2022年9月22日,據中國證監(jiān)會官方網站信息顯示,蜜雪冰城股份有限公司(以下簡稱“蜜雪冰城”或“公司”)的A股上市申請已獲受理并正式預披露招股書,擬登陸深交所主板。

蜜雪冰城服務于國民茶飲消費需求,始終堅持“高質平價”的產品理念,建成了覆蓋全國的超2萬家門店銷售網絡,成為了廣受消費者喜愛與加盟商認可的連鎖茶飲品牌,并正式沖刺“國民連鎖茶飲第一股”。

招股書顯示,蜜雪冰城是國內門店數量最多、規(guī)模最大、品牌影響力最強的現(xiàn)制飲品連鎖企業(yè)之一。2021年公司營業(yè)收入為103.51億元,較上年同期增長121.18%。截至2022年3月末,蜜雪冰城公司共有加盟門店22,229家、直營門店47家。

亮點一:現(xiàn)制茶飲賽道空間廣闊  2021 年營收 超百億

近年來,隨著國民消費水平提升,人們對飲品品質有了更高的追求�，F(xiàn)制飲品即時制作、加工過程透明、口味可靈活調配等特點促使其快速獲得了年輕群體的認可,從而帶來了現(xiàn)制飲品行業(yè)的爆發(fā)性增長。艾媒咨詢報告顯示,從2016年到2021年,中國現(xiàn)制茶飲的市場規(guī)模由291億元增長至2,796億元,年復合增長率為57.23%。

深耕于規(guī)模龐大的現(xiàn)制茶飲賽道,蜜雪冰城也實現(xiàn)了營收的迅速增長。招股書顯示,2020年、2021年公司營業(yè)收入分別為46.80億元、103.51億元,較上年同期分別增長82.38%、121.18%。公司營收支柱為食材和包裝材料的銷售,兩類業(yè)務各期收入占主營業(yè)務收入的比例均在85%以上,營收結構保持穩(wěn)定。

亮點二:門店數量居行業(yè)領先 規(guī)模及店效帶動“增長飛輪”

近年來,蜜雪冰城品牌影響力和知名度逐步提升,加之門店飲品不斷迭代更新,大大加速了公司業(yè)務的發(fā)展。招股書顯示,公司加盟門店數量及單店銷售額不斷增長,已成為公司主營業(yè)務收入增長的主要因素。

截至2022年3月末,蜜雪冰城公司共有加盟門店22,229家、直營門店47家,已覆蓋中國境內31個省份、自治區(qū)、直轄市和境外的越南、印尼等國家,根據窄門餐眼數據統(tǒng)計,蜜雪冰城門店數量位居國內現(xiàn)制茶飲行業(yè)第一。2019年、2020年、2021年,蜜雪冰城公司對門店的單店銷售額分別為41.33萬/家、44.40萬/家、58.72萬/家,領先的門店數量與逐年增加的單店銷售額已成為公司重要的競爭優(yōu)勢。

亮點三:堅持“高質平價” 產品 理念 優(yōu)化產品結構吸引高頻消費

蜜雪冰城充分貫徹“讓全球每個人都能享受高質平價的美味”的企業(yè)使命,采取6-8元的產品平均定價,以價格優(yōu)勢吸引消費者增加購買頻次,為公司門店在更多低線級城市持續(xù)、快速擴張?zhí)峁┝嘶�礎,也讓蜜雪冰城成為深受消費者青睞的國民連鎖茶飲品牌。

2021年以來,國民經濟開始平穩(wěn)回暖,大眾消費需求也得到了進一步釋放。在此過程中,依托“高質平價”的產品理念,蜜雪冰城實現(xiàn)了營收數據的亮眼增長。一方面可見蜜雪冰城“薄利多銷”的定價策略之成功,另一方面也印證了內需增長的必然趨勢。

同時,公司及時追蹤消費者偏好,不斷推出符合大眾口味的新產品,通過引流品、利潤品相結合,以日益優(yōu)化的產品結構有效提高了利潤空間。招股書顯示,2021年公司的扣非歸母凈利潤約為18.45億元,較去年同期增長106.05%。目前,公司已經開發(fā)出魔天脆脆冰淇淋、搖搖奶昔、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等多款熱銷產品,并于2021年推出門店冷鏈飲品,冷鏈飲品口感優(yōu)勢突出,進一步帶動了公司門店營業(yè)額的提升。

亮點四:深耕產業(yè)鏈體系建設 嚴控品質及成本

招股書顯示,蜜雪冰城通過自建生產基地、原料產地建廠、在全國多地設立倉儲物流基地等方式,在行業(yè)內形成了完善、突出的產業(yè)鏈優(yōu)勢,在保證食品原料安全的基礎上提供穩(wěn)定的供應,同時也將成本控制在較低水平,為價格優(yōu)勢提供了有力支撐。

在生產方面,公司在部分重要原材料產地建廠,所需原材料直接在當地進行采購,減少了原材料運輸損耗及采購成本,同時提升了產品的供貨速度,達到保質、降價、及時供貨的效果。在倉儲物流方面,截至2022年3月末,公司已在河南、四川、新疆、江蘇、廣東、遼寧等22個省份設立倉儲物流基地,并結合公司物流合作方,建立了基本覆蓋全國的物流運輸網絡,有效提高物流運輸的效率,減少門店從訂貨到交貨的時間,也加強了公司跨區(qū)域經營能力。

與此同時,公司建立了完善的質量控制和食品安全管理體系,通過嚴格篩選供應商、加強廠區(qū)人員及設備管理、統(tǒng)一門店物料供應、加強門店監(jiān)督及客訴處理等多項機制,切實將質量控制和食品安全落實到采購、生產、倉儲、物流配送、銷售等各個環(huán)節(jié)。

亮點五:“雪王”IP火爆全網 品牌認知深入人心

蜜雪冰城建立了完善的品牌營銷傳播矩陣,線上線下多維度地進行品牌營銷活動,打造了蜜雪冰城主題曲與“雪王”IP兩大成果,成為了深受消費者喜愛的茶飲品牌。

招股書顯示,在線下,公司以門店為主要陣地,通過門店屏幕、揚聲器、海報等方式,建立了覆蓋面廣、消費者觸達率高的品牌營銷網絡;在線上,公司同步發(fā)力線上品牌營銷,自有IP“雪王”、主題曲等已形成廣泛的消費者認知。截至目前,“雪王”相關視頻播放量超過10億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量超過40億次。今年夏天,微博話題“蜜雪冰城黑化”登上熱搜首位。公司通過線上營銷不斷擴大公司品牌影響力,公司微信公眾號、抖音、快手、微博等平臺粉絲量總計約三千萬。

亮點六:銷售網絡覆蓋全國,全周期支持加盟商成長

蜜雪冰城主要采用“直營連鎖為引導,加盟連鎖為主體”的銷售模式,經過公司長期以來的開拓發(fā)展,形成了覆蓋境內31個省份、自治區(qū)、直轄市的直營和加盟門店銷售網絡。截至2022年3月末,蜜雪冰城公司加盟門店數量高達22,229家。

招股書顯示,蜜雪冰城打造了完善的加盟支持體系。依照公司規(guī)定,加盟商需要遞交申請、參加面試,通過后方可獲得開店許可。在經營過程中,公司為加盟商提供包括審核選址、設備及食材購置、證照辦理指導、開業(yè)營銷策劃、食品安全管控、人員持續(xù)培訓等在內的全流程支持,加強與加盟商之間的聯(lián)系,強化管理效能。

結合招股書與同類上市公司公開資料分析,報告期內蜜雪冰城加盟門店的閉店率穩(wěn)定在3%左右,最新上市的巴比食品、紫燕食品的閉店率均在10%左右,蜜雪冰城加盟門店的閉店率與同類加盟門店相比屬較低水平,其加盟商整體盈利情況較好。

亮點七:積極 踐行 產業(yè)助農 扎根社會彰顯擔當

在追求業(yè)務增長的同時,蜜雪冰城不斷回饋社會,在產業(yè)助農、救災抗疫等方面積極貢獻力量,履行社會責任,服務于國民經濟及社會的可持續(xù)發(fā)展。

基于不斷擴張的采購體量,蜜雪冰城積極響應鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略,廣泛涉及了糖、奶、茶、咖、果、糧等農副產品的初加工與深加工,助力提升相關產業(yè)的規(guī)模化、產業(yè)化水平。2021年,蜜雪冰城從福建茶葉產區(qū)采購金額超4億元,同年,蜜雪冰城的檸檬采購量已超過5萬噸,為福建、川渝地區(qū)的廣大茶農、果農提供了穩(wěn)定的經濟來源。2020年,公司與云南省普洱市孟連縣的咖啡聯(lián)社簽訂了保底收購協(xié)議,助力云南咖啡產業(yè)向好向深持續(xù)發(fā)展。

招股書顯示,在“720”鄭州特大暴雨災害中,公司捐贈價值超過800萬元的救災物資,并向慈善機構捐款2600萬元用于抗洪救災及災后重建。新冠疫情爆發(fā)以來,公司及子公司向河南省慈善總會、溫縣紅十字會捐贈700萬元助力抗擊疫情。2022年3月,公司還發(fā)布了“減免加盟費”政策,加盟商減免費用總額接近2億元。

亮點八:依托行業(yè)增長強勁動能   探索多維度增長戰(zhàn)略

據艾媒咨詢數據顯示,現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模仍將維持增長趨勢,預計至2025年,將進一步擴大至3,749億元。由于我國目前現(xiàn)磨咖啡、現(xiàn)制冰淇淋人均消費量低于全球平均水平,未來仍有較大的提升空間。同時,中國現(xiàn)制茶飲行業(yè)目前市場較為分散,隨著蜜雪冰城在產品研發(fā)、質量管控等方面的進步,其品牌優(yōu)勢將不斷顯現(xiàn),推動行業(yè)集中度不斷提升。

根據招股書,蜜雪冰城將借勢行業(yè)增長動能,繼續(xù)秉承“高質平價”的產品理念,依托“蜜雪冰城”、“幸運咖”、“極拉圖”三大品牌,加強品牌建設、增強研發(fā)實力、拓展門店終端網絡、優(yōu)化供應鏈及信息化管理體系,推動成功的商業(yè)模式在更多品類、更大市場中的實踐,從而更好的服務加盟商及客戶,提高產品市場占有率,全面提升公司在行業(yè)中的市場地位,致力于將公司打造成為全球性的現(xiàn)制飲品品牌。

蜜雪冰城:劍指蒼穹 井然有序 空降全球!

蜜雪冰城:銷量大增 呈蒼龍出海 勃然井噴之勢 非空穴來風!

蜜雪冰城:蒼山青松 萬井同慶 發(fā)展迅速 實數空前!

蜜雪冰城:笑傲蒼蒼遼原 以井然有序之勢 征漫漫時空!

蜜雪冰城:蒹葭蒼蒼,井凈泉潺,杯杯飲品,盡是空濛與甘甜!

蜜雪冰城:以蒼鷹展翅,斗破時空之姿,成飲品井然氣象!

蜜雪冰城:蒼龍在天、井(競)自翱翔,茶飲第一,絕非空言!

蜜雪冰城:蒼蒼然,二十余載井噴發(fā)展,鑄就飲品時空之奇觀!

(新媒體責編：wan123)