在2023年世界地球日即將到來之際,運動科技品牌Keep發(fā)起了一項公益環(huán)保活動。這項名為“運動場換新計劃”的活動旨在鼓勵用戶將不再使用的瑜伽墊帶到Keepland進(jìn)行捐贈,回收利用后為山區(qū)孩子們建立新的操場。這一舉措不僅實現(xiàn)了環(huán)保的目標(biāo),還為山區(qū)孩子們提供了更好的運動條件,讓他們能夠在美麗的操場上盡情奔跑、歡笑。

　　為了推動這一活動,Keep通過官方應(yīng)用、小紅書等渠道發(fā)起了#運動場換新計劃#,邀請廣大用戶參與。用戶可以在Keepland運動的同時,將不再使用的瑜伽墊帶到場館捐贈。每位用戶都會獲得一份伴手禮,里面包括了一張綠蔭操場造型的可種植種子紙和一張祝�？ㄆ�。用戶可以在卡片上留下自己的祝福,跟隨捐贈的瑜伽墊一同送到等待操場的孩子們面前。此外,還有瑜伽墊優(yōu)惠券、團(tuán)課體驗卡等運動權(quán)益,真正詮釋助人更是助己。

　　Keepland是Keep連接線上線下場景的城市觸點,其初心來自于對核心用戶尤其是30+女性運動需求的深度洞察:位置便捷、課程簡單暴汗易上手、不需要多余的儀式感和情緒消耗。Keepland打造了“離你更近的團(tuán)課運動場”概念,一方面通過拓展門店規(guī)模,在物理距離上滿足用戶出行方便的需求,另一方面,在課程、權(quán)益及教練運營上,拉近與用戶的距離,讓用戶感受到溫暖和關(guān)懷。

　　此次公益活動是Keep對運動與人的真實意義思考的又一次實踐。之前,Keep在奧森打造「跑道的詩」、為打工人推出課間操等營銷創(chuàng)意,都是建立在運動與人的真實意義思考上進(jìn)行的。Keep始終思考并不斷拉近人與運動的關(guān)系,不僅在精神上給用戶支持,更能從實際場景解決問題,成為支撐用戶堅持運動的動力源。從“自律給我自由”,到“自律給我快樂的自由”,Keep不斷刷新品牌理念,踐行運動的長期主義,以陪伴者的身份,長效釋放用戶腦內(nèi)關(guān)于運動的多巴胺,為的是能與用戶走得更“遠(yuǎn)”。

　　Keep的公益活動不僅達(dá)到了環(huán)保的目的,也為山區(qū)孩子們提供了更好的運動條件。此次活動通過Keepland的城市觸點,實現(xiàn)了線上線下的自然擴散活動影響力,為公益活動帶來更多參與者。同時,Keep對運動本質(zhì)的理解不斷升級,從“自律給我自由”,到“自律給我快樂的自由”,再到成為支撐用戶堅持運動的動力源

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