文博會刮起“云上杭兒風(fēng)”!逛東家APP主會場，夢回“宋韻江南”

東家APP:“云逛”文博，夢回大宋

東家APP：讓東方美學(xué)成為文化語言，在日用中探尋精神家園

東家守藝人：借助“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，打造東方美學(xué)生活品牌

在疫情防控常態(tài)化的背景下，展會線上化趨勢不可阻擋。作為數(shù)字之都，杭州文博會今年首次取消線下展，將展覽全部搬至線上，讓觀眾通過線上云逛展，足不出戶盡覽文創(chuàng)好物。

11月2日-11月8日舉行的杭州文博會以“創(chuàng)意杭州·聯(lián)通世界——文化引領(lǐng)美好生活”為主題，采用“線上文博會+線下論壇及指數(shù)發(fā)布”。東家APP作為兩大主會場之一，開辟“宋韻江南”東方生活主題展，以主題+平臺玩法+產(chǎn)品的形式進行，只需手機上點一點，即可輕松下單東方美物及國內(nèi)外文創(chuàng)精品。

東家APP：以互聯(lián)網(wǎng)力量助推東方文化產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展

作為全國知名東方生活美學(xué)平臺，東家APP已連續(xù)多年聯(lián)合舉辦杭州文博會。

自2020年起，東家APP與杭州文博會共同開創(chuàng)線上展覽+線下展覽模式，并充分發(fā)揮文化類電商平臺優(yōu)勢，將2000多家參展商展品數(shù)字化呈現(xiàn)，點擊破億，線上逛展+線下文創(chuàng)精品體驗展覽，受到海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注(新華社、央視等國內(nèi)權(quán)威媒體，以及11個國家520余家海外主流媒體以9種語言報道)。

今年，東家APP將聯(lián)合主辦方繼續(xù)引領(lǐng)線上文博會風(fēng)潮，通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，開辟一個“國際的、東方的、中國的、杭州的”線上主會場，并通過優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容、平臺創(chuàng)意玩法、全球創(chuàng)意美物、當(dāng)代大師名匠，打造具有國際視野的“宋韻江南”線上會場，向觀眾傳播宋代文化。據(jù)了解，東家APP今年邀請來自全球的3000多個文創(chuàng)品牌、文創(chuàng)企業(yè)展商參展，涵蓋茶葉、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服飾等多個類目，參展作品數(shù)量不少于100萬件，活動期間精彩更有200多場精彩直播。杭州文博會·東家APP“宋韻江南”線上會場總點擊破2.1億，銷售總額超6019.6萬。

豫園合伙人、東家聯(lián)席董事長兼CEO孟文博表示：線上文博會是線下展覽到線上展銷合一模式的全新突破，從看展、逛展到下單，實現(xiàn)了文博會、文化愛好者與商家的“三贏”：展覽線上化消除了線下的局限性，開拓了逛展的新方式、文化滲透的新場景，同時線上的展銷合一也幫助了商家在疫情背景下仍能持續(xù)良好運轉(zhuǎn)。東家將與杭州文博會一同促進文化行業(yè)的繁榮發(fā)展，為文化愛好者帶來“永不落幕的文博會”，這將一直是東家的愿景和實踐的方向。

東家APP：“云逛”文博，夢回大宋

本屆杭州文博會東家線上展館將打造宋韻館、非遺館、東方美物館三大線上展館，滿足用戶不同的文化需求，點開東家主會場頁面，青瓷、太湖石、瘦金體……仿佛穿越到了宋代的煙雨江南。其中，宋韻館甄選代表宋韻文化匠人作品，過宋人四雅(斗茶、焚香、插花、掛畫)等典型代表文化產(chǎn)品，展現(xiàn)東方生活美學(xué)和傳統(tǒng)生活情趣;非遺館通過非遺傳承作品(包括瓷器館、紫砂館、硯臺館、制茶館、玉雕館等)，詮釋非遺技藝，弘揚工匠精神;東方美物館精選代表東方特色的全球美學(xué)好物，以東方美學(xué)引領(lǐng)風(fēng)潮與時尚，除了中國匠人作品，日本等其他國家的匠人作品東方美學(xué)作品也呈現(xiàn)其中。

除了三大展館，更有東家線上特色活動——宋潮直播間，每天將有一位圈內(nèi)高人氣文化匠人現(xiàn)身直播間，推薦好物的同時也讓觀眾漲知識。今年東家還設(shè)置了主題直播(文化秘書和特邀匠人共同直播)、專場拍賣(甄選代表宋韻文化的代表性大師作品，如青瓷、建盞，東家有“文物拍賣許可證”)、秒殺專區(qū)(1折起)、匠人志等欄目，讓大眾更加立體化、多元化地感受線上逛文博會的樂趣。另外，東家還專門設(shè)置了文博會社區(qū)話題互動板塊，參與互動就有機會抽取好禮，更有眾籌、押窯、試用等特色活動。

在扶持手工藝匠人方面，東家一如既往。針對積極參與文博會和成績優(yōu)異的商家，東家也聯(lián)合文博會一起進行商家評審，頒布“文博會·東家名匠”獎杯和證書獎勵，同時這批獲獎匠人也將納入東家重點扶持商家名錄。

此次東家APP“宋韻江南”線上會場，拍賣、直播、展覽、賞玩等各式玩法穿插于宋韻館、非遺館、東方美物館三大線上展館之間。

一些直播間在活動期間熱度一直不減，涵蓋茶器、家居、首飾、文玩等類目，如樂齋、劉公子1995、WANYU宛玉、云馥居·志明手作、木藝楊等。此外，甄選眾籌板塊尤其受到大眾的熱情追捧。據(jù)了解，宋韻“江南會場”文創(chuàng)產(chǎn)品上線即突破百萬銷量，充滿生活感與使用性的熱門產(chǎn)品，如：鳳凰窩“昔歸忙麓山古樹春茶”、閩侯梁花香牡丹、香旭沉香、楚榮堂“四海升平”功夫茶具禮、劉公子柴窯青花御品、紫者困鹿山貢茶、態(tài)與度老班章古樹熟茶等，目前眾籌率均已突破1000%甚至20000%;一些大師作品、宋代官窯文創(chuàng)產(chǎn)品及秋冬季節(jié)時令作品也不乏擁躉，如，楊中原·東家獨家18年大雪山熟普、南宋官窯青瓷咖啡杯、百年茶號“梅記”桂花烏龍等。

東家APP數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶占比最高，近4成;36-45歲用戶超3成;95后年輕藏家群體正在興起。藝術(shù)品與文創(chuàng)好物正在不斷圈粉“Z世代”，在東家APP，人人都是收藏家，大家都愿意為自己的熱愛和傳統(tǒng)文化精粹“買單”。

東家APP：讓東方美學(xué)成為文化語言，在生活中探尋精神家園

“中華文化博大精深，每一個角落都有經(jīng)典流傳，在文化軟實力和國際形象的塑造上，需要找到一個全球共通的文化語言。我們認(rèn)為，東方美學(xué)就是這種語言，是‘中國文化，世界表達’”，豫園合伙人、東家創(chuàng)始人、董事長朱見山說，“東方美學(xué)”是中國人在不同歷史時期、不同層次和不同維度發(fā)現(xiàn)的“生活之美”。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，國人特別是很多90后、00后年輕人的中華文化自信迅速提升，更加關(guān)注國貨，關(guān)注有歷史沉淀的東西。朱見山說，這其實可以理解成一種文藝復(fù)興，背后的核心是生活品質(zhì)提升后開始思考：我們從哪里來，到哪里去。這種“文藝復(fù)興”絕不是簡單的復(fù)古、模仿，一個杯子、一件家具，反映的是我們對生活更認(rèn)真了，回歸生活本質(zhì)了，特別是在長三角這樣的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，慢下來、美起來是當(dāng)下很多人所追尋的。而宋代文化、美學(xué)，給我們搭起一座橋梁，有借鑒的價值。

 

宋代不僅是一個朝代，它更是東方美學(xué)的代表，是中國古代雅和美的生活方式的代表，宋代的美領(lǐng)先世界一千年，這里的美有陽春白雪，也有下里巴人，雅文話的精美與俗文化的市井并存，雅俗并在，是中國人的精神家園。在當(dāng)下，宋韻文化有它的時代意義和價值，其核心是對自然、對生活、對生命和對文化的熱愛與尊重，而文博會是具體的展現(xiàn)、傳播、引導(dǎo)形式。

杭州是南宋古都，也是江南文化中心，本身有深厚的文化底蘊，可謂厚積薄發(fā);杭州又是互聯(lián)網(wǎng)之都，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度也走在全國前列，東方美學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，是全國首個聯(lián)合國教科文組織“工藝與民間藝術(shù)之都”，充滿創(chuàng)新活力，在文化和藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展方面探索出“杭州模式”。東家與杭州淵源深厚，不僅誕生、成長于杭州，一直致力于通過“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，“讓傳承成為潮流，讓東方美學(xué)融入家庭生活”。

此次杭州文博會線上主會場，東家依托復(fù)星集團全球產(chǎn)業(yè)資源，通過“主題+內(nèi)容+場景+產(chǎn)品”的形式，以“宋韻江南”為基調(diào)，在原有平臺生態(tài)上糅合東西方文化產(chǎn)品，更立體化、更可感地呈現(xiàn)給觀眾，希望借此講好中國故事、杭州故事，并歡迎更多人參與進來。

東家APP：借助“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，打造東方美學(xué)生活品牌

東家于2015年創(chuàng)立，東家創(chuàng)辦至今訪遍中國乃至整個東亞區(qū)域，匯聚了上萬名手工藝人，基本覆蓋東方美學(xué)的大部分產(chǎn)業(yè)帶，以及數(shù)百萬優(yōu)質(zhì)用戶。東家希望將優(yōu)秀匠人及真正有價值的作品匯聚于平臺，并圍繞當(dāng)下的一些生活場景，讓東方美學(xué)真正融入到家庭生活當(dāng)中。

今年是東家創(chuàng)立6周年，也是融入復(fù)星生態(tài)豫園體系的第2年，東家的初心，就是用互聯(lián)網(wǎng)來幫助文化行業(yè)尤其是那些有情懷、有審美、有創(chuàng)新的優(yōu)秀手工藝從業(yè)者，用更好的方式與用戶、愛好者更近距離、更直接地交流溝通，通過交易、使用來傳承、保護技藝。豫園合伙人、東家聯(lián)席董事長兼CEO孟文博表示：疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，要想吸引消費者特別是年輕人，需要不斷加強鏈接和玩法的升級迭代。在未來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，僅搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺是不夠的。融入復(fù)星生態(tài)豫園體系后，東家平臺生態(tài)良性循環(huán)，并不斷升級迭代，賦能文創(chuàng)品牌傳播，扶持手工藝匠人。東家通過模式創(chuàng)新，在保有平臺品牌原有優(yōu)勢的同時，豐富品牌內(nèi)涵，孵化自營品牌“東家守藝人”，試圖以實際行動詮釋及關(guān)注與“匠心”、“藝術(shù)”、“東方”相關(guān)的一切，結(jié)合傳統(tǒng)文化及工藝，根據(jù)不同群體消費者需求設(shè)計產(chǎn)品。東家還推出“匠星計劃”，與手工藝從業(yè)者進行品牌共創(chuàng)、跨界合作，不僅為他們提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營支持、供應(yīng)鏈服務(wù)，還調(diào)動?xùn)|家平臺乃至復(fù)星全球產(chǎn)業(yè)資源，希望通過對品質(zhì)、技藝的堅持和時間的沉淀，共創(chuàng)能代表中國乃至東方的美學(xué)品牌。

(老廟聯(lián)合東家守藝人玉雕泰斗宋世義打造“古韻金鑲玉”)

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