2021年，根據(jù)廣東省委省政府的工作部署，王老吉承擔起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的任務，推出荔小吉品牌系列產(chǎn)品，讓消費者一年四季都能享受美味的荔枝味。2022年首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會上，廣藥集團王老吉研發(fā)的18款荔枝深加工產(chǎn)品——“荔小吉”系列產(chǎn)品正式上線，打破了荔枝“夏日限定”的桎梏。在這期間，荔小吉在全國各地推出荔枝嘉年華，展開豐富的試飲促銷、市場推廣活動，并且通過發(fā)布王老吉首個荔枝IP數(shù)字藏品、打造荔枝數(shù)字博物館、打造荔小吉吉祥物等年輕消費者更喜愛的形式，擦亮廣東荔枝文化特色名片，讓更多人了解荔小吉、了解廣東荔枝。

當廣東獨有的嶺南佳果邂逅實力雄厚的廣東龍頭企業(yè)，當千年古荔文化與百年老店的傳統(tǒng)精髓相互交織，一場跨越時代的創(chuàng)新就此展開。王老吉以其深厚的歷史底蘊和敏銳的市場洞察力，將荔枝這一傳統(tǒng)水果重新塑造，以一種充滿活力、時尚且貼近年輕消費者的形象重新出現(xiàn)在大眾面前。

“荔小吉”系列產(chǎn)品的推出，不僅是對廣東荔枝文化的傳承與發(fā)揚，更是對傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與創(chuàng)新之間碰撞融合的一次成功嘗試。王老吉通過這一系列產(chǎn)品，讓千年的嶺南文化煥發(fā)出新的生機與活力，讓荔枝這一嶺南名果以更加豐富多彩的姿態(tài)，深入到當代消費者的日常生活中，為他們帶來健康與愉悅的同時，也傳遞著廣東傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

如今，在王老吉的助力之下，荔枝深加工產(chǎn)品正在變成真正的嶺南“土特產(chǎn)”：立足“土”的資源，荔枝規(guī)模種植實現(xiàn)優(yōu)化、鮮果采購擴大銷路、田頭小站推動荔枝冷鏈保鮮和精深加工。深挖“特”的價值，打造荔小吉引領“一年四季吃荔枝”的潮流，通過荔枝IP數(shù)字藏品、荔小吉吉祥物等，將廣東荔枝打造為多面立體的文化特色名片，并聯(lián)合多所專業(yè)機構積極開展荔枝產(chǎn)品研發(fā)工作，放大荔枝獨有的科研價值，挖掘荔枝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新增長點。延伸“產(chǎn)”的鏈條。在廣藥王老吉的龍頭帶動作用下，越來越多企業(yè)參與到荔枝深加工產(chǎn)品市場。據(jù)統(tǒng)計，茂名現(xiàn)有荔枝加工企業(yè)約3000家，涉荔農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)22家，集中開發(fā)荔枝休閑類加工品。

可以看到，荔小吉作為王老吉旗下新生品牌，每一次成果的展示無疑進一步提升了王老吉影響力。而對于王老吉來說，加速健康飲品布局，打造大眾新選擇的健康時尚飲品，戰(zhàn)略意圖十分明顯。鑒于其新十年戰(zhàn)略，假以時日，王老吉勢必給全球飲品市場帶來更多驚喜。

(新媒體責編：wa12)