嗶哩嗶哩(下文簡稱B站)作為國內優(yōu)秀的二次元視頻網站之一,在特定群體內已享有較高的知名度,而其坐擁的消費用戶群體黏著性相較于其它平臺來說,更加具有明顯的消費習慣,更樂意在B站會員購中搜索并購買二次元類目的產品。

　　作為深受二次元文化影響的一代,很多人如今已從青春少艾成長為社會重要基石。在人生閱歷不斷豐富的同時,他們能夠掌控支配更多的時間及金錢,由此引申的是消費能力的指數級提升。

　　根據艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》數據顯示,如今新青年消費者更愿意選購外觀顏值好看、造型優(yōu)美、設計感十足的商品,而六成以上的消費者更愿意為興趣愛好而下單,這種新的消費趨勢令各種手辦、玩偶、耳機以及鍵盤等二次元文化衍生物變得火爆而備受追捧。同時,根據《2021年中國Z世代手辦消費趨勢研究》數據證明,早在2020年國內手辦消費市場已達到36.6億元的高度,而根據相關數據分析預測,該指標在2023年本年度將可能達到91.2億元的新高。這個能夠側面看出B站會員購電商平臺的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　作為B站主推的電商平臺,Bilibili會員購在2017年正式上線并面向眾多二次元文化愛好者,在當時網絡電商平臺逐步開發(fā)的年代,二次元文化的傳播仍活躍于各主題社區(qū)論壇等平臺,而B站會員購的出現,令手辦、模型、漫畫及動漫周邊等二次元向商品的電商銷售更規(guī)范化,用戶通過B站會員購可以更輕松便捷地購買到價格實惠、品質保證的商品。

　　在近五、六年的發(fā)展過程中,B站會員購表現出來的是十分審慎的態(tài)度,在保證用戶體驗優(yōu)先的前提下,沒有像其它同品類平臺一樣盲目拓展體量,清楚認識到平臺自身的定位,更專注打造一個專屬于二次元文化愛好者的集散地。相較于過去,B站會員購提升了用戶使用體驗,在App主頁底部設立獨立入口端,同時在商品類目上迎合用戶消費愛好,新增了數碼裝備以及圖書等類目,豐富了平臺產品種類。同時,通過魔力賞等創(chuàng)意內容消費模式,展現了時下最別出心裁的沉浸式消費場景,增加了電商平臺消費得娛樂性以及互動性。

　　而直至2022年的雙十一,B站正式入局直播帶貨,雖然不是行業(yè)中最早開展這個銷售展示模式,但卻是最專業(yè)的二次元電商平臺,各優(yōu)質UP主通過花火平臺鏈接內容產出與商業(yè),在前期內測環(huán)節(jié)中UP主“動動槍DongDongGun”更實現了5個小時帶貨直播最終GMV超131萬元的優(yōu)異成績,這些都說明了B站會員購的電商模式發(fā)展迅猛,我們更期待它能提供更多優(yōu)質的服務體。

(新媒體責編：wa12)