在華夏文明的漫漫長(zhǎng)河中

酒，始終是衡量時(shí)代精神與美學(xué)高度的刻度

它見證了青銅時(shí)代的禮樂(lè)莊嚴(yán)

寄托了翰墨之間的詩(shī)酒風(fēng)流

更在如玉的瓷器中，綻放出東方美學(xué)的永恒光彩

而今，當(dāng)時(shí)針指向新的紀(jì)元

由宜賓五糧液股份有限公司傾力打造的

高端文創(chuàng)引領(lǐng)品牌——五糧文創(chuàng)

將于11月8日，承古開今，破曉而來(lái)

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歷時(shí)三年，融匯多方智慧，和美于成。它以“中國(guó)美學(xué)白酒引領(lǐng)品牌”為定位，“五糧融萃·美合萬(wàn)象”為核心slogan，攜“酒之美、器之美、IP之美、合之美”四大價(jià)值支柱，呈現(xiàn)“用中國(guó)美學(xué)定義中國(guó)白酒”的消費(fèi)表達(dá)，向世界宣告：中國(guó)白酒的美學(xué)新紀(jì)元，即將開啟。

基于最近一個(gè)十年周期的數(shù)據(jù)分析，從2018年至今，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)穩(wěn)定保持著10%左右的增幅，2023年市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2028年市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬(wàn)億。在國(guó)家大力推導(dǎo)文化事業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，頭部酒企也在這陣春風(fēng)里進(jìn)一步解構(gòu)，拓寬著酒水的文化屬性與定義。文創(chuàng)酒成為了酒類生態(tài)進(jìn)一步深化的箭頭方向。

對(duì)新一代消費(fèi)者而言，一瓶高端白酒的價(jià)值，已遠(yuǎn)超其物理屬性。它必須是可流通的“情感貨幣”，能用于在重要時(shí)刻表達(dá)敬意、傳遞情誼;它也是彰顯個(gè)人品味的“社交資本”，是其文化素養(yǎng)與審美格調(diào)的無(wú)言聲明;它更是一種便捷的“文化接入”，讓人們能通過(guò)消費(fèi)，輕松地與千年文明和時(shí)代藝術(shù)產(chǎn)生深度鏈接。

當(dāng)白酒消費(fèi)逐漸走向更細(xì)致的情感體驗(yàn)，當(dāng)文化自信成為時(shí)代強(qiáng)音，市場(chǎng)期待著白酒能夠超越飲用的單一功能，承載更豐富的文化內(nèi)涵與美學(xué)價(jià)值。

五糧文創(chuàng)應(yīng)運(yùn)而生。

“文明級(jí)、名片化、藝術(shù)性”是它的標(biāo)簽，它源自對(duì)傳統(tǒng)文化的深度溯源與當(dāng)代化表達(dá)，是對(duì)文創(chuàng)酒這一未來(lái)方向的深刻洞察與積極回應(yīng)。旨在用中國(guó)美學(xué)重新定義中國(guó)白酒，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈，實(shí)現(xiàn)“白酒美學(xué)新高度，每一瓶都是流動(dòng)的文明”的消費(fèi)表達(dá)。

酒之美: 承襲五糧液品質(zhì)與文化基因，依托“十里酒城”的生態(tài)窖池群和勾調(diào)大師技藝，從選材到釀制，從窖藏到灌裝，歷經(jīng)四季輪回匠心釀制，確保酒質(zhì)在口感、香氣上延續(xù)經(jīng)典，這是五糧文創(chuàng)的品質(zhì)底色。

器之美: 突破傳統(tǒng)酒瓶造型，采用陶瓷等材質(zhì)，結(jié)合浮雕、琺瑯彩等傳統(tǒng)工藝，打造兼具收藏與觀賞價(jià)值的藝術(shù)品。五糧文創(chuàng)秉持“產(chǎn)品基于酒，價(jià)值高于酒”的設(shè)計(jì)理念，細(xì)致打磨每一款產(chǎn)品的瓶、標(biāo)、盒、箱、蓋，讓酒器本身成為美學(xué)的載體。

IP之美: 基于文化IP，賦予品牌真摯生動(dòng)的情感價(jià)值，營(yíng)造濃厚藝術(shù)氛圍，構(gòu)建白酒美學(xué)新標(biāo)準(zhǔn)。五糧文創(chuàng)讓白酒不止是酒，更是成為藝術(shù)，讓人在品鑒美酒的同時(shí)，沉浸在濃郁的藝術(shù)氛圍中，體悟震撼心靈的極致享受。

合之美: 傳承五糧液“和美”文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中“和而不同”的包容性與“天人合一”的整體性融入品牌基因。通過(guò)物質(zhì)與精神、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與人文的多元融合，詮釋和諧共生的東方智慧。

11月8日，五糧文創(chuàng)將正式與世人見面。

這不僅僅是一個(gè)全新品牌的發(fā)布，更是一種白酒美學(xué)新標(biāo)準(zhǔn)的建立，一次中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代復(fù)興，一場(chǎng)關(guān)于白酒未來(lái)可能性的探索之旅。

讓我們共同期待，五糧文創(chuàng)如何以美學(xué)為筆，以文化為墨，書寫中國(guó)白酒的嶄新篇章;如何讓每一瓶酒，都成為流動(dòng)的文明，觸手可及的藝術(shù)。

五糧文創(chuàng)，即將登場(chǎng)，敬請(qǐng)期待！

(新媒體責(zé)編：wa123)