獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)”，并與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同打造品牌全球化標(biāo)準(zhǔn)示范基地。

綜上可見(jiàn)，眾多全球頂級(jí)品牌與行業(yè)龍頭企業(yè)選擇洋蔥集團(tuán)，都是出于對(duì)其發(fā)展模式與產(chǎn)品品質(zhì)上的認(rèn)可，他們對(duì)洋蔥集團(tuán)給予了充分的肯定與信任。而針對(duì)近期關(guān)于洋蔥集團(tuán)銷(xiāo)售假貨、商品偽劣的不實(shí)報(bào)道，洋蔥集團(tuán)將堅(jiān)決維護(hù)自身合法利益。此事實(shí)情為代運(yùn)營(yíng)方人員因操作失誤將測(cè)試樣品售與客戶，卻被一些第三方因此曲解、誤讀為洋蔥集團(tuán)平臺(tái)非法行為。洋蔥集團(tuán)愿意虛心接受廣大用戶和社會(huì)各界的善意監(jiān)督和建議，但堅(jiān)決抵制任何不實(shí)謠言的詆毀與抹黑。洋蔥集團(tuán)將始終踐行品質(zhì)生活品牌平臺(tái)“以客為本”的價(jià)值觀，履行產(chǎn)品質(zhì)量把控的責(zé)任，為消費(fèi)者帶去高質(zhì)生活品牌。未來(lái)將一如既往堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，為營(yíng)造規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

所以洋蔥集團(tuán)一直專(zhuān)注于品牌的全生命周期的管理，從品牌合作、品牌孵化、產(chǎn)品研發(fā)、全域營(yíng)銷(xiāo)，多渠道建設(shè)，甚至是品牌資產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)等，構(gòu)建了一條貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游及鏈接資本的完整生態(tài)閉環(huán)。

深遠(yuǎn)的壁壘：高效的“人貨場(chǎng)”鏈接

截至2020年12月31日，洋蔥集團(tuán)提供超過(guò)4000個(gè)全球品牌及自研品牌組合，選品橫跨全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)SKU，為消費(fèi)者提供23大類(lèi)的生活方式品類(lèi)，包括美妝個(gè)護(hù)、保健母嬰、食品飲料等品類(lèi)，達(dá)到全需求覆蓋。同時(shí)，洋蔥集團(tuán)旗下的“OMALL”社交化KOC銷(xiāo)售平臺(tái)，已擁有將近70萬(wàn)名活躍KOC，每天通過(guò)社交媒體及內(nèi)容平臺(tái)分享著購(gòu)物體驗(yàn)和推廣產(chǎn)品，幫助品牌建立美譽(yù)度，提高用戶忠誠(chéng)度，并帶來(lái)可靠有效的品牌營(yíng)收。線下的“ZIPLAB”超級(jí)美妝綜合店更是直指實(shí)體新零售的增長(zhǎng)風(fēng)口。而洋蔥集團(tuán)也擁有成熟的全球化倉(cāng)配運(yùn)運(yùn)營(yíng)體系及IT信息化效率體系，為整體履約提供低成本，高效率的支持。“人貨場(chǎng)”的扎實(shí)部署，已成為洋蔥集團(tuán)最重要的護(hù)城河之一。

要與新消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接：就是學(xué)會(huì)和年輕人對(duì)話

在供應(yīng)鏈、渠道、團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定之后，2019年，李淙開(kāi)始著手布局集團(tuán)的自有品牌矩陣。

自有品牌的打造有兩個(gè)重要門(mén)檻。一是必須要有很深的全球化的供應(yīng)鏈。用戶的買(mǎi)單，是需要優(yōu)秀的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力、帶來(lái)善意的口碑傳播。這對(duì)供應(yīng)鏈資源整合要求非常高。已經(jīng)累積足夠龐大勢(shì)能的洋蔥集團(tuán)，在自有品牌的打造上可以說(shuō)是水到渠成。通過(guò)鏈接具備技術(shù)能力的全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)中心，洋蔥集團(tuán)已逐步打造出自有品牌的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前已在高速增長(zhǎng)的意大利實(shí)驗(yàn)室護(hù)膚品牌“HAZY”、日本膠原蛋白飲品“SUREI LABO”、荷蘭輕醫(yī)美護(hù)膚品牌“DERMADIVA”等新消費(fèi)品牌，都是帶著極高科技含量面世。

第二個(gè)重要門(mén)檻，是市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察能力及數(shù)據(jù)整合能力。李淙及其產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，在零售行業(yè)都是資深的品牌專(zhuān)家，甚至是中國(guó)最早一批做品牌的人，擁有豐富的品牌建設(shè)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)得益于龐大的品牌SKU數(shù)據(jù)庫(kù)及大量的用戶興趣數(shù)據(jù)，能讓洋蔥很好地把人的經(jīng)驗(yàn)和豐富的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合進(jìn)而推演，能更有效地洞察市場(chǎng)未來(lái)，精準(zhǔn)把握下一代消費(fèi)風(fēng)口的機(jī)會(huì)，從而創(chuàng)造和孵化出能迎合當(dāng)下年輕群體及消費(fèi)升級(jí)的新消費(fèi)品牌。李淙認(rèn)為，未來(lái)新消費(fèi)市場(chǎng)的主力是由年輕人構(gòu)成的，而創(chuàng)造新消費(fèi)品牌，就必須學(xué)會(huì)與年輕市場(chǎng)對(duì)話。

在近日和廣藥集團(tuán)的戰(zhàn)略合作中，洋蔥集團(tuán)還與老字號(hào)廣藥王老吉聯(lián)合研制面向年輕消費(fèi)者的“復(fù)潮”新品——無(wú)糖涼茶與氣泡涼茶，不僅滿足“怕上火更怕高糖”的市場(chǎng)需求，更以“朋克養(yǎng)生”精準(zhǔn)洞察為新生代人群的大膽生活態(tài)度，結(jié)合餐飲場(chǎng)景、熬夜場(chǎng)景、夜店場(chǎng)景等年輕人聚集場(chǎng)景打造新產(chǎn)品概念，預(yù)計(jì)將成為細(xì)分功能飲料的品類(lèi)爆品。李淙對(duì)此說(shuō)到，“復(fù)潮傳統(tǒng)品牌，是我們品牌孵化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)核心戰(zhàn)略，讓更多的傳統(tǒng)品牌透過(guò)洋蔥集團(tuán)的生態(tài)賦能，找到與新消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)話方式。”

隨著新生代人群逐漸成為消費(fèi)主力，重塑“審美”、“價(jià)值”、“態(tài)度”成為了品牌建設(shè)的關(guān)鍵詞。在這樣的契機(jī)之下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌都值得重做一遍，擁有年輕消費(fèi)市場(chǎng)洞察和交互能力的洋蔥集團(tuán)，在未來(lái)市場(chǎng)格局中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

下一個(gè)五年：打造年輕人喜愛(ài)的品牌夢(mèng)工廠

“萬(wàn)物始于小，微小而強(qiáng)大，要做到至精，至密，方可剛硬，也是堅(jiān)不可摧。”這是洋蔥集團(tuán)五周年時(shí)，李淙寫(xiě)給全體員工的感悟和期待。憧憬洋蔥集團(tuán)的未來(lái)，李淙更相信時(shí)間的饋贈(zèng)。

現(xiàn)在回頭看，洋蔥集團(tuán)當(dāng)時(shí)的選擇和努力無(wú)疑是正確的�？v觀近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展，品牌才是消費(fèi)品企業(yè)永遠(yuǎn)的護(hù)城河。今天的洋蔥集團(tuán)，也已經(jīng)成長(zhǎng)為新一代消費(fèi)者的品質(zhì)生活品牌平臺(tái)，上游依托戰(zhàn)略聯(lián)營(yíng)、品牌代理、創(chuàng)新自研，打造全球化的優(yōu)秀品牌組合;下游依托龐大的全網(wǎng)渠道矩陣和新流量營(yíng)銷(xiāo)陣列，讓高品質(zhì)的商品和服務(wù)精準(zhǔn)覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群。

未來(lái)的洋蔥集團(tuán)，也正像李淙當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的想法一樣，去發(fā)掘和研發(fā)能夠體現(xiàn)新生代人群價(jià)值主張及生活態(tài)度的品牌，打造出一家年輕人喜愛(ài)的潮紅品牌夢(mèng)工廠。

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