近年來,種草營銷成為眾多品牌嘗試的新營銷方式,尤其是在以女性群體為主的彩妝行業(yè)更是“大行其道”。有第三方報告顯示,隨著國內(nèi)眾多社交平臺的發(fā)展,彩妝營銷方式有了更多創(chuàng)新,其中就包括“KOL種草”,而因“種草”帶來的轉(zhuǎn)化率也頗為樂觀。

美柚此前發(fā)布的《彩妝消費人群及潛在消費人群行為洞察報告》就顯示,超60%的彩妝實際消費者及潛在消費者,下單的重要原因就是“被種草”,緊隨其后才是 “打折促銷”、“明星網(wǎng)紅推薦或同款”。 對于品牌主來說,如果想要通過后兩者來促成購買,周期長、成本高,執(zhí)行難度大,而 “種草”則成本更低且玩法多樣,更易執(zhí)行。

與此同時,據(jù)調(diào)查,女性消費者們被種草的形式往往多種多樣,周邊朋友和網(wǎng)紅博主推薦、測評類帖子都能種下“星星之火”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國彩妝產(chǎn)業(yè)全景圖譜》顯示,我國彩妝市場近年來發(fā)展迅速,但與歐美國家相比,我國人均彩妝產(chǎn)品消費金額仍較低。目前,我國一線城市消費者的彩妝消費習(xí)慣較為成熟,人均消費在183元左右;二、三線及以下城市消費者的彩妝消費習(xí)慣還未形成,人均消費金額低于50元。整體來看,我國人均彩妝產(chǎn)品消費金額在39元左右。

由此不難看出,中國彩妝市場發(fā)展空間巨大,尤其是二線、三線及以下城市的發(fā)展?jié)摿�巨大。這也意味著,對于眾多品牌主來說,彩妝行業(yè)在國內(nèi)依舊是一個巨大的藍(lán)海市場,未來大有可為。而女性作為彩妝消費的主要群體,顯然是彩妝品牌主需要牢牢抓住的群體。美柚作為國內(nèi)頭部的女性健康互聯(lián)網(wǎng)平臺,多年來一直聚焦女性用戶市場,對女性用戶有獨到的洞察和深刻理解,此前美柚已與多個品牌展開深度營銷合作,未來美柚也將持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,助力品牌開展新營銷、卡位新市場。

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