10月9日，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海舉行，瀘州老窖由此成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽全球合作伙伴，旗下國窖1573成為澳網(wǎng)官方唯一指定白酒，瀘州老窖·國窖1573將成為澳網(wǎng)賽場(chǎng)上耀眼的中國符號(hào)。

據(jù)悉，雙方將以五年戰(zhàn)略合作的形式開啟中國白酒與澳網(wǎng)的跨界合作，這是中國民族品牌與全球頂級(jí)體育賽事的牽手。據(jù)了解，瀘州老窖也是澳網(wǎng)有史以來合作級(jí)別最高的中國合作伙伴。

澳大利亞網(wǎng)球公開賽與瀘州老窖正式簽約

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼介紹，瀘州老窖來自大熊貓的故鄉(xiāng)——中國四川，是中國最古老的四大名酒之一。釀制國窖1573窖池群始建于公元1573年，至今已連續(xù)使用445年，是中國至今唯一與都江堰并存于世的國寶級(jí)“活文物”。

而澳大利亞網(wǎng)球公開賽則是世界網(wǎng)壇最高端的“四大滿貫”賽事之一，擁有100多年的悠久歷史和巨大的賽事影響力。

“我們雙方有著相同的價(jià)值追求，也有著讓全世界消費(fèi)者和網(wǎng)球愛好者享受時(shí)尚、健康、高品質(zhì)生活的共同使命，因此瀘州老窖與澳網(wǎng)合作水到渠成。”劉淼說道。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼致辭

據(jù)介紹，此次瀘州老窖牽手澳網(wǎng)，將是全方位、多維度、長時(shí)期的合作。在2019年的澳網(wǎng)比賽中，瀘州老窖將和澳網(wǎng)一同以“勝利時(shí)刻”這一專屬形式，為球員的勝利喝彩：每場(chǎng)比賽在球員贏下最后一球的“勝利時(shí)刻”也將出現(xiàn)國窖1573產(chǎn)品的專屬展示時(shí)刻，并配套winner(干杯)和勝利(cheers)等獨(dú)創(chuàng)文字符號(hào)。

同時(shí)，澳網(wǎng)還將以國窖1573來命名比賽日，賽場(chǎng)外還將設(shè)立瀘州老窖的白酒吧體驗(yàn)館。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官里查德在簽約儀式上還透露，澳網(wǎng)二號(hào)球場(chǎng)將命名為1573球場(chǎng)。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官里查德·希斯格里夫致辭

瀘州老窖一直致力于開創(chuàng)其在海外的消費(fèi)者知曉度和影響力，以“沉住氣、靜下心”的態(tài)度長期堅(jiān)持，摸索海外市場(chǎng)的特點(diǎn)，并力求以“浸潤式”的方式打造渠道、建設(shè)品牌。

對(duì)于與澳網(wǎng)的攜手，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在現(xiàn)場(chǎng)透露說：“瀘州老窖從今年3月在成都與澳網(wǎng)首次接觸以來，期間經(jīng)過了多次的會(huì)談，到最終的敲定合作也差不多用了半年的時(shí)間。”

“產(chǎn)品和品牌的國際化首先是思維和視野的國際化。”王洪波表示，中國白酒的國際化也是要伴隨著中國文化一起“走出去”，而觀看體育賽事是一種生活方式，也是文化的一部分，瀘州老窖與網(wǎng)球的結(jié)合，也是為中國白酒的國際化打開了一扇新的窗戶，讓外國觀眾在觀看網(wǎng)球的過程中感受到中國的文化。

在與澳網(wǎng)達(dá)成合作之后，瀘州老窖除了可以獲得全球的品牌信息露出，還可以在澳網(wǎng)賽場(chǎng)周邊消費(fèi)者互動(dòng)區(qū)域設(shè)立中國白酒吧、 國窖主題日等， 把中國的文化符號(hào)帶到澳網(wǎng)球迷中去。顯然，此舉不僅能幫助瀘州老窖進(jìn)行品牌傳播，更能搭建了世界級(jí)平臺(tái)，讓全球的網(wǎng)球球迷認(rèn)識(shí)中國白酒。

瀘州老窖方面表示，白酒國際化首先需要外國觀眾對(duì)中國白酒的認(rèn)可和基本認(rèn)知，由此才能在產(chǎn)品上探索口味的適應(yīng)。而瀘州老窖與網(wǎng)球的“融合”，將借助網(wǎng)球健康時(shí)尚的特質(zhì)，加速網(wǎng)球的全球球迷對(duì)中國白酒文化的了解和喜愛。

運(yùn)動(dòng)員代表與觀眾互動(dòng)(從左往右依次為：萊頓·休伊特(澳大利亞)、吳易昺(中國)、凱文·安德森(南非)、吳迪(中國)、約翰·米爾曼(澳大利亞))

去年以來，瀘州老窖啟動(dòng)了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，先后抵達(dá)美國、俄羅斯、法國、比利時(shí)、加拿大等國家，在世界范圍傳播中國白酒文化。今年，除了攜手俄羅斯世界杯，瀘州老窖還走進(jìn)巴拿馬，在7月4、5日，瀘州老窖·國窖1573還亮相“你好，巴拿馬”展覽，見證中巴建交一周年。(完)

瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽戰(zhàn)略合作簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

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