葡萄牙，首都里斯本，是一個總人口1034萬的發(fā)達資本主義國家，2021年，其國內生產總值為2300億美元，經濟增長率為4.9%。近幾年，受疫情影響，葡萄牙的線下消費市場驟縮，進一步刺激了電子商務的發(fā)展。

　　2022年，葡萄牙B2C電商銷售額達85億美元，網購人數增幅遠超歐盟平均水平，作為葡萄牙經濟的重要組成部分，其電商市場一直備受政府關注，后者曾出臺多項政策以促進線上消費。

　　隨著谷歌、亞馬遜等世界巨頭先后在葡萄牙建立服務中心，許多電商平臺也嗅到了這一藍海市場的潛在商機，對于想要進軍葡萄牙市場的賣家來說，要抓住時機盡快布局，才能搶占市場迅速掘金。

　　葡萄牙電商市場概述

　　葡萄牙基礎設施完備，市場化程度高，網絡普及率為74%，有著超過760萬的互聯網用戶，潛在的線上購物群體龐大，此外，外貿服務水平的提高和在線支付系統(tǒng)的完善，也為葡萄牙跨境電商的發(fā)展提供了十分有利的環(huán)境。

　　Statista預計，今年葡萄牙電商市場的收入將達58.8億美元，增長率為11.97%(CAGR2023-2027年)，盡管市場整體呈現擴張趨勢，但面向個人消費者的電商市場仍未飽和，未來的發(fā)展空間十分可觀，這也使得許多跨境平臺將葡萄牙視作了拓展歐洲業(yè)務的重要一環(huán)。

　　葡萄牙主要電商平臺

　　葡萄牙電商平臺目前較為活躍的平臺有：亞馬遜、速賣通，法國電商fnac以及本土電商worten。

　　亞馬遜作為當地最大的購物網站，2022年的收入為2.146億美元，是27.3%的葡萄牙人首選的購物網平臺。而Marktest的數據顯示，worten是葡萄牙PC端覆蓋率最高的平臺，擁有超500萬的活躍用戶，品牌知名度非常高。

　　比起亞馬遜等綜合性大平臺，想要深耕葡萄牙市場的中小賣家可以嘗試競爭較小的本土電商平臺，低風險開拓市場，實現穩(wěn)健經營。

　　葡萄牙線上消費者畫像

　　ecommerceDB調查顯示，時尚服飾類是葡萄牙最大的細分市場，占電子商務市場收入的37.2%，其次是3C電子產品、食品、玩具和家居用品。

　　葡萄牙消費者最喜歡從中國購買商品，物美價廉的中國制造更受他們的追捧。

　　來源：Statista

　　同時，黑色星期五和網絡星期一等購物節(jié)在葡萄牙也很流行，其中服飾和鞋子類商品幾乎占據一半以上的銷量。相對于青年一代的消費者，葡萄牙35-44歲的中年人購買力更強，他們業(yè)余時間更多，是網購的主力軍。

　　  葡萄牙主流支付方式

　　葡萄牙消費者常用的支付方式包括：銀行卡、線上轉賬和直接付款。其中，Multibanco作為一款主流支付工具，覆蓋了約78%的線上消費群體，是本地人首選的付款方式。有意拓展當地市場的獨立站和平臺賣家，要盡早接入當地常用的支付工具，為消費者創(chuàng)造便利的購買體驗。

　　來源：Statista

　　順友物流葡萄牙專線：助力賣家無憂出海

　　葡萄牙地形北高南低，臨近大西洋，有著9座海港和多條優(yōu)質航線，隨著近年來對外貿易的增多，其背靠歐拉非的地緣優(yōu)勢也逐漸顯現。

　　順友物流依托葡萄牙自身的地理環(huán)境條件，提供海運、空運、陸運等多種形式的運輸服務，清關高效、價格優(yōu)惠，是賣家信賴、平臺推薦的優(yōu)質跨境物流服務商。

　　作為中國優(yōu)質跨境電商物流服務商，順友物流憑借全球布局及有競爭力的價格，與Amazon、AliExpress、Wish、Fruugo等眾多知名平臺深度合作，旗下核心產品涵括順郵寶、順速寶、順速派、順集易、FBA頭程等。

　　同時，順友物流還提供全國20余個城市提供上門取件服務，助力賣家無憂出海，掘金葡萄牙。

(新媒體責編：wa12)