近年來(lái)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)國(guó)際地位不斷提升，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也一直被國(guó)內(nèi)外媒體視為“走在變革前沿”的重要力量。因此，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)赴美上市，也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“全球投資者第一次聆聽(tīng)中國(guó)的音樂(lè)故事”。

正版化意識(shí)覺(jué)醒，付費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“從0到1”

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)一直飽受詬病，互聯(lián)網(wǎng)最初的免費(fèi)觀(guān)念以及市場(chǎng)版權(quán)意識(shí)的集體“沉睡”，隨之衍生出的對(duì)音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的迷茫與不看好，一直在拖累整個(gè)行業(yè)發(fā)展。但近年來(lái)，在政府監(jiān)管部門(mén)、以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，以及唱片公司和其他權(quán)利人的共同努力下，中國(guó)在音樂(lè)版權(quán)保護(hù)方面發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。

行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2017年期間中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)比例增長(zhǎng)近10倍。10月2日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)提交赴美上市招股書(shū)，招股書(shū)數(shù)據(jù)提供了一個(gè)有力的佐證：作為中國(guó)首家成功探索音樂(lè)付費(fèi)模式的公司，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)總月活用戶(hù)數(shù)超8億，其中，在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)從2017年第二季度的1660萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年第二季度的2330萬(wàn)，社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)從2017年第二季度的710萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年第二季度的950萬(wàn)。

根據(jù)IFPI(國(guó)際唱片協(xié)會(huì))發(fā)布的2018年《全球音樂(lè)報(bào)告》，2017年，全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.1%，行業(yè)總收入達(dá)到173億美元。其中，流媒體收入增幅為41.1%，首次成為最大收入來(lái)源。中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，中國(guó)音樂(lè)位居全球第十。其中，中國(guó)市場(chǎng)流媒體收入增長(zhǎng)26.5%，助推市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)35.3%。這背后的核心驅(qū)動(dòng)力則是用戶(hù)消費(fèi)能力的激活，以及整個(gè)市場(chǎng)版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，下一個(gè)全球“暴風(fēng)眼”

在今年6月的TencentMusicConnects全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)(TMC)上，環(huán)球音樂(lè)高級(jí)副總裁JonDworkin便表示，“現(xiàn)在的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，包容度更強(qiáng)，有更多的版權(quán)保護(hù)，用戶(hù)消費(fèi)情緒的高漲，還有數(shù)量龐大、內(nèi)容豐富的音樂(lè)人。”

他認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，得益于政府的大力扶持，以及企業(yè)通過(guò)訂閱的方式促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。此外，中國(guó)的一些政策法規(guī)也為促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了支持。中國(guó)在發(fā)展的過(guò)程中不斷追趕全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的步伐，形成了開(kāi)放、自由的文化氛圍和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)赴美上市，帶去的便是“中國(guó)式”音樂(lè)社交娛樂(lè)的故事。當(dāng)前中國(guó)年輕一代音樂(lè)用戶(hù)的社交娛樂(lè)消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)面對(duì)龐大用戶(hù)群體的不同消費(fèi)訴求，發(fā)展出了更加多元、完善的內(nèi)容與服務(wù)體系。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)從中國(guó)音樂(lè)用戶(hù)的特點(diǎn)出發(fā)，提供在線(xiàn)音樂(lè)和以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)兩種服務(wù)，涵蓋“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”多種音樂(lè)體驗(yàn);基于多元的音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)，數(shù)字專(zhuān)輯、付費(fèi)訂閱、虛擬禮物、增值會(huì)員四種變現(xiàn)模式使得騰訊音樂(lè)娛樂(lè)成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。

這樣的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，不僅極有可能成為全球下一個(gè)“暴風(fēng)眼”，更是憑借行業(yè)正版化、平臺(tái)發(fā)展生態(tài)化、商業(yè)模式創(chuàng)新性等優(yōu)勢(shì)，加速成為國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)最重要的力量之一。

近幾年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)不斷布局資源，努力推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的國(guó)際化影響力。一方面，通過(guò)與索尼、華納等國(guó)際唱片公司展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作，引入國(guó)外優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，也合力開(kāi)墾中國(guó)本土市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與索尼音樂(lè)聯(lián)合辦廠(chǎng)牌LiquidState;另一方面，基于國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)的行為大數(shù)據(jù)，制定符合中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)實(shí)際的商業(yè)模式，將音樂(lè)付費(fèi)在更大的音樂(lè)用戶(hù)群體之間推廣，如逐步推進(jìn)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)訂閱以接軌國(guó)際音樂(lè)流媒體。

相信隨著“中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)第一股”成功赴美，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也將在加強(qiáng)國(guó)際影響力方面為同行帶來(lái)更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

(新媒體責(zé)編：shang080503)