2021年的雙十一終于落下帷幕,線上線下的購物狂歡喧囂逐漸散去,靜下心來回看今年雙11消費數(shù)據(jù),我們會發(fā)現(xiàn)諸多新的消費趨勢,尤其是我們的“新國貨”正在成為越來越多年輕消費者的購物選擇。

國創(chuàng)沖牙器品牌倍至今年在達(dá)人帶貨+店鋪自播組合拳下,交出了成績單可以說相當(dāng)亮眼,數(shù)據(jù)顯示,至雙十一落幕,倍至獲得天貓新品牌排行榜Top2、沖牙器類目的Top3品牌和店鋪的成績,并且連續(xù)2年入榜天貓黑馬新品牌。讓這個僅僅創(chuàng)建三年的品牌,始終延續(xù)著強勁地銷量增勢表現(xiàn)。

期間,倍至明星單品小膠囊沖牙器走進(jìn)薇婭直播間,在產(chǎn)品力和品牌力的堅實基礎(chǔ)上,加之薇婭直播間的加持,倍至在預(yù)售當(dāng)天交出了不凡戰(zhàn)報。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,倍至在11月1日當(dāng)天,成交額 2400W+,同比增長320%,位居沖牙器類目Top3,并躋身天貓快消個護鮮花行業(yè)千萬俱樂部榜單中。

當(dāng)直播逐漸成為增長的最大增量來源時,商家自播也成為了所有品牌的“必修課”。據(jù)淘寶直播公開數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間觀看淘寶直播的消費者近3億,直播引導(dǎo)成交GMV同比翻番。其中,商家自播GMV占比超六成,同比增長超過了500%。

倍至今年也加強自播能力建設(shè),一方面,通過產(chǎn)品場景化展示和專業(yè)化的講解,可以在大促中起到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的作用。同時直觀、直接的直播形式,也是在一遍遍強化用戶心智,做到有效品宣。

今年雙11,倍至在自播渠道策劃了“總裁駕到”的活動。倍至研發(fā)總監(jiān)走進(jìn)直播間和消費者分享了倍至的核心競爭力;從用戶中來,回到用戶中去的嚴(yán)謹(jǐn)、閉環(huán)的產(chǎn)品邏輯;以及倍至slogon“專研護齒”的內(nèi)涵……通過一系列品牌背后故事的分享,消費者對倍至品牌有了更深刻的理解。

整個雙十一,國創(chuàng)沖牙器品牌倍至全渠道累計支付金額突破3000W,同比增速超過140%,其中明星單品倍至膠囊沖牙器銷量破千萬。隨著日益增長的消費需求,沖牙器行業(yè)呈現(xiàn)了未來可期的巨大藍(lán)海市場。倍至更是以研發(fā)力支撐產(chǎn)品力,從做一款真正適合中國人的專業(yè)沖牙器出發(fā),打造更加“專業(yè)、品質(zhì)、美”的口腔護理產(chǎn)品,在沖牙器行業(yè)一路高歌猛進(jìn)。

(新媒體責(zé)編：zpl05-02)