騰訊音樂(lè)娛樂(lè)此前盛傳將要上市的消息，近日終于實(shí)錘。隨著10月2日向SEC遞交招股書，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)將代表中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)第一股，接受國(guó)際資本市場(chǎng)的考驗(yàn)。

被彭博社評(píng)價(jià)為Spotify+Facebook+Youtube，帶有獨(dú)特“中國(guó)式”音樂(lè)社交娛樂(lè)基因的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)，或許可以通過(guò)充滿想象力的商業(yè)模式，在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)卷起風(fēng)暴。

中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)的“尖子生”

若要將中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)比作一所學(xué)校，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)絕對(duì)是實(shí)驗(yàn)班的尖子生，一直以來(lái)收獲著最多的矚目。針對(duì)業(yè)界非常關(guān)心的營(yíng)收問(wèn)題，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的招股書也交出了一份令人滿意的答卷。

據(jù)招股書顯示，2018年第二季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)月活用戶數(shù)超過(guò)8億，平臺(tái)活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘;在業(yè)績(jī)層面，2018年上半年?duì)I收達(dá)86.19億人民幣，與2017年同期相比增長(zhǎng)92%。2018年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億人民幣，同比上升近兩倍。

任誰(shuí)也無(wú)法忽視中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)近幾年的強(qiáng)勁發(fā)展。根據(jù)之前IFPI(國(guó)際唱片協(xié)會(huì))發(fā)布的《2018全球音樂(lè)報(bào)告》，2017年全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.1%，行業(yè)總收入達(dá)到173億美元。其中，流媒體收入增幅為41.1%，首次成為最大收入來(lái)源。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，特別是流媒體收入的大幅上漲推動(dòng)了市場(chǎng)整體收入的持續(xù)增長(zhǎng)，使得中國(guó)市場(chǎng)首次躋身全球第十。這背后的核心驅(qū)動(dòng)力，很大程度上是因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)帶來(lái)的音樂(lè)商業(yè)價(jià)值回歸和用戶付費(fèi)的激活。

多元產(chǎn)品服務(wù)生態(tài)滿足并引領(lǐng)用戶社交娛樂(lè)消費(fèi)需求

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)此次赴美上市，被拿來(lái)對(duì)標(biāo)國(guó)際音樂(lè)流媒體巨頭Spotify，也更容易使其獲得一個(gè)更合理的估值。因?yàn)橛蠸potify開(kāi)路，美國(guó)投資者更容易理解騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的商業(yè)模式。

之前就有海外媒體報(bào)道，Spotify擁有45%的付費(fèi)用戶;而在國(guó)內(nèi)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)是首家成功探索音樂(lè)付費(fèi)模式的公司，其在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶從2017年第二季度的1660萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年第二季度的2330萬(wàn)。登陸全球資本市場(chǎng)對(duì)于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)乃至中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，尤其是在產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶付費(fèi)率提升方面。但與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)的產(chǎn)品服務(wù)模式，對(duì)于激發(fā)龐大用戶價(jià)值的來(lái)說(shuō)，有著非常重要的作用。

包括新一代年輕人不斷膨脹的社交娛樂(lè)消費(fèi)訴求、數(shù)字音樂(lè)的多元化打法，以及基數(shù)龐大的C端用戶的深度運(yùn)營(yíng)。

環(huán)球音樂(lè)高級(jí)副總裁JonDworkin曾這樣評(píng)價(jià)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)：“現(xiàn)在的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，包容度更強(qiáng)，有更多的版權(quán)保護(hù)，用戶消費(fèi)情緒的高漲，還有數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富的音樂(lè)人”。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)包含“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交“在內(nèi)的六大體驗(yàn)，可以滿足音樂(lè)用戶不斷膨脹的社交娛樂(lè)消費(fèi)訴求，并利用數(shù)字音樂(lè)的多元化打法以及對(duì)基數(shù)龐大C端用戶的深度運(yùn)營(yíng)，在一定程度上引導(dǎo)了用戶一種新的音樂(lè)消費(fèi)生活。

環(huán)球音樂(lè)高級(jí)副總裁JonDworkin認(rèn)為，中國(guó)的快速發(fā)展，得益于政府的大力扶持，以及企業(yè)通過(guò)訂閱的方式促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。此外，中國(guó)的一些政策法規(guī)也為促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。中國(guó)在發(fā)展的過(guò)程中不斷追趕全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的步伐，形成了開(kāi)放、自由的文化氛圍和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因此，這樣的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，不僅極有可能成為全球下一個(gè)“暴風(fēng)眼”，更是憑借正版化、生態(tài)化、商業(yè)模式創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)加速成為國(guó)際化的音樂(lè)市場(chǎng)。

作為中國(guó)最大的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)幾乎深度參與到中國(guó)新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的方方面面：從與政府共同推動(dòng)版權(quán)正版化，到實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)從0到1的質(zhì)的蛻變;從商業(yè)模式創(chuàng)新、音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)建立，到持續(xù)激活8億月活用戶價(jià)值。

相信隨著最終騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的赴美上市，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的影響力以及生命力，也一定會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

(新媒體責(zé)編：shang080503)