正當(dāng)人們沉浸在對(duì)創(chuàng)作《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《超膽俠》的“超級(jí)英雄之父”斯坦·李(Stan Lee)的懷念時(shí)，國(guó)內(nèi)一部3D巨制“超級(jí)英雄”題材動(dòng)畫(huà)片正席卷全國(guó)，自登陸卡酷少兒頻道連播六天，四天居于收視榜首，這部動(dòng)畫(huà)片就是帶有“美食+科幻+英雄”題材亮點(diǎn)，且采用目前最先進(jìn)的大電影制作技術(shù)制作而成的52集動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《超級(jí)伊仔》。

故事講述銀河系外“美食星球”KOKAKA星球上的“美食精靈”伊仔，誤入地球食用“小核桃”就能變身“超級(jí)伊仔”并且拯救人類朋友艾倫的故事。艾倫和他的青梅竹馬亞米一起幫助伊仔和傳奇美食城老板暮老板對(duì)抗。雖然暮老板悄悄跟隨伊仔、艾倫、亞米來(lái)到KOKAKA星球，但被超級(jí)伊仔、艾倫及他們的朋友打敗逃回地球。

而《超級(jí)伊仔》的人物原型竟來(lái)自全國(guó)擁有近2700家門(mén)店的休閑食品品牌“來(lái)伊份”的品牌LOGO延展IP化。作為在休閑食品領(lǐng)域深耕18年的民族品牌，來(lái)伊份看似與“動(dòng)漫”領(lǐng)域隔著遙遠(yuǎn)的距離。為什么會(huì)“重投入”打造旗下3D動(dòng)畫(huà)，且勢(shì)頭迅猛攻占全國(guó)動(dòng)畫(huà)收視榜首?

休閑食品進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)階段

都說(shuō)“小零食”擁有“大生意”。休閑食品是人們?nèi)粘Ｉ�活中的必需品，市�?chǎng)大品牌多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前休閑食品注冊(cè)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家，同質(zhì)化問(wèn)題是影響品牌發(fā)展最大的限制，打造一個(gè)具有辨識(shí)度的品牌IP無(wú)疑能幫助休閑食品品牌抵御同質(zhì)化趨勢(shì)。

來(lái)伊份在我國(guó)江浙滬及安徽地區(qū)占有休閑食品主要的品牌認(rèn)知，并且在一線城市中高端客群中擁有行業(yè)領(lǐng)先的市占率。品牌走到今日，已經(jīng)過(guò)18個(gè)年頭，門(mén)店升級(jí)至第9代店。自2015年IP化元年熱潮，零售行業(yè)正在進(jìn)入“新零售”時(shí)代的前夜，來(lái)伊份已開(kāi)始品牌IP化布局，構(gòu)思將品牌“伊仔”形象“萌力”升級(jí)，為品牌LOGO賦予更豐富立體的內(nèi)容，《超級(jí)伊仔》動(dòng)畫(huà)構(gòu)思已經(jīng)提上品牌工程重要議程。

放眼近兩年，來(lái)伊份逐漸成為零售業(yè)向上游延伸打造經(jīng)典IP的一大案例。

人們很難記住具體哪兩種小蛋糕在口味上的細(xì)微差別，但卻能記住品牌IP化后豐富的認(rèn)知情感，為品牌帶來(lái)記憶點(diǎn)、認(rèn)同感。使得伊仔脫離了本來(lái)的物理屬性，成為一種文化，原本分散的粉絲變成有共同文化信仰的族群部落，產(chǎn)品哺育內(nèi)容，內(nèi)容反襯產(chǎn)品，構(gòu)成可循環(huán)的生態(tài)鏈，走上超級(jí)IP的進(jìn)階之道。

來(lái)伊份的客群以年輕人為主，傳統(tǒng)的硬廣的投入收效逐年遞減，有趣、好玩的傳播形式，互動(dòng)的社交媒體，更容易俘獲00、90、80后消費(fèi)者的芳心。IP的本質(zhì)是內(nèi)容，所有成功的IP，都是基于為目標(biāo)用戶演繹情節(jié)內(nèi)容，所以動(dòng)畫(huà)片好看是首要的。“伊仔”憑借樂(lè)觀、單純、淘氣、善良、勇敢、友愛(ài)的性格，制作美食的超能力等等，逐漸變得立體活潑�！冻�級(jí)伊仔》背后配備了一線制作團(tuán)隊(duì)，中、美、日三地動(dòng)漫精英歷時(shí)兩年，從劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景搭建、角色配音等等，都經(jīng)過(guò)了精心打磨。借助“伊仔家族”建立起豐滿的人格化形象，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，吸引他們主動(dòng)跟品牌進(jìn)行“互撩”。

全國(guó)熱播與全國(guó)擴(kuò)張

目前《超級(jí)伊仔》已在卡酷少兒衛(wèi)視、優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、延邊衛(wèi)視等電視頻道，及騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主流視頻媒體上播出，仍向全國(guó)持續(xù)擴(kuò)張。今年9月2日，優(yōu)漫卡通全球首播，當(dāng)日問(wèn)鼎優(yōu)漫卡通衛(wèi)視黃金檔原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)榜首;11月5日卡酷首播，連播6天4天占據(jù)全國(guó)收視榜首;上線咪咕不到一周即突破千萬(wàn).......

隨著《超級(jí)伊仔》的百臺(tái)聯(lián)播，全網(wǎng)熱播，來(lái)伊份正開(kāi)展全渠道戰(zhàn)略，“萬(wàn)家燈火”門(mén)店全國(guó)化擴(kuò)張，“超級(jí)IP”輻射出的“超級(jí)IP生態(tài)圈”做了來(lái)伊份強(qiáng)品牌背書(shū)。在休閑食品萬(wàn)億市場(chǎng)中，為企業(yè)朝著百年品牌發(fā)展樹(shù)立起一個(gè)“品牌資產(chǎn)”積累的差異化標(biāo)桿。

伊仔IP+產(chǎn)業(yè)鏈模式

乘著《超級(jí)伊仔》動(dòng)畫(huà)片帶來(lái)的東風(fēng)，來(lái)伊份成功實(shí)現(xiàn)了品牌IP化、人格化，其下一個(gè)緊鑼密鼓的布局就是“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)模式。

其一，對(duì)外擁有授權(quán)模式。玩偶玩具、圖書(shū)文具、游戲等各行各業(yè)的客戶尋求獲得授權(quán)，隨后許多跨行業(yè)合作將隨之展開(kāi)。被授權(quán)方不但可以借由IP獲得品牌影響力，同時(shí)也可能獲得機(jī)會(huì)鏈接規(guī)模龐大的來(lái)伊份商業(yè)渠道，這對(duì)市場(chǎng)拓展將是難得的機(jī)遇。

其首例授權(quán)案例即是“伊仔家族”授權(quán)登陸萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)合作伙伴超樂(lè)場(chǎng)大玩家渠道，據(jù)悉，即將全國(guó)鋪貨完成，屆時(shí)超級(jí)伊仔將與長(zhǎng)草顏團(tuán)子、奧特曼與小怪獸、飛天小女警、海綿寶寶等國(guó)內(nèi)外知名IP形象一起面向億級(jí)人流。這也是超級(jí)伊仔一夜成名之后的首次“授權(quán)”案例。

其二，對(duì)內(nèi)可以自建文創(chuàng)生態(tài)。伊份并不局限于動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容的打造，IP衍生品、IP主題店也將隨著動(dòng)畫(huà)片的上映相繼推出，來(lái)伊份將打造集吃喝玩樂(lè)于一體的、線上線下全方位的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)�！冻�級(jí)伊仔》動(dòng)畫(huà)片的播出只是來(lái)伊份文創(chuàng)生態(tài)邁出的第一步，目前來(lái)伊份已經(jīng)推出五家“超級(jí)伊仔”IP主題門(mén)店，包括上海亞龍廣場(chǎng)的主題門(mén)店、北京薈聚店、 蘇州人民路店、杭州延安路二店、深圳崗廈站店。

未來(lái)，來(lái)伊份超級(jí)伊仔IP還將覆蓋游戲、舞臺(tái)劇、圖書(shū)等多產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，11月17日-11月23日，《超級(jí)伊仔》嘉年華即將在北京開(kāi)啟，登陸亞洲規(guī)模最大的兒童職業(yè)體驗(yàn)城市。目前，“伊仔”形象的衍生品如雨傘、保溫杯、馬克杯、貼紙等衍生品也于全國(guó)家門(mén)店推出，隨著動(dòng)畫(huà)片熱播，帶動(dòng)衍生品銷量暴增。

來(lái)伊份自建的IP輸出矩陣已然全面來(lái)襲。同時(shí)，超級(jí)伊仔的“動(dòng)漫營(yíng)銷”形成良性循環(huán)后，其IP也將持續(xù)增值。甚至，在目前來(lái)勢(shì)洶洶的AI營(yíng)銷場(chǎng)景下，來(lái)伊份亦已做好了“人設(shè)”形象儲(chǔ)備�！冻�級(jí)伊仔》連攻全國(guó)收視榜首，來(lái)伊份的品牌IP化之路開(kāi)啟一局好棋。

(新媒體責(zé)編：shang080503)