簡(jiǎn)愛(ài)進(jìn)軍低溫甜點(diǎn)，首推“米布丁”彰顯蓬勃?jiǎng)恿?/h1>

2021-08-24 12:09:50

來(lái)源：和訊網(wǎng)

日前,專注于低溫的乳企樸誠(chéng)乳業(yè)旗下品牌簡(jiǎn)愛(ài)再次上新,推出全新低溫甜品“米布丁”。這是簡(jiǎn)愛(ài)錨定低溫乳業(yè),持續(xù)創(chuàng)新打造多品類產(chǎn)品矩陣的又一全新力作。

專注低溫酸奶6年 扎下良好基本盤

企業(yè)想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展,必須先有穩(wěn)固的基本盤。在根基不穩(wěn)時(shí)盲目擴(kuò)充品類,可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)走入無(wú)序發(fā)展的困境。在這一點(diǎn)上,簡(jiǎn)愛(ài)看得很透徹。

自2015年成立以來(lái),簡(jiǎn)愛(ài)準(zhǔn)確洞悉了健康消費(fèi)理念正在興起、更天然更健康的低溫奶必將崛起的行業(yè)趨勢(shì),以“生牛乳、糖、乳酸菌,其他沒(méi)了”的品牌主張,致力于為消費(fèi)者提供純凈無(wú)添加劑的低溫酸奶。數(shù)年來(lái),簡(jiǎn)愛(ài)在奶源品質(zhì)、超級(jí)供應(yīng)鏈打造、產(chǎn)品研發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力,堅(jiān)持著“為我們的家人和孩子做一杯安心好奶”的初心,以健康低糖的高品質(zhì)酸奶,不斷滿足消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求。簡(jiǎn)愛(ài)的品牌主張,在消費(fèi)者心目中形成了極高的辨識(shí)度,使品牌成為健康生活的代名詞,獲得了超過(guò)500萬(wàn)家庭的認(rèn)可。

蓄力拓寬品類 進(jìn)軍低溫甜品領(lǐng)域

在某一細(xì)分市場(chǎng)上樹(shù)立起比較穩(wěn)固的根基后,一個(gè)持長(zhǎng)期發(fā)展主義的企業(yè)通常會(huì)橫向拓展品類來(lái)擴(kuò)張規(guī)模,增強(qiáng)自身實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,為未來(lái)的市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)蓄力。

6年前,簡(jiǎn)愛(ài)品牌創(chuàng)始人夏海通在創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)定地表示,簡(jiǎn)愛(ài)堅(jiān)持錨定低溫乳業(yè)賽道的發(fā)展戰(zhàn)略,迅速搶占了市場(chǎng)。時(shí)至今日,隨著國(guó)內(nèi)健康消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于健康乳品的需求已經(jīng)不單局限于低溫酸奶賽道,因此簡(jiǎn)愛(ài)依托品牌創(chuàng)新體系,推出了低溫甜品“米布丁”,通過(guò)不斷完善低溫乳品矩陣,拓展發(fā)展寬度。

據(jù)了解,米布丁是一種深得歐洲家庭喜愛(ài)的甜品,在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等歐美國(guó)家已風(fēng)靡多年,而在我國(guó)很少能夠看到它的身影。通過(guò)此次“米布丁”上市,簡(jiǎn)愛(ài)成為這一經(jīng)典歐洲甜品在中國(guó)市場(chǎng)的引進(jìn)者和開(kāi)創(chuàng)者,隨著消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品的接受度越來(lái)越高,在未來(lái),如同可口可樂(lè)之于可樂(lè)、王老吉之于粵式?jīng)霾?很可能消費(fèi)者只要想到米布丁,就會(huì)想到簡(jiǎn)愛(ài)“米布丁”,從而形成品牌和單品在消費(fèi)者心智中的綁定,為簡(jiǎn)愛(ài)在低溫乳品市場(chǎng)開(kāi)枝散葉形成強(qiáng)大的助力。

傳承健康無(wú)添加基因 彰顯品牌創(chuàng)新力

在如今以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局下,真正的創(chuàng)新,需要建立在對(duì)消費(fèi)者需求變化、對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有著深切認(rèn)知的基礎(chǔ)上。這一點(diǎn),在簡(jiǎn)愛(ài)推出“米布丁”這個(gè)舉措上顯得淋漓盡致。

近年來(lái),我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出兩個(gè)趨勢(shì):一是悅己文化盛行,新式茶飲、甜品、方便食品等悅己享樂(lè)型飲品食品為年輕消費(fèi)者所喜愛(ài);二是消費(fèi)者開(kāi)始趨于理性,不再盲從明星代言等傳統(tǒng)營(yíng)銷的引導(dǎo),而是基于自己的思考進(jìn)行消費(fèi)選擇,對(duì)飲食健康的要求日益提升。也就是說(shuō),消費(fèi)者正在變得越來(lái)越“挑剔”,好吃和健康一樣也不能缺。如何在這兩種看似對(duì)立的消費(fèi)者訴求下找到平衡點(diǎn),成為品牌取勝的關(guān)鍵。

據(jù)相關(guān)資料介紹,簡(jiǎn)愛(ài) “米布丁”是以優(yōu)質(zhì)生牛乳和東北響水大米為原料,經(jīng)慢熬制成,原料中除了生牛乳、大米和糖,沒(méi)有添加任何其他物質(zhì),這和簡(jiǎn)愛(ài)一貫的無(wú)添加劑健康飲食主張一脈相承;作為已經(jīng)風(fēng)靡歐洲多年的經(jīng)典甜品,簡(jiǎn)愛(ài)“米布丁”則會(huì)喚醒中國(guó)消費(fèi)者的味蕾,并有望成為喜愛(ài)甜品且追求健康的人們的愜意、放心之選。

隨著簡(jiǎn)愛(ài)“米布丁”的上市,簡(jiǎn)愛(ài)正在不斷挖掘低溫乳品賽道的潛力。通過(guò)完善自身產(chǎn)品矩陣,簡(jiǎn)愛(ài)為行業(yè)持續(xù)注入自己的思考與想法,也希望乳業(yè)能夠涌現(xiàn)出更多富有創(chuàng)造力的品牌,為略顯沉悶的行業(yè)帶來(lái)磅礴的活力。

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