近期，電視劇《二十不惑2》引起了網(wǎng)友的熱烈討論，因為其中主角之一的姜小果實在是我輩打工人的真實寫照。前期她天天熬夜加班，各種內(nèi)卷，把自己活成了一根緊繃的弦，直到后來終于豁然開朗，在“緊繃”和“松弛”的狀態(tài)中找到了平衡。就像如今很多年輕人也從內(nèi)卷的激流中逐漸平靜，開始認(rèn)真思考在“內(nèi)卷”、“躺平”等狀態(tài)之外真正適合自己的生活方式。

越來越多的品牌洞察到這樣的的集體情緒，現(xiàn)在的年輕人在遭遇瓶頸時，需要的往往不是安慰，而是認(rèn)同他們的“搖擺”，并在適當(dāng)?shù)臅r候給予一定的助力。

共鳴+福利：守護(hù)年輕人的“所愛皆可期”

沒有誰的生活是一帆風(fēng)順的，也沒有誰愿意自己的人生是極端內(nèi)卷或徹底躺平的，自我過度打雞血成為“卷王之王”，還是“與世無爭”隱入塵埃，可能真的是一些年輕人自認(rèn)為“不得已”的默認(rèn)選擇。省唄洞察到，年輕人需要一個出口，去表達(dá)擺爛與否的理由，甚至去認(rèn)識到這并不是一個固定的選項。

于是，一向與年輕人為伍的省唄，在7周年活動之際推送了兩組針對“45°人生”的對比海報，并強(qiáng)調(diào)了“所愛皆可期，擺爛沒道理”的主張，給了用戶對號入座的機(jī)會，也在選擇中拾起期待，嘗試擁有松弛有度的生活。

海報發(fā)布當(dāng)天，微博賬號思想聚焦、文科班�；ㄡu、創(chuàng)意課代表、硬核報姐等大V都紛紛為省唄打call，并對“所愛皆可期”闡述了自己的理解，不少網(wǎng)友也加入討論，拉動話題熱度不斷攀升。

的確，“松弛感”的生活狀態(tài)人人稱羨。但在關(guān)于緊繃感和松弛感的討論中，也有越來越多人發(fā)現(xiàn)：自己其實完全不需要那么“緊繃”，也不想過得太“松弛”，在二者中取得平衡或許才是最好的狀態(tài)。省唄通過自帶話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與一系列有效互動，成功拉近了與年輕人的距離，收獲認(rèn)同與好感。

在用戶福利層面，省唄通過年輕人喜聞樂見的扭蛋、抽獎、有獎互動等形式，打造出一系列數(shù)字化、年輕化的互動體驗，通過這種年輕人喜愛的溝通方式，詮釋省唄7周年“所愛皆可期，擺爛沒道理”核心價值，照亮年輕人的追夢之路。

在省唄商城和省幣商城聯(lián)手打造的“雙城”狂歡中，用戶參與抽獎就有機(jī)會“白嫖”iPhone14;特價機(jī)票給予年輕人說走就走的出行底氣;最高降低300元的大閘蟹兌換券撫慰打工人的心;只需19.9元即可通過扭蛋開出物超所值的商品：如iPhone14、小家電、數(shù)碼周邊等。同時，8月初生的省唄商城，借著7周年的活動契機(jī)也展示出了自身強(qiáng)大的供應(yīng)能力，“省唄日”發(fā)起至今，iPhone14系列下單金額超1.5億。

不僅如此，備受歡迎的“省唄日”也在7周年迎來了難得的雙倍時長，貼心服務(wù)覆蓋美食、出行等各類生活場景，給予年輕人全方位的溫暖守護(hù)。而這些多元化的活動方式既增加了活動本身的趣味性，也通過新穎的互動形式滿足了年輕人對于潮流玩法的需求，對年輕群體而言，參與抽獎活動的同時，又是一次有趣的體驗之旅。

和用戶做朋友：從價值挖掘到價值賦能

在內(nèi)容和傳播的組合拳下，微博上#所愛皆可期#的話題閱讀量達(dá)到了1.2億，讓一場品牌的營銷活動，形成了大范圍的話題傳播。從此次"所愛皆可期，擺爛沒道理"的核心話題中不難發(fā)現(xiàn)，只有品牌成功扎根年輕社交語境，才能更深入地接觸到年輕人的需求和喜好。畢竟對于當(dāng)代年輕人而言，他們更青睞的，是那些了解他們、尊重他們，能夠和他們站在一起并肩前行的品牌產(chǎn)品。面對新一代消費者，省唄從洞察入手，與用戶在情感與價值上建立共鳴，迅速培養(yǎng)起用戶對品牌的認(rèn)同感。

在營銷上，省唄錨定年輕化營銷賽道，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搶占年輕群體注意力，通過細(xì)膩的情感洞察“圈粉”年輕人，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到情感雙向搶占用戶心智的營銷閉環(huán)。

在產(chǎn)品上，省唄始終站在年輕群體角度，以產(chǎn)品實力為基礎(chǔ)，打造豐富細(xì)膩的一站式消費場景，在年輕人拼搏努力的過程中給予溫暖陪伴，實現(xiàn)長效價值沉淀。雙十一在即，省唄商城或?qū)⒔o予年輕人又一次驚喜。

在此次7周年的營銷活動中，省唄立足于年輕人真實的生活狀態(tài)，以痛點撬動用戶視野，最終收獲了全民參與的流量，進(jìn)一步拉近了品牌與用戶的距離，也強(qiáng)化了省唄商城在用戶心中的認(rèn)知，為后續(xù)的經(jīng)營打好了基礎(chǔ)。作為一個與年輕人一路陪伴、一同發(fā)展的品牌，省唄已經(jīng)深度參與到年輕群體的生活方式之中。放眼未來，省唄與年輕人的故事仍在繼續(xù)。

(新媒體責(zé)編：pl2022)