說起安宮牛黃丸，相信很多人都不陌生，特別是患有心腦血管疾病的中老年人，對它應(yīng)該再熟悉不過。安宮牛黃丸由牛黃、麝香或人工麝香、朱砂等多味藥材組成，是我國傳統(tǒng)藥品中最負(fù)盛名的急癥用藥，中醫(yī)將其與紫雪丹、至寶丹并稱為“涼開三寶”，并奉為“三寶”之首。

　　今年5月，悅眾 (唐山)廣告有限公司為北京同仁堂安宮牛黃丸策劃了一個模擬經(jīng)營藥店的小游戲，通過趣味互動的方式，向公眾傳播安宮牛黃丸的品牌理念和腦卒中防治的相關(guān)知識。

　　小游戲的玩法是，用戶扮演一位藥店老板，然后根據(jù)不同的顧客需求，推薦合適的藥品，其中包括安宮牛黃丸。在推薦過程中，用戶就可以了解到安宮牛黃丸的功效、適用人群、用法用量等信息，以及腦卒中的癥狀、危險因素、預(yù)防措施等知識。同時，用戶還可以通過完成任務(wù)和挑戰(zhàn)賺取金幣，來裝飾自己的藥店，提升藥店的等級和聲譽(yù)。

　　這次跨界合作，主要是通過寓教于樂的方式，將傳統(tǒng)中藥品牌與現(xiàn)代數(shù)字媒體相結(jié)合，增強(qiáng)用戶對安宮牛黃丸和腦卒中防治知識的記憶和興趣，提升用戶對北京同仁堂品牌的認(rèn)知和好感，從而達(dá)到品牌推廣和教育公眾的雙重效果。

　　除了創(chuàng)新溝通渠道、完善消費(fèi)者市場教育外，北京同仁堂在安宮牛黃丸制造方面也苦下功夫。

　　近年來依托國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究項(xiàng)目，同仁堂已經(jīng)利用現(xiàn)代化分析技術(shù)完成了安宮牛黃丸標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究，成功建立了客觀、準(zhǔn)確的質(zhì)量內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)研究采用中藥特征圖譜整體質(zhì)量分析方法，實(shí)現(xiàn)了對中成藥制劑中天然麝香、天然牛黃、黃絲郁金、梔子、味連等藥物的優(yōu)質(zhì)特色質(zhì)量的同步控制，為建立符合國際標(biāo)準(zhǔn)且擁有中藥自身特色的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)評價體系奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(新媒體責(zé)編：wa12)