一個月前就曾劇透11月份將有大事發(fā)生的貝因美果然再搞大事：

11月11日晚，是貝因美26周歲的生日。今年這個生日晚宴格外不同：游泳世界冠軍、“大白楊”孫楊突然現身錢塘江畔。盡管眼前是滔滔錢塘江水，身后是即將舉辦世界游泳錦標賽的場館“小蓮花”，但是，孫楊此行卻與他的主業(yè)游泳無關，他的身份是貝因美全球品牌形象大使。

令人好奇的是，與一般奶粉企業(yè)都會請來家有萌寶的明星代言不同的是，貝因美卻邀請90后陽光大男孩“大白楊”孫楊，其實，大白楊可以說是貝因美史上最牛的消費者!

1.貝因美最牛消費者現身，“大白楊”成全球品牌形象代言

對于貝因美來說，將26周年慶活動安排在了以洶涌大潮著稱的錢塘江上，并請來游泳冠軍孫楊代言，其喻意非常明顯：勇立潮頭、揚帆啟航。

伴隨著游輪響亮的汽笛聲，貝因美董事長謝宏、貝因美總經理包秀飛、世界冠軍孫楊共同在金色的手模印泥上按下自己的手印，這也宣告雙方正式結緣。

周所周知，當前很多奶粉企業(yè)的形象代言都是家有萌寶的明星爸爸或者媽媽，然而，貝因美卻直接請來了了大萌寶——孫楊，這背后其實是有著深厚淵源的。

據了解，1992年成立的貝因美第一個產品就是米粉。孫楊是1991年12月1日出生，他說，作為杭州伢兒，自己一歲多時，父母就給他買貝因美米粉吃，可以說除了母乳，貝因美成了自己的第一個食品，也為自己的冠軍體質奠定了基礎。

如此看來，孫楊一定是目前貝因美發(fā)展歷史上最牛的消費者之一了，如今，這位最牛的消費者也成為貝因美最牛的員工，因為就在今晚，謝宏還將貝因美資深員工紀念金幣贈與“大白楊”。

孫楊感慨地說到，在全球市場，中國有自己的吉利汽車、華為手機，其實中國也有自己制造的好奶粉，自己相信，更新鮮更好的貝因美奶粉能夠銷到海外全球市場，將把貝因美帶到世界的每一個角落。

而據現場主持人中間插播的消息顯示，當天貝因美也在進行雙十一活動現場直播，因為孫楊的助力，貝因美銷量迅速超過前一個奶粉品牌。

貝因美董事長謝宏則表示，今天的貝因美就是一艘巡洋艦，正重新準備揚帆啟航，這是一艘永遠在開疆辟域的船，一艘劈波斬浪的船，一艘無畏大風大浪的船，一艘隨時準備“戰(zhàn)斗”的船，而孫楊在泳池中勇往直前、永爭第一的風格，正是這種貝因美精神的真實寫照。

2.大手筆品牌重塑，貝因美今年將扭虧為盈

事實上，邀請孫楊出任全球品牌形象大使，不僅是嬰童行業(yè)領軍品牌貝因美近期重磅推出的營銷活動之一，同時，更是貝因美品牌重塑的重頭戲。

據了解，今年7月1日，以貝因美總經理包秀飛為核心的新管理團隊自加入貝因美，在營銷手段上不斷推陳出新，在產品推廣上繼續(xù)做強做大。

包秀飛表示，目前貝因美的整個經營工作，正是圍繞“做大超高端、做強大客戶、做深三四線”這三大策略進行的，通過渠道、體系、團隊、品牌、文化和商譽的全面重構，當前客戶信心、團隊信心正在慢慢恢復，市場表現趨好。

這些效果已在貝因美第三季度財報上直觀地體現出來了：1-9月份實現營業(yè)收入18.1億元，第三季度營業(yè)收入為5.78億元，扣非凈利潤為222萬元，三年來扣非凈利潤首次為正。

3.宋亮深情呼喚曾離開的貝因美人回歸

曾幾何時，國內奶粉第一品牌的光環(huán)，給貝因美帶來無數的榮耀，但是也給企業(yè)帶來了巨大的壓力，在26周年之際，貝因美邀請游泳世界冠軍孫楊聘任全球品牌形象大使，為品牌重塑之路打響了頭炮，非常值得業(yè)界期待。

蘇州廣匯營銷有限公司CEO沈凱是貝因美的大經銷商，他在現場說，看到如今完全不一樣的貝因美，作為經銷商非常有自豪感和信心感。

乳業(yè)專家宋亮在現場更是表示，1992年，國家領導人南巡講話，鼓勵民營企業(yè)快速發(fā)展，那一年，貝因美誕生了。這家民營企業(yè)在以后的26年里見證著中國市場經濟的快速發(fā)展，也同時曾讓自己成為中國國產奶粉第一。

“最近，國家最高領導人明確提出：要大力支持民營企業(yè)的發(fā)展”，宋亮接受胡說有理采訪時表示，作為浙江民營企業(yè)代表的貝因美在過去兩年經歷了低谷，在中國，民營企業(yè)要成為市場經濟的中堅力量，都無不經歷大風大浪，貝因美一樣的企業(yè)們就像一顆顆銅豆子，捶不扁，砸不爛，他們在未來會越來越成就中國市場經濟的豐富和活力。

“我認為，經歷低谷以后的貝因美，隨著企業(yè)內部調整以及新團隊的進駐，都將極大推進貝因美快速發(fā)展”，宋亮說：“我們相信，26年來，經歷無數風雨的貝因美再次揚帆起航，那個曾經非常強大、非常驕傲的貝因美已經回來了，那些曾經離開的貝因美人們，希望您們可以重新回歸，貝因美還是那個有情有義的家長!”

(新媒體責編：shang080503)