美感是個開放式話題，被談及更多的是服飾、珠寶、家居設計領域，潛意識里實用型的家庭清潔產(chǎn)品似乎和美感掛不上鉤。近期，國內(nèi)外媒體刷屏‘由廚房料理而來’的肯的藍色廚房，被網(wǎng)友稱贊“居家清潔領域的時尚沖擊波”，更被布法羅新聞評價“家庭清潔行業(yè)的新可能”，居家清潔護理產(chǎn)品向生活美學的進階，由國際NGO組織NHA國家主婦聯(lián)盟引領。

　　圖片來源于網(wǎng)絡

　　肯的藍色廚房Ken's Blue Kitchen是首個致力于手部抗衰護理的居家清潔護理品牌，由國家主婦聯(lián)盟NationNation's Homemakers Association推出。全系產(chǎn)品由米其林星級主廚與多位亞太區(qū)微生物專家跨界研發(fā)。產(chǎn)品包括，洗衣液、衣物柔順劑、洗潔精、洗手液及護手霜。首發(fā)四款洗衣液產(chǎn)品，將于近期攜手天貓在華開售。

　　著眼居家清潔幸福感

　　居家清潔領域的語境長期被清潔力強的爛故事把持。家庭女主在使用產(chǎn)品時也僅僅是使用，距離享用相去甚遠，這顯然違背了居家清潔產(chǎn)品提升居家幸福感的初衷。

　　強調(diào)清潔必然依賴強效去污化工制品，這直接導致了“主婦手”問題，熒光劑及河流富營養(yǎng)化問題的產(chǎn)生。公眾對居家清潔護理產(chǎn)品的關注聚焦在是否含熒光劑，是否殘留甚至引起過敏，是否假濃縮，不得不說這是整個行業(yè)的失落和失敗，如此多的擔憂以及背負污染環(huán)境的道德負擔，幸福感無從談起。

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　　肯的藍色廚房恰好從此點出發(fā)，摒棄最主流的清潔成分(石油提取物磺酸鹽)，所用原料80%可入口，100%護膚品可用。對人體、織物及環(huán)境無害。在官網(wǎng)標注產(chǎn)品全成分，并附成分說明，為消費者全面呈現(xiàn)“能被切實感受的品質”。

　　實現(xiàn)居家清潔產(chǎn)品“由廚房料理而來”

　　米其林星級主廚與多位亞太區(qū)微生物專家組成的科研團隊，將分子料理手段與微生物技術跨界混搭，使得“Made in the kitchen”變?yōu)楝F(xiàn)實，洗滌劑所使用原料80%以上來源于食材，100%可作為護膚品原料。充分滿足了人們對洗滌產(chǎn)品健康、天然、安全的訴求。“媲美護膚品的洗衣液”，“有助眠作用的洗衣液”“可以吃的氨基酸洗潔精”，一系列獨特、新奇的想象被依次呈現(xiàn)。

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　　將時尚化視為品牌的重要課題

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　　肯的藍色廚房將其居家清潔產(chǎn)品的時尚化定義為復興而非開拓，他們認為行業(yè)的持續(xù)性變革乃至顛覆才應該是一種常態(tài)。使用果汁、冰淇淋等食品的包裝設計，讓洗滌產(chǎn)品看起來更加健康、美觀和時尚，以直觀詮釋品牌“由廚房料理而來”的理念。顏值當?shù)溃�絢麗天然的設計風格確實成為年輕消費群體買單的重要理由。傳播方面，通過社交媒體曝光大量來自時尚達人與各領域名人的真實使用場景，不斷強化時尚標簽，引發(fā)消費者對使用高品質日常消費品的憧憬。米其林星級主廚使用食材制作洗滌劑的影像，正確使用洗滌劑的小視頻，微生物專家的實驗視頻，這些場景會讓消費者代入感倍增，讓Ken's Blue Kitchen的產(chǎn)品從可有可無的消費品，變成了社交貨幣，成為消費者議論的談資。為了一款洗衣液而洗衣服，為了一款洗潔精而下廚，肯的藍色廚房將玩笑變成了現(xiàn)象。

　　如《The Buffalo News》所說“在家庭清潔洗護產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)的年代，每一種新產(chǎn)品的誕生都會掀起一場時尚風潮，但這種風潮已將近一個世紀沒有再度出現(xiàn)過，而肯的藍色廚房很可能是個例外。”雖有些許夸張，但確實讓人們看到，居家清潔洗護這一算得上“古老”行業(yè)的新可能。

　　拓寬居家清潔產(chǎn)品的評價邊界，像挑選護膚品一般精心挑選家庭清潔用品

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　　如何讓居家清潔護理產(chǎn)品值得被關注是首要課題，肯的藍色廚房在“設計消費者新需求”方面做出大獲成功的嘗試。

　　逆主流而行，機洗時代強調(diào)護手

　　肯的藍色廚房倡導“扔掉橡膠手套”，需要戴著橡皮手套使用的洗滌劑，不應該用在任何與人體接觸的物品上。手是人體皮膚僅次于眼周，最先衰老的部位。原發(fā)皮膚癌最高發(fā)的部位之一。10個主婦9個主婦手(家庭主婦濕疹Housewife's HandDermatitis,HWHD)，占到女性手部問題總數(shù)的24%，而這一問題絕大多數(shù)是可以通過合理清洗和護理避免的。而此前洗滌行業(yè)在全球竟然沒有一家進行手部護理的專業(yè)研究。

　　由于紡織物纖維的物理特性，無殘留是不可能做到的。大量的皮膚過敏其實是由化學洗滌劑殘留導致的，這一被隱藏的事實，長久以來被漠視。

　　倡導“扔掉橡膠手套”，注重強化護手特性背后是對產(chǎn)品健康隱患的深入發(fā)現(xiàn)，以溫和安全的天然來源洗滌成分替代石油化工產(chǎn)品才是核心。

　　差異化細分，向偽萬能產(chǎn)品宣戰(zhàn)

　　肯的藍色廚房Ken's Blue Kitchen對洗滌產(chǎn)品進行了更為詳細的功能區(qū)分，單衣物清洗和護理產(chǎn)品就擁有4款用于清洗不同材質紡織品的產(chǎn)品和3種不同味道的衣物護理劑。購買時，消費者需要根據(jù)需求仔細挑選�，F(xiàn)在的技術無法實現(xiàn)消費者期待的對各種污漬具有極強清潔力而且不傷手的洗滌產(chǎn)品，消費者在購買時要進行詳細的區(qū)分。

　　肯的藍色廚房公開言論“強調(diào)萬能特性的產(chǎn)品是品牌商行業(yè)基礎知識匱乏和對消費者明目張膽的欺詐”，始終不避諱對宣稱萬能產(chǎn)品的同行的厭惡。

　　居家清潔護理產(chǎn)品功能的跨界拓展

　　“媲美護膚品的洗衣液”，“有助眠作用的洗衣液”“可以吃的氨基酸洗潔精”，得益于食材和天然植物來源成分的發(fā)現(xiàn)，以及護膚品、護發(fā)產(chǎn)品、香水、香薰領域技術的跨界運用，肯的藍色廚房讓居家清潔洗護產(chǎn)品的想象空間大為提升。

　　消費者隱性的外延需求被充分滿足

　　產(chǎn)品發(fā)揮作用的原理、對產(chǎn)品設計的鑒賞需求、家庭健康與生活品質話題的探討、生活談資的創(chuàng)造，讓一款產(chǎn)品更加立體的呈現(xiàn)，滿足消費者更多維度的隱性需求。

　　誠如林清玄在《求好》中說“生活品質是一種求好的精神，是在一個有限的條件下，尋求該條件最好的風格與方式。”正如林清玄所感，肯的藍色廚房求好的精神，就是生活美學的客觀體現(xiàn)。

(新媒體責編：shang080503)