7月17日，備受期待的暑期檔大戲《神奇馬戲團》在北京舉行了盛大首映禮。這部即將于7月21日上映的合家歡電影，其主創(chuàng)團隊總制片人穆葉東、胡明一、韓磊與主題曲演唱者周筆暢、優(yōu)秀少年好好等當(dāng)天悉數(shù)出席為影片宣傳造勢。而作為《神奇馬戲團》國內(nèi)珠寶唯一授權(quán)品牌的賽菲爾珠寶也受邀出席，并為主創(chuàng)團隊送上定制的黃金倉鼠擺件。

從《大圣歸來》到《大魚海棠》，再到去年的《神偷奶爸3》，連續(xù)幾年，每逢暑期都會有一部票房和口碑雙贏的佳作出現(xiàn)。而作為今年暑期檔最為值得期待、最受關(guān)注的一部動畫影片，《神奇馬戲團》絕對擁有成為“焦點”的一切要素：從主創(chuàng)到配音陣容均堪稱頂級——導(dǎo)演托尼·班克羅夫特曾擔(dān)任過奧斯卡獲獎作品《獅子王》動漫總監(jiān)并且憑借執(zhí)導(dǎo)《花木蘭》而榮獲“安妮獎”，其形象設(shè)計卡特·古德里奇曾創(chuàng)造了“小黃人”以及《尋夢環(huán)游記》、《怪物史萊克》等大熱影片的人物形象。更讓人驚喜的還有配音陣容，“萬磁王”伊恩·麥克萊恩以及硬漢史泰龍等好萊塢巨星紛紛加盟其中。再加上影片在展示萌點、笑點的同時，對于親、友、愛三情的闡釋，讓觀眾感受到了久違的人間溫情，絕對會令“全家觀影團”不虛此行。

在此之前，《神奇馬戲團》在全國47座城市同步點映，靠著超強的口碑，影片瞬間成為點映爆紅新片，上座率高達(dá)53.7%，場均超過53人次，如此可觀的數(shù)據(jù)可謂是旗開得勝、首戰(zhàn)告捷。“畫面精致細(xì)膩，內(nèi)容‘笑’果十足”、“萌寵形象可愛”、“內(nèi)容溫情，主題勵志”、 “看完以后很感動” ……在點映之后，《神奇馬戲團》收割了大批普通觀眾的正面口碑。其中，小倉鼠、大老虎等萌寵形象深受大人小孩喜愛，作為影片唯一國內(nèi)珠寶授權(quán)品牌的賽菲爾以其中動漫形象設(shè)計研發(fā)了一系列黃金萌寵吊墜、手鏈。賽菲爾負(fù)責(zé)人介紹說，在設(shè)計開發(fā)之初，賽菲爾珠寶投入了強大的設(shè)計研發(fā)團隊，精心捕捉電影中每一個萌寵的動態(tài)形象，以3D硬金、無焊料黃金為主材質(zhì)，結(jié)合烤漆、琺瑯、噴砂等多重工藝，更立體、更生動地還原了倉鼠的角色形象，讓人過目難忘。

據(jù)介紹，賽菲爾珠寶《神奇馬戲團》黃金IP系列即將在7月21日與影片上映同步登陸全國1800家品牌專賣店。賽菲爾珠寶總經(jīng)理王卓在談到選擇與《神奇馬戲團》合作時說，“合作不僅是因為電影中可愛的萌寵形象，還有其背后強大的制作團隊等諸多元素讓我們看到了更多基于IP的產(chǎn)品增值價值。我們做這件事不僅是要借助《神奇馬戲團》熱門IP的魅力，更是希望能夠?qū)⑦@種魅力從大屏幕延續(xù)到每一位喜愛這部電影的消費者的日常生活中。”

“賽菲爾珠寶近兩年投入了大量資金和人員精力將‘萌’作為產(chǎn)品設(shè)計的一大方向，將更多的年輕化產(chǎn)品投入市場。包括我們此次攜手《神奇馬戲團》這一熱門IP打造的珠寶萌寵系列，就是奉行‘年輕至上’的消費主張，鎖定更多的年輕消費群體。”賽菲爾珠寶總經(jīng)理王卓認(rèn)為，“現(xiàn)在，包括90后、95后、00后他們都擁有著自己獨立的審美觀，他們善于想象、感情豐富，對于動漫形象有著濃厚的熱愛和執(zhí)著。而珠寶市場特別是黃金市場，年輕消費群體的比例一直在逐年遞增，年輕一代未來勢必成為主流。如果我們的產(chǎn)品不能做到第一眼就吸引他們，那后面的購買、分享行為就幾乎是不可能的了。因此，我們首先要在產(chǎn)品設(shè)計上尋找與年輕人對話的突破口，在更多的傳播方式上尋找彼此的共同點，因為年輕群體就是我們的未來所在。”

有專家也表示，賽菲爾珠寶這次能夠?qū)�熒幕IP落地化，讓消費者能夠零距離接觸到這一萌寵角色，無疑是對自身品牌創(chuàng)新的巨大造勢。產(chǎn)品不僅能夠很好承載消費者的情感，也能與消費者產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)品牌和IP的無縫結(jié)合，擺脫了傳統(tǒng)方式上的“尷尬掛名式”，真正做到深耕IP，將萌寵特性，利用更純更有價值的賽菲爾無焊料黃金進(jìn)行呈現(xiàn)和互動，與消費者建立起緊密的情感連接，賦予了產(chǎn)品新的生命力。

(新媒體責(zé)編：shang080503)