中國領(lǐng)先的獨(dú)立在線營銷技術(shù)平臺愛點(diǎn)擊iClick(NASDAQ:ICLK)近日受邀全球極具影響力的“旅游零售暨機(jī)場商業(yè)收入行業(yè)論壇”—The Trinity Forum,并聯(lián)合論壇主辦方The Moodie Davitt Report(穆迪大衛(wèi)報告),重磅推出《中國出境游旅行購物白皮書》(以下簡稱《白皮書》),憑借愛點(diǎn)擊強(qiáng)大的中國消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫及技術(shù)實(shí)力,《白皮書》打破傳統(tǒng)細(xì)分方式,通過對中國出境游旅行購物群體的多維度數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)了具有鮮明特色且有別于傳統(tǒng)認(rèn)知的三大關(guān)鍵群體:“地域黑馬”、“奢玩一族”,以及“覺醒的90后”。愛點(diǎn)擊首席產(chǎn)品官兼國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李彥樞出席論壇并發(fā)表演講詳解《白皮書》核心內(nèi)容,全新視角及數(shù)據(jù)洞察引發(fā)了現(xiàn)場全球各大知名零售商、奢侈品牌及機(jī)場代表等與會行業(yè)嘉賓的強(qiáng)烈反響。

發(fā)現(xiàn)一: “數(shù)據(jù)”打破常規(guī)認(rèn)識,“新一線”城市變身 “地域黑馬”

“地域黑馬”代表了以城市區(qū)域為分布的,最新崛起的出境旅行消費(fèi)潛力人群�！栋灼�書》顯示,近年來我國出境旅行市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢,在2017年,來自西安、無錫、太原、武漢、合肥、成都、南京、哈爾濱和昆明等被稱為“新一線”城市的出境游用戶增速已全面超過北京、上海、深圳和廣州等傳統(tǒng)一線城市,成為出境旅行購物的“黑馬”。這類消費(fèi)者正在逐漸形成對知名品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知,免稅政策和價格是他們在海外購物時考慮的重要因素。

發(fā)現(xiàn)二:“數(shù)據(jù)”挖掘海外奢侈品消費(fèi),中高端女性成“奢玩一族”

出境游市場具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的群體,在《白皮書》中被稱為“奢玩一族”,大多由擁有高消費(fèi)能力的中高端女性消費(fèi)者組成。在出境旅行時,她們熱衷于舒適有品質(zhì)的旅行方式,較多選擇頭等艙、豪華精品酒店入住。就旅游目的地而言,通常更喜歡歐洲國家等適合購物的長途目的地,以及更具異國風(fēng)情的度假勝地。同時也是愛馬仕(Hermès)、古馳(GUCCI)和香奈兒(CHANEL)等奢侈品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。高端零售品牌將從這一群體挖掘到巨大機(jī)遇。

發(fā)現(xiàn)三:“數(shù)據(jù)”發(fā)現(xiàn)覺醒的90后,探索未知、拒絕“我也是”

《白皮書》指出,與新的一線人群和奢侈品消費(fèi)者不同的是,在中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長下,作為“互聯(lián)網(wǎng)原生代”的90后們,更注重“獨(dú)特”和“專屬”,實(shí)現(xiàn)自己在人群中獨(dú)一無二的“我”,而不是“我也是”。在出境購物行為上,90后喜歡通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品,同時在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己的“戰(zhàn)利品”,以彰顯獨(dú)特個性和審美。因此,制作“獨(dú)特個性的、具有分享價值的”產(chǎn)品對于零售品牌的產(chǎn)品策略也是非常重要的考慮環(huán)節(jié)。

愛點(diǎn)擊首席產(chǎn)品官兼國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李彥樞表示:“傳統(tǒng)的市場細(xì)分方法已不適應(yīng)中國今天的出境旅游零售環(huán)境。因此,基于豐富的旅游零售行業(yè)經(jīng)驗、專利的一站式數(shù)字營銷技術(shù)平臺及龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫,我們以更加精細(xì)與智能化的方法生成對目標(biāo)消費(fèi)群體的深度洞察。這也證明了我們杰出的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力,可以為各行各業(yè)的營銷人員提供極具行業(yè)針對性的數(shù)據(jù)洞察與策略建議。”

作為本次論壇主辦方,也是全球最具權(quán)威的多媒體B2B出版及信息提供商之一,The Moodie Davitt Report(穆迪大衛(wèi)報告)創(chuàng)始人兼主席Martin Moodie先生表示:“我們很榮幸能夠與愛點(diǎn)擊共同面向市場營銷人員聯(lián)合發(fā)布這份《白皮書》。它超越了常見的旅游和消費(fèi)金額統(tǒng)計和預(yù)測,轉(zhuǎn)而關(guān)注消費(fèi)者的動態(tài)、變化、行為特點(diǎn)及背后的旅行和購物趨勢,極具思想領(lǐng)導(dǎo)力和行業(yè)啟示作用。”

此外,《白皮書》也對出境游市場的影響因素進(jìn)行了探索性的研究:中國出境游市場正在從“以地標(biāo)為中心的旅游”時代全面進(jìn)入到“以體驗為中心”的“沉浸式旅游”新時代。同時隨著“一帶一路”倡議(BRI)的落地和周邊更多國家參與,以“商務(wù)旅游”為代表的全新出境游消費(fèi)占比將越來越大�；�于《白皮書》,愛點(diǎn)擊為全球旅游、零售、酒店等細(xì)分行業(yè)的服務(wù)將更上一層樓,幫助行業(yè)用戶更加了解中國出境旅游購物人群,更高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,從而把握中國出境游蓬勃發(fā)展所帶來的前所未有的市場機(jī)遇。

注:《中國出境游旅行購物白皮書》英文版全文請點(diǎn)擊下載,中文版本即將于愛點(diǎn)擊官網(wǎng)和官方微信(愛點(diǎn)擊互動)同步上線。

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愛點(diǎn)擊互動亞洲集團(tuán)有限公司(NASDAQ:ICLK)作為中國領(lǐng)先的獨(dú)立在線營銷技術(shù)平臺,連接全球廣告主與中國受眾。基于前沿技術(shù),我們專利的平臺擁有全渠道營銷能力,通過數(shù)據(jù)驅(qū)動和自動化的方式滿足多樣化的營銷需求,幫助國際和國內(nèi)營銷人員觸達(dá)中國目標(biāo)受眾。愛點(diǎn)擊成立于2009年,總部位于香港,通過全球九大辦公地點(diǎn)覆蓋亞洲及歐洲市場。

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