10月24日，安捷證券研究部發(fā)布分析報告指出，未來三年，阿里影業(yè)(1060.HK)的預計總收入將分別達到36.24、42.07、47.74億元人民幣，對應增速為31%、16%、13%，增長前景長期看好，給予“買入”評級。

研報稱，隨著線上票務市場雙寡頭競爭格局逐漸穩(wěn)定，以及取消票補政策逐步執(zhí)行，線上票務收入增速將逐漸放緩，阿里影業(yè)打造的一站式宣發(fā)平臺“燈塔”正式啟用，提升宣發(fā)策略的有效性和精準度，有助于公司進一步發(fā)掘 2B 端即電影片方的商業(yè)化潛力。后票補時代，燈塔為公司在電影宣發(fā)2B端業(yè)務帶來強勢增長點。

安捷證券預測，隨著“票補”逐漸退出電影市場，阿里影業(yè)營銷費用支出將大幅減少，有效改善公司利潤情況。票補的取消也意味著，粗放的電影宣發(fā)方式將不再受歡迎，電影線上宣發(fā)將向以數(shù)據(jù)為導向的精準營銷轉(zhuǎn)型。依托淘票票及阿里域內(nèi)大數(shù)據(jù)的燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務，將為阿里影業(yè)帶來新的營收增長。

早在今年年初，阿里影業(yè)就預判到票補將很快完成“帶動購票線上化率”的歷史使命。近兩年，票補的邊際效益越來越低，無法繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造更多增量。

對于變化，阿里影業(yè)旗下淘票票早已做好準備。如今，淘票票已不僅只是購票工具，更是觀影決策平臺。淘票票上的評分、評論，想看等內(nèi)容是用戶觀影的重要參考。對于電影片方來說，海量的影評和用戶數(shù)據(jù)能夠使他們得到更加精準的用戶畫像，了解用戶喜好，除淘票票的觀影數(shù)據(jù)外，阿里巴巴電商體系和大文娛體系積累起的“10億+”用戶數(shù)據(jù)，同樣有難以估量的價值。這些阿里生態(tài)內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)，可以輔助片方作出更精準的宣發(fā)決策。

阿里影業(yè)主打的一站式宣發(fā)平臺燈塔，正是基于阿里生態(tài)海量數(shù)據(jù)資源所打造的。龐大的用戶數(shù)據(jù)，讓燈塔能夠精確分析用戶在文化娛樂上的需求和愛好，并根據(jù)用戶畫像，及時調(diào)整和優(yōu)化宣發(fā)策略，更好地觸達用戶。

今年4月份，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺燈塔正式上線后，在暑期檔交出了驚艷的答卷。燈塔服務了30多部影片、開通115個企業(yè)賬號、舉辦13場試映會、覆蓋4600萬點映用戶、為客戶節(jié)省18%的宣發(fā)費用，所服務的影片更是多種多樣，既有《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國產(chǎn)爆款，也有《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》、《碟中諜6：全面瓦解》等好萊塢大片。

同時，阿里的生態(tài)和多達10億的用戶群，也為燈塔提供了電影宣發(fā)的優(yōu)勢渠道。通過支付寶、淘寶、微博、淘票票、優(yōu)酷、UC、菜鳥、高德等“阿里系”全域資源，再聯(lián)合主流媒體、意見領袖、樓宇、智能電視，域內(nèi)域外渠道聯(lián)動、線上線下整合營銷，向潛在目標受眾實現(xiàn)精準投放。讓優(yōu)質(zhì)影片的口碑實現(xiàn)最廣泛的傳播。

在電影《西虹市首富》的宣發(fā)過程中，淘票票首創(chuàng)的西虹市社區(qū)，為電影帶來超過250萬的想看數(shù)，“燈塔”整合阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營銷新玩法，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結(jié)合影片內(nèi)容舉行的“十億紅包”等活動，與近兩百家品牌一起，為影片帶來了超8000萬的流量曝光。

在燈塔服務于外部片方之前，大數(shù)據(jù)已為阿里影業(yè)的內(nèi)容投資制作提供了科學依據(jù)。近兩年，阿里影業(yè)投資并出品了《戰(zhàn)狼》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《紅海行動》、《芳華》、《前任3：再見前任》等一系列票房爆款電影。阿里影業(yè)也因此被譽為“爆款收割機”。國產(chǎn)電影票房榜的前十名，均有阿里影業(yè)的參與。今年的春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔三大檔期的冠亞軍，也都被其押中。國慶檔上映的《無雙》，在阿里影業(yè)的推動下，累計票房已超過11億人民幣，順利躋身“10億+俱樂部”�，F(xiàn)如今，阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士心中的爆款標配。

(新媒體責編：shang080503)