從主內(nèi)到主外，從自我犧牲到自我實(shí)現(xiàn)，我們究竟應(yīng)該如何描繪新時(shí)代女性的群像?

 

“自我探索，不為自己設(shè)限”。這是冬奧冠軍得主徐夢桃給出的答案。

 

在當(dāng)下的商業(yè)版圖中，女性群體的觸角已經(jīng)延伸得越來越廣泛。除了傳統(tǒng)女性消費(fèi)領(lǐng)域，職場、運(yùn)動等諸多行業(yè)的參與者紛紛向女性群體拋出橄欖枝。從專業(yè)運(yùn)動切入時(shí)尚運(yùn)動，進(jìn)而發(fā)力女性運(yùn)動市場的FILA也是如此。

 

4月11日，徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動，教授體能課程，表達(dá)自己對新時(shí)代女性的見解，通過自身影響力號召更多女性參與到“FILA拿鐵女孩”活動中來。近年來發(fā)起女性運(yùn)動計(jì)劃的FILA，如今又迎來產(chǎn)品力與品牌力的全面升級。

 

徐夢桃與王心迪出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動

品牌：女性精神的重新賦能

 

“是什么力量讓你堅(jiān)持到現(xiàn)在?”

 

對于這一問題，徐夢桃如此回答：“筑夢、逐夢、追夢，感謝自己沒有放棄，也因?yàn)槲仪宄�，自己希望成為什么樣的人�?rdquo;

 

北京冬奧會上，32歲老將徐夢桃以108.61的高分豪取冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國空中技巧女隊(duì)奧運(yùn)歷史金牌“零的突破”，創(chuàng)造了全新的冬奧歷史。這位帶著無數(shù)傷病和榮耀的冠軍，終于可以用一枚奧運(yùn)金牌致敬她摯愛的空中技巧賽場。

 

二十年逐夢終圓夢，身披FILA戰(zhàn)袍一跳定乾坤的徐夢桃，如今又官宣戀情，事業(yè)愛情雙豐收，成為許多女性的新晉偶像。而她最希望用自身例子向廣大女性講述的，就是那句“拓展自己的邊界，努力一點(diǎn)，再努力一點(diǎn)，你一定能成為理想的自己。”

 

徐夢桃與王心迪活動現(xiàn)場示范雙人動作

發(fā)力女性運(yùn)動市場的FILA，近來發(fā)起了“FILA拿鐵女孩”的系列活動。而對于FILA拿鐵女孩，徐夢桃的定義是：不為自己設(shè)限，去探索自己，陽光快樂，享受健康生活。在采訪中，當(dāng)記者提到她如今是許多拿鐵女孩的榜樣時(shí)，徐夢桃說：“每個(gè)人心中都有夢想，可能是我觸發(fā)了她們的共鳴。”

 

借徐夢桃之口，F(xiàn)ILA向廣大女性傳遞出了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

 

FILA拿鐵女孩將健身融入生活，既可以優(yōu)雅平和地喝咖啡聽音樂，也可以揮汗如雨，熱情開練。對于她們來說，健身是一種發(fā)自內(nèi)心的熱愛，是一種生活常態(tài)。

 

“祖國越來越強(qiáng)大的一個(gè)標(biāo)志，就是我們的女性越來越自信了。”徐夢桃說。這種自信不僅是外在，也是修煉自己的內(nèi)涵，讓自己更有生命的價(jià)值。

 

徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動

基于這樣的精神內(nèi)核，F(xiàn)ILA對品牌價(jià)值做了進(jìn)一步提煉：新時(shí)代女性的自信不來自別人嘴里的夸獎，也不來自滿足外界的標(biāo)準(zhǔn)，而是源于對自己的接納。通過逐漸了解自己，變得更加接受自己，由內(nèi)而外生發(fā)出底氣。

 

如今，國內(nèi)的消費(fèi)趨勢已經(jīng)逐步從“需求消費(fèi)”時(shí)代，過渡到“價(jià)值消費(fèi)”時(shí)代。品牌需要持續(xù)輸出、迭代價(jià)值觀，才能建立起成熟的消費(fèi)心智，撐起品牌溢價(jià)和想象空間。

 

從“斐凡女性”到“拿鐵女孩”，F(xiàn)ILA將運(yùn)動的內(nèi)涵升華為一種熱愛生活、追求更好的自己的表現(xiàn)。也正是通過這樣的升級重塑，F(xiàn)ILA與女性消費(fèi)者建立起強(qiáng)黏性，不斷拓展品牌的價(jià)值邊際。

 

產(chǎn)品：專業(yè)運(yùn)動的背書能力

 

是什么促進(jìn)越來越多的女性參與運(yùn)動?徐夢桃認(rèn)為是女性越來越欣賞自己的美。

 

但另一方面，大量市場主體的參與，越來越多兼具顏值與專業(yè)性的運(yùn)動裝備，也成為女性參與運(yùn)動的催化劑。

 

有服裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為，運(yùn)動品牌想在女性市場打下一片天絕非易事。運(yùn)動品牌不僅要重視服飾的時(shí)髦感，還要重視功能性，除了要融入時(shí)尚趨勢和流行元素之外，還必須專注研發(fā)新的科技。

 

徐夢桃與FILA的結(jié)緣，也正是由于專業(yè)運(yùn)動科技。

 

自2014年開始，F(xiàn)ILA就與中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)展開合作，為其打造專業(yè)滑雪賽事裝備和生活訓(xùn)練裝備，雙方攜手走過了2018年的平昌冰雪盛會和多屆世錦賽，見證了健兒們在訓(xùn)練場上日夜努力的默默時(shí)光，在賽場上一次又一次的奮力拼搏。

 

徐夢桃身穿FILA戰(zhàn)袍的凌空之姿

作為拼搏歲月的見證者，F(xiàn)ILA也以鉆研半個(gè)世紀(jì)的冰雪運(yùn)動科技助力運(yùn)動員的完美表現(xiàn)，為此全新推出擁有FILA“凌空冰雪科技”的比賽戰(zhàn)袍，并根據(jù)自由式滑雪空中技巧比賽的規(guī)則和各項(xiàng)嚴(yán)苛要求打磨細(xì)節(jié)，從而帶來最佳的比賽輔助和穿著體驗(yàn)。在北京冰雪盛會上，F(xiàn)ILA終于與中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)一起，共同見證夢想落地開花，新的歷史自此誕生。

 

在競技體育的世界里，獎牌就是實(shí)力。任何一家品牌能夠在國際賽場亮相，并成為冠軍之選，就是產(chǎn)品力的最好佐證。

 

從上世紀(jì)七十年代開始，F(xiàn)ILA多元化發(fā)展，先后深入高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步、滑雪等高端運(yùn)動領(lǐng)域，開發(fā)系列專用產(chǎn)品，贊助運(yùn)動員和大型國際賽事，奠定了FILA在這些領(lǐng)域中不可撼動的地位。

 

在北京冰雪盛會上，F(xiàn)ILA除了以專業(yè)滑雪裝備助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)，還向荷蘭、意大利、挪威、丹麥等代表團(tuán)提供專業(yè)裝備。

 

在16天的賽程中，F(xiàn)ILA有15天一直處于體育媒體“體育大生意”《2022年北京冬奧會運(yùn)動品牌價(jià)值榜》首位，并最終憑借50面獎牌數(shù)，位列《2022年北京冬奧會運(yùn)動品牌價(jià)值榜》第二，更是憑借23面金牌，成為本屆冰雪盛會金牌數(shù)最多的運(yùn)動品牌。

 

市場：與女性消費(fèi)者共同成長

 

我國25-40歲時(shí)尚女性人口已超2.9億，越來越多女性將運(yùn)動納入生活的一部分。女性群體一躍成為體育企業(yè)的座上賓，一場女性消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)就此打響。

 

而縱觀整個(gè)消費(fèi)市場的歷史變遷，當(dāng)前中國繼“產(chǎn)能過剩、密集型生產(chǎn)”階段之后又走入了“品牌過剩”階段，各種新品牌如雨后春筍般冒出來，爭奪消費(fèi)者的注意力和購買力，

 

在“品牌過剩”時(shí)代，一個(gè)企業(yè)如果沒有護(hù)城河，大概率會步入同質(zhì)化競爭，陷入性價(jià)比的激烈廝殺中。

 

因此，“品牌過剩”階段，不能沉浸于淺層營銷的比拼，而要真正找到與消費(fèi)者的連接點(diǎn)，打造一條能夠不斷拓展豐富的價(jià)值鏈，并最終通過有競爭力的產(chǎn)品形成閉環(huán)。

 

徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動

FILA找到的“支點(diǎn)”之一，就是女性群體的“認(rèn)同感變遷”。

 

2021年5月19日，F(xiàn)ILA與輕奢品牌MSGM推出FILA x MSGM全新聯(lián)乘系列，并官宣中國女演員江疏影為FILA時(shí)尚運(yùn)動代言人，其代表的成熟干練、優(yōu)雅知性、自信獨(dú)立的女性形象完美詮釋了FILA所倡導(dǎo)的優(yōu)雅運(yùn)動理念。借勢江疏影的官宣以及MSGM聯(lián)名系列的發(fā)布，5月20日，F(xiàn)ILA正式開啟了“斐凡女性”計(jì)劃。

 

FILA在《斐凡女性》短視頻中，圍繞女性的力量、自信和優(yōu)雅三個(gè)關(guān)鍵詞展開了集中討論，將“不斷突破和挑戰(zhàn)自我”的生活哲學(xué)與運(yùn)動理念與FILA打破傳統(tǒng)束縛的品牌精神高度相結(jié)合，在營銷層面達(dá)成品牌和消費(fèi)者的情感共鳴。

 

在“斐凡女性”計(jì)劃的高舉高打取得成功之后，F(xiàn)ILA拿鐵女孩系列活動則體現(xiàn)出了品牌對女性群體更深層次的關(guān)懷。如果說“斐凡女性”更聚焦女性的自我意識覺醒，認(rèn)可其專業(yè)能力，那么拿鐵女孩則是把運(yùn)動作為一種時(shí)尚生活方式加以常態(tài)化，鼓勵(lì)廣大女性通過運(yùn)動不斷探索自身，發(fā)現(xiàn)“變得更好”的更多可能性。

 

徐夢桃說，不要給自己找借口，動起來，就會發(fā)現(xiàn)更好的自己。而女性參與運(yùn)動，第一階段就是“動起來”，走出舒適圈，挑戰(zhàn)自我，第二階段則是培養(yǎng)運(yùn)動習(xí)慣，運(yùn)動常態(tài)化。因此，拿鐵女孩的策略變遷，實(shí)則也體現(xiàn)出細(xì)分人群的消費(fèi)習(xí)慣變遷，是品牌方伴隨消費(fèi)者共同成長。

 

精準(zhǔn)施策的FILA，交出了一份完美成績單：2021年，F(xiàn)ILA收入再創(chuàng)新高，達(dá)到218.22億元，同比增長25.1%，增速喜人。在拿鐵女孩之后，F(xiàn)ILA能夠取得怎樣的成績，依舊值得想象。

 

“北京冬奧會之后，帶動三億人參與冰雪運(yùn)動的諾言才剛開始發(fā)光發(fā)熱。”徐夢桃說。而在女性運(yùn)動市場崛起的背景之下，與消費(fèi)者建立起強(qiáng)紐帶的FILA，正期待下一個(gè)收獲的季節(jié)。

 

關(guān)于 FILA

 

百年運(yùn)動時(shí)尚品牌FILA 創(chuàng)建于 1911 年意大利 Biella 小鎮(zhèn)，是 FILA 兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代,為配合多元化發(fā)展,FILA 轉(zhuǎn)向運(yùn)動服飾,先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。 FILA 產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多國家。

 

1982 年 FILA 兄弟在中國成功注冊 FILA 商標(biāo),，2009 年安踏集團(tuán)收購 FILA 品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱 FILA 中國)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)，并于 2017 年獲得新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA 產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動、生活、時(shí)尚結(jié)合起來，專注于時(shí)尚運(yùn)動。定位于高級運(yùn)動時(shí)裝，F(xiàn)ILA 中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動 心優(yōu)雅”的品牌理念,顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽(yù)。此外，F(xiàn)ILA 中國堅(jiān)持國際化視野運(yùn)營策略，與 FILA 全球運(yùn)營團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時(shí)，每年還會從國外進(jìn)口 FILA 全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。

 

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA 根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運(yùn)質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理全過程管理，以滿足不斷提升的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。

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