1月17日，美篇聯(lián)合人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等知名官媒在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了年度廣告片《前浪》，一經(jīng)上線，該短片便憑借聚焦中老年社會(huì)問(wèn)題而快速出圈，引來(lái)全網(wǎng)熱議，不僅在年輕人當(dāng)中反響熱烈，中老年人也積極參與其中。

　　《前浪》短片中，國(guó)家一級(jí)演員何冰本色出演“前浪”，用激昂的臺(tái)詞與動(dòng)情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個(gè)高潮，道出了中老年心聲，而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見(jiàn)未來(lái)的自己。

　　美篇推出《前浪》短片，致力解開大眾誤解

　　很多網(wǎng)友在看完《前浪》后會(huì)有這樣的疑惑，為什么繼B站《后浪》之后，美篇還要推出《前浪》短片，就不怕被人說(shuō)蹭《后浪》熱度?其目的是什么?美篇推出《前浪》年度廣告片，那必定有推廣品牌的想法在，但是其主要目的其實(shí)是美篇想借《前浪》短片呼吁社會(huì)關(guān)注中老年群體，讓他們看到不一樣的中老年生活，解開大眾對(duì)中老年群體的誤解。

　　為什么說(shuō)這是推出《前浪》主要的目的?那是因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)中老年群體的誤解頗深，諸如“排斥新事物”、“學(xué)習(xí)能力差”、“古板守舊”等針對(duì)性描述，生理因素不可否認(rèn)，但更多是一種以偏概全，剝奪著他們的可能性，鑒于大部分中老年在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎“失語(yǔ)”，這種偏見(jiàn)愈演愈烈，已演化為一種既定印象。美篇作為致力幫助中老年表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升的中老年社區(qū)，目前，美篇服務(wù)中老年群體已有6年之久，是最早關(guān)注中老年精神生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，美篇有責(zé)任也有義務(wù)去幫助中老年群體解決社會(huì)偏見(jiàn)與誤解，推出《前浪》的目的便是如此。

　　美篇立足中老年群體，重視中老年用戶話語(yǔ)權(quán)

　　美篇為了幫助中老年群體重拾話語(yǔ)權(quán)，解決社會(huì)對(duì)中老年群體的偏見(jiàn)與誤解，除了推出《前浪》，還在其他方面做出了許多努力，如打造專屬內(nèi)容社區(qū)，積極進(jìn)行適老化等等。隨著中老年網(wǎng)民的增加，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始紛紛進(jìn)行適老化，但是它們有著時(shí)代通病——討好年輕人為主，忽視中老年群體。因此很多互聯(lián)網(wǎng)大廠所謂的“老年版”產(chǎn)品與服務(wù)，更多只是給年輕人的產(chǎn)品換一下皮膚，結(jié)合了一些老年人的生理特點(diǎn)，做了點(diǎn)適老功能改良，比如放大字號(hào)、簡(jiǎn)化圖標(biāo)與功能等，并未觸達(dá)到中老年群體的興趣與情感訴求。

　　但是美篇深知適老化與構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)生態(tài)有著直接聯(lián)系，要想幫助中老年群體重拾話語(yǔ)權(quán)，適老化必須得做好。美篇拒絕這樣的時(shí)代通病，立足于中老年用戶的群體興趣和情感訴求，積極進(jìn)行深度適老化，除了將閱讀寫作等核心場(chǎng)景的字號(hào)放大，還大量采用文字替代圖標(biāo)和符號(hào)，甚至一個(gè)小小的系統(tǒng)提示，都要考慮老年人能否看清并理解。美篇從來(lái)不去創(chuàng)造新概念，全部功能沿用老年人最熟知的物件命名(例如鮮花、書信、講堂等)。

　　此次，美篇發(fā)布《前浪》是踐行著社會(huì)責(zé)任，呼吁正視每一個(gè)群體的體現(xiàn)，未來(lái)，美篇還會(huì)持續(xù)為中老年群體提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓中老年群體也能享受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的“紅利”。

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