隨著“IP時(shí)代”的到來(lái)，誰(shuí)能把握住可吸引大量流量的優(yōu)質(zhì)IP，誰(shuí)就能在市場(chǎng)搶占制高點(diǎn)。而作為世界頂尖IP的世界杯不僅是大品牌走向群眾視線，展示最新品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷手段的最佳契機(jī)，也是各大商家和媒體的必爭(zhēng)之地。今年當(dāng)然也不例外。來(lái)自各行業(yè)、各國(guó)家的品牌竭盡所能地想要在2018年俄羅斯世界杯上分一杯羹，努力建立品牌曝光度和品牌資產(chǎn)。

“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”德國(guó)足壇傳奇、足球皇帝貝肯鮑爾曾如此表述。作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球背后確實(shí)涌動(dòng)著無(wú)法估量的商機(jī)。據(jù)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的報(bào)告顯示，足球作為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000 億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%，是“世界第17 大經(jīng)濟(jì)體”。正因?yàn)槿绱�，世界杯成了世界各個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的“高端俱樂(lè)部”。

在“足球搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”套路深入人心的今天，雖然，世界杯IP能夠?yàn)樵鰪?qiáng)品牌聲量，擴(kuò)大品牌影響帶來(lái)不少的商業(yè)契機(jī)。但對(duì)傳統(tǒng)制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)才是為品牌注入常青活力的源泉。

在消費(fèi)升級(jí)大行其道的今天，時(shí)尚、品質(zhì)和體驗(yàn)并重的生活方式成為新的趨勢(shì)。對(duì)當(dāng)下的新一代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，效率、品質(zhì)、高端輕奢成為他們的關(guān)鍵詞，他們不愿意將就，樂(lè)于在最大消費(fèi)能力范圍內(nèi)取悅自我，所以在衣食住行方面，都對(duì)品質(zhì)有了更高的要求。

《2017-2018中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》顯示，96%的中國(guó)消費(fèi)人群已有過(guò)消費(fèi)升級(jí)行為。其中，66%的消費(fèi)者明確表示他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)付出更高的費(fèi)用。交通出行行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯：注重安全環(huán)保，設(shè)計(jì)時(shí)尚高端，能夠提供高品質(zhì)，完善服務(wù)產(chǎn)品的品牌，更有機(jī)會(huì)獲得市場(chǎng)青睞。

而新日股份(股票代碼：603787)正是基于消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的“新價(jià)值觀”，提出了“有品生活，新日質(zhì)造”的品牌主張，圍繞用戶的需求，研發(fā)全民都能買得起的品質(zhì)好車，為中國(guó)消費(fèi)者打造高端時(shí)尚、環(huán)保健康的有品出行新方式。

作為國(guó)內(nèi)電動(dòng)車行業(yè)的上市明星企業(yè)，一直以來(lái)，新日的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)堪稱首屈一指。在品質(zhì)上，新日的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已近乎苛刻的態(tài)度，打磨每一款產(chǎn)品，力求達(dá)到性能、穩(wěn)定性、舒適性等產(chǎn)品品質(zhì)的最高要求，讓每一次技術(shù)升級(jí)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，都能為消費(fèi)者帶來(lái)更為有品、更為精致的騎行生活體驗(yàn)。

正是這種對(duì)“品質(zhì)”的死磕，使得新日取得了一系列令整個(gè)行業(yè)側(cè)目艷羨的成就。2017年4月27日，新日于上海證券所正式鳴鑼上市，成為電動(dòng)車行業(yè)首家A股上市的企業(yè);同年9月的無(wú)錫世界物聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上，新日憑借MIKU系列車款一舉摘取“物聯(lián)網(wǎng)十大應(yīng)用案例”; 2018年5月28日，新日成功入選“首批符合新國(guó)標(biāo)電動(dòng)自行車生產(chǎn)企業(yè)”;2015年至2017年，新日更是連續(xù)三年成為中國(guó)(無(wú)錫)國(guó)際設(shè)計(jì)博覽會(huì)“太湖獎(jiǎng)”的得主…一次次的榮耀加身，不僅是行業(yè)權(quán)威對(duì)新日質(zhì)造實(shí)力的認(rèn)可，更是對(duì)新日產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)力佐證。

新日股份(股票代碼：603787)新聞發(fā)言人、總裁辦主任陳開(kāi)亞表示：“中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)‘品質(zhì)革命’的新時(shí)代。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，新日多年來(lái)致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)出行產(chǎn)品和服務(wù)。在世界杯氣氛正酣的當(dāng)下，新日期待能夠以創(chuàng)新實(shí)力提升品質(zhì)生活，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)與市場(chǎng)的雙重消費(fèi)升級(jí)，在世界杯賽場(chǎng)外掀起一場(chǎng)‘品質(zhì)戰(zhàn)’，向電動(dòng)車行業(yè)的“大力神王座”發(fā)起沖擊。”

(新媒體責(zé)編：shang080503)