隨著研究型消費和科學(xué)護(hù)膚理念的興起，功效性護(hù)膚品不再是一個新概念。同時，功效性護(hù)膚品市場規(guī)模不斷擴大，以及新的政策法規(guī)的不斷完善，整個美妝護(hù)膚行業(yè)正朝著專業(yè)、科學(xué)的方向不斷探索和發(fā)展。活玉正是其中的佼佼者。

功效性護(hù)膚品與傳統(tǒng)護(hù)膚品區(qū)別

過去護(hù)膚品的主打概念基本圍繞“健康、天然、平價”，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，主要的功效皆以保濕補水為主。而活玉主打的形象是偏功效性的。

其產(chǎn)品成分均選自天然原料,其研究開發(fā)和生產(chǎn)過程更接近新藥標(biāo)準(zhǔn),所含的主要活性成分既考慮維護(hù)皮膚的正常生理功能，又從預(yù)防、治療皮膚病的角度出發(fā),以達(dá)到治療與美容的雙重效果,使其作用更具針對性。

國家高新技術(shù)企業(yè) 成分就是產(chǎn)品力

事實上，功效性護(hù)膚品所具備的醫(yī)研背景、專利和原料優(yōu)勢，都是它做好內(nèi)容營銷的天然賣點，并且對成分黨來說極有說服力。

作為一家集醫(yī)療器械、化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)，活玉所屬的四川三泰醫(yī)藥科技有限公司始終堅持“專注以寶石修復(fù)肌膚”的研發(fā)精神，玉石凈化技術(shù)，有效成分含量高，功效性也更強。

因為對于產(chǎn)品的執(zhí)著，活玉面膜在專業(yè)領(lǐng)域得到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，被全國百余家大型醫(yī)院作為“御用”面膜，瑞麗、精品購物指南等時尚媒體點名夸贊，把活玉面膜稱為「東方美肌傳奇」。

活玉品牌的目標(biāo)受眾人群主要以年輕消費者為主

值得一提的是，當(dāng)下國內(nèi)功能性護(hù)膚品市場火爆，還與電商渠道、內(nèi)容營銷的助推有關(guān)。據(jù)相關(guān)媒體報道，從2019年開始，天貓每年有2000多個美妝新品牌入駐，其中約有400-500個品牌都會打上“功效型化妝品”的標(biāo)簽。許多新品牌正是通過內(nèi)容營銷和直播電商，快速實現(xiàn)了銷售起量和品牌傳播。

作為功效性護(hù)膚新國貨品牌，活玉首先都具備較強的內(nèi)容屬性，包括明確的產(chǎn)品定位、主打成分、醫(yī)學(xué)或技術(shù)優(yōu)勢等;再通過直播電商和內(nèi)容營銷“放大”上述內(nèi)容屬性，進(jìn)而打造出明星單品;隨后再通過在社交平臺廣泛投放KOL、明星直播種草，進(jìn)一步鞏固品牌的專業(yè)形象。

目前，活玉線上線下不同渠道有不同的產(chǎn)品線，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索上，針對年輕消費群體的社交媒體、直播等渠道和營銷方式，目前已開通微商城、小紅書、天貓官方旗艦店等線上平臺。
 

功效性護(hù)膚品是深壁壘、強復(fù)購的優(yōu)質(zhì)賽道，涌進(jìn)這個賽道的“選手”日益增多，但打法迥異。而活玉這樣持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),圍繞皮膚屏障修護(hù)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品力,為消費者帶來更加安全有效的肌膚解決方案的品牌非常難得。

(新媒體責(zé)編：zpl05)