娛樂(lè)至上，是這個(gè)時(shí)代的座右銘，可能是因?yàn)?ldquo;人間不值得。”

如今整個(gè)社會(huì)的歡快、躁動(dòng)、迷茫與壓抑，在中國(guó)足球身上都能見(jiàn)到投影。體育能夠提高一個(gè)國(guó)家的凝聚力，也會(huì)將矛盾匯聚。每個(gè)球迷在這時(shí)是觀眾，也是深度參與者。

足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，我們的參與程度是怎樣的?數(shù)據(jù)告訴我們答案：

2017年，中國(guó)足協(xié)的報(bào)告：中國(guó)足球注冊(cè)人口8000人、青少年只有7000人、女子足球只有400人。

作為對(duì)比，德國(guó)足球注冊(cè)人口為650萬(wàn)，意大利為460萬(wàn)，英國(guó)為450萬(wàn)。讓我們?nèi)缑⒃诒车膶?duì)比是隔壁日本，18歲以下的注冊(cè)足球運(yùn)動(dòng)員達(dá)67萬(wàn)!

7000VS67萬(wàn)!就算每個(gè)人都是葉問(wèn)也打不過(guò)。

以前是我為國(guó)足獻(xiàn)青春，獻(xiàn)完青春獻(xiàn)子孫�，F(xiàn)在是珍惜生命，遠(yuǎn)離國(guó)足。

如果你是父母，你愿意讓自己的孩子去踢球么?回答愿意的壯士，讓我看到你們的手。雙十一快到了，請(qǐng)自行剁手。

一、你考慮過(guò)受眾真正的感受么?

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題所在：基層青訓(xùn)建設(shè)做得不足，相關(guān)部門(mén)給出的辦法依然充滿(mǎn)了中國(guó)特色，加大青訓(xùn)投入力度，讓廣大球員退役之后鋪身到青訓(xùn)建設(shè)中去。

所以我們看到李鐵、李金羽、肇俊哲這些國(guó)足黃金一代的人退役之后紛紛走上了教練崗位。

說(shuō)好聽(tīng)一點(diǎn)叫哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，不客氣的說(shuō)，這叫什么?頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳!用互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)委婉地講：沒(méi)有用戶(hù)思維。

這個(gè)工作要不要做?要做!青訓(xùn)需要更多的優(yōu)秀教練。但球迷，尤其是做父母的球迷對(duì)此最大的感受是什么：關(guān)我啥事?!

結(jié)果我們對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象置若罔聞，只顧悶頭干。中國(guó)人做事總是能為這種行為找到合理化的典故，現(xiàn)在也不例外，理由看起來(lái)冠冕堂皇：酒香不怕巷子深，鐵杵磨成繡花針嘛!

抱歉，一個(gè)白酒企業(yè)的掛掉，有一半原因就是因?yàn)橄镒由�。而那個(gè)鐵杵本來(lái)可以做成寶劍!

何況，各位見(jiàn)過(guò)哪個(gè)深巷的酒家沒(méi)有店招?鐵杵磨成繡花針，磨真的老干媽說(shuō)了一堆“堅(jiān)持就是勝利”的道理，結(jié)果李白寫(xiě)詩(shī)全靠靈感全憑自然。

發(fā)現(xiàn)了沒(méi)有，“酒香不怕巷子深，鐵杵磨成繡花針”這就是那些行業(yè)的內(nèi)容包裝，而你欣然接受。

在這個(gè)只爭(zhēng)朝夕的時(shí)代，在這個(gè)人口紅利減少，資源有限的時(shí)代。如果你的事業(yè)亟待拯救，如果你做了什么有意義的事要大聲說(shuō)出來(lái)，要讓人看見(jiàn)!

二、同星不同命

與中國(guó)足球搶占曝光率的是什么?不是籃球不是排球不是乒乓球。是娛樂(lè)圈。

聽(tīng)起來(lái)很奇怪是不是?看了下面兩個(gè)問(wèn)題，各位大概就不會(huì)覺(jué)得匪夷所思了。

1.如果你是父母，在足球運(yùn)動(dòng)員和娛樂(lè)明星之間做一個(gè)選擇，你會(huì)選擇哪一個(gè)?再現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，高考特長(zhǎng)生，體育or藝術(shù)，你更愿意會(huì)讓孩子練哪一項(xiàng)?

2.現(xiàn)在5-10歲父母的年紀(jì)是多大?85后，乃至90后。這個(gè)數(shù)據(jù)與微博用戶(hù)年齡的數(shù)據(jù)不謀而合!他們是現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)的主力軍，是買(mǎi)單人，這里面可能就包括你我。

但現(xiàn)階段整個(gè)社會(huì)的現(xiàn)狀是這樣的：分手上熱搜，結(jié)婚爆微博。出軌驚動(dòng)整個(gè)社會(huì)，復(fù)合能感天動(dòng)地。

我們發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)圈新聞能夠吸引人主要靠?jī)蓚�(gè)詞：“偶像”與“流量”

體育明星與娛樂(lè)明星，同為明星，差距也是很大的。體育屆一個(gè)價(jià)值4000萬(wàn)的轉(zhuǎn)會(huì)官宣，微博轉(zhuǎn)發(fā)量不過(guò)幾十條，娛樂(lè)圈一個(gè)“官宣”，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了幾十萬(wàn)，雙方的熱度差距可見(jiàn)一斑。

但到底誰(shuí)羨慕誰(shuí)，那就是冷暖自知了。

娛樂(lè)明星覺(jué)得成名不易啊，可不是僅僅拼臉就可以的。“明星”兩個(gè)字，除了光鮮也有難以為外人道的壓力。體育是青春飯，娛樂(lè)更是青春如此，20歲出頭就是老前輩，一不小心就過(guò)氣。紅了三十年的，只有劉德華。運(yùn)動(dòng)員以身體換榮耀，明星就是和歲月做交易了。

除此之外，為了維持人們心中的良好人設(shè)，每天的生活都是一場(chǎng)和欲望的殘酷交鋒，總有一個(gè)惡魔和天使在自己耳邊嘮叨：吃一口吧?不能吃!

娛樂(lè)明星的生活似乎仍在一出戲中，說(shuō)不清楚活著是在做自己還是在演一個(gè)自己熟悉但不愿意承擔(dān)的角色。

而一個(gè)運(yùn)動(dòng)員想要成為明星，無(wú)不是以熱血和汗水為媒，賭上青春。為了決一個(gè)勝負(fù)，經(jīng)常會(huì)拼得頭破血流，最苦的就是到退役時(shí)常有一身傷病，在身體里留下再也取不出來(lái)的鋼釘鋼板，一到刮風(fēng)下雨才明白什么叫老年時(shí)代。

結(jié)果，人們更愿意關(guān)注的全是熒屏上舞臺(tái)上好看的小哥哥小姐姐�？次⒉�熱搜的話(huà)題，真應(yīng)了那句話(huà)：千篇一律的好看皮囊。

什么時(shí)候，社會(huì)會(huì)想起體育明星呢——一般都是輸?shù)臅r(shí)候……

提起明星，人們總是會(huì)先想到娛樂(lè)圈。

為什么呢?

三、市場(chǎng)出現(xiàn)空白， 足球與綜藝要做的不是爭(zhēng)奪，而是聯(lián)合

在明星之外，有一種職業(yè)叫“偶像”，也叫“愛(ài)豆”。

所謂偶像，是普通人對(duì)美好生活的投影與幻想。你可以在偶像身上輕易的找到自己的投影和共鳴。大家看到他會(huì)覺(jué)得：這樣也很好——他傳達(dá)的能量很好，能成為他這樣的人也很好!

人們更容易在娛樂(lè)明星身上找到美好生活的投影。

運(yùn)動(dòng)員和大家的距離太遠(yuǎn)了!!

以足球?yàn)槔�，中�?guó)足壇現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)在社會(huì)各階層都能叫上名字，婦孺皆知的招牌。

但球員并非沒(méi)有成為偶像的能力。

英格蘭有小貝、阿根廷有梅西、葡萄牙有C羅，即便是埃及還有薩拉赫。鄰國(guó)日本有香川真司，韓國(guó)相繼出現(xiàn)了樸志星與孫興愍。國(guó)內(nèi)其它的領(lǐng)域也有旗手，比如籃球的姚明，泳壇的孫楊，乒壇的馬龍、張繼科。

他們都是偶像，能量不僅局限在自己的領(lǐng)域，而是涵蓋社會(huì)各界，但最終又會(huì)幫助自己的領(lǐng)域取得更多的關(guān)注，吸引到投資和潛在的運(yùn)動(dòng)員。

娛樂(lè)圈與足球圈，一個(gè)向往球員那樣熱血自由每天活出自己風(fēng)格的真性情，一個(gè)想要走進(jìn)人們生活拉近人們的距離。

wait!!!

如果體育和娛樂(lè)聯(lián)合的形式得當(dāng)，算不算是天作之合?!

四、足球+綜藝，綜藝提升硬實(shí)力，足球?qū)崿F(xiàn)軟著陸

讓體育娛樂(lè)化，是墮落和不誤正業(yè)么?非也，是體育的軟著陸。

有人說(shuō)中國(guó)足球是最大的包裹著體育外衣的地理真人秀，帶你認(rèn)識(shí)各種聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的小國(guó)。而且這檔綜藝全程直播，沒(méi)有劇本，劇情緊張，充滿(mǎn)意外，不僅制造段子而且也把自己活成了段子，收視率居高不下，只有一點(diǎn)不好，太虐心。

它已然成了全國(guó)人民共同的體育綜藝了，一個(gè)更專(zhuān)業(yè)的包裝和輸出方向，打造優(yōu)質(zhì)的足球偶像，讓父母實(shí)打?qū)嵖吹胶⒆訁⑴c足球的好，何樂(lè)不為?

中國(guó)足球需要球星成為“愛(ài)豆”進(jìn)而成為旗手，這將加強(qiáng)人們對(duì)項(xiàng)目的包容，改變?nèi)藗儗?duì)它不佳的印象，為整個(gè)項(xiàng)目輸送更多的人才。

有消息稱(chēng)，2019年春天，塞薩爾、盧西奧等足壇球星將赴華參與一檔足球綜藝真人秀，內(nèi)容便是關(guān)于一個(gè)青少年球員的選拔，通過(guò)層層選拔最重組成夢(mèng)之隊(duì)與前往巴西俱樂(lè)部進(jìn)行深造。

策劃這項(xiàng)活動(dòng)的組織號(hào)稱(chēng)“燃燒小宇宙”。

提到小宇宙，馬上會(huì)讓人像到圣斗士星矢，其中“小宇宙”是一種驅(qū)使自己不斷提高戰(zhàn)斗力的內(nèi)在能量。

日本的文化非常擅于激發(fā)激情，具體到足球文化也是如此，人們將熱情轉(zhuǎn)化為了成熟的飯圈文化、應(yīng)援機(jī)制，他們球迷制造的熱情讓一場(chǎng)高中聯(lián)賽的激烈程度都不遜于中超。

我們可以從中看到偶像文化的合理性，見(jiàn)賢思齊，思考其在本土的落實(shí)可行性。

在足壇乃至體育界建立成熟的偶像文化，讓球迷也職業(yè)化起來(lái)，會(huì)有助于與球員對(duì)等的溝通。只有當(dāng)球迷擺脫追星是“腦殘”這樣狹隘的觀念，理智地看待彼此之間的交流時(shí)，球員和球迷之間的距離彩真正被拉近了，這個(gè)宇宙才有可能燃燒起來(lái)。

足球+綜藝的模式，能讓這個(gè)宇宙多么燃，我們拭目以待。

(新媒體責(zé)編：shang080503)