電商平臺的建立并非一朝一夕，從最初的C2C發(fā)展至如今的B2C，隨著用戶基數(shù)、消費體驗的日漸提升，越來越多的企業(yè)都選擇了以電商旗艦店的方式銷售產(chǎn)品，其中甚至不乏汽車廠商的加入。

根據(jù)最新戰(zhàn)報，今年雙十一當日，天貓汽車專區(qū)活動開設(shè)不到10小時，其成交營業(yè)額就已達去年同期一整天的成績。僅在預(yù)售期，天貓汽車就已預(yù)定超過了將近8萬輛新車，這一數(shù)字是將近30個4S店一年的銷量。更有數(shù)據(jù)顯示，在汽車品牌中，上汽大眾、別克、本田和日產(chǎn)的銷售額都紛紛挺進“億元俱樂部”。其中，廣汽本田更是以整車訂單9000單，售后訂單7000單的成績，榮獲汽車品牌銷售榜第三名的好成績。

品牌成績源自于產(chǎn)品實力，廣汽本田CITY鋒范作為十萬級家用轎車的代表，如今亦為廣汽本田貢獻了百萬銷量的成績，而背后的產(chǎn)品實力更是值得深挖。

線下營銷奠定品牌基礎(chǔ)

近年來，廣汽本田的年輕化戰(zhàn)略不斷推進，并在踐行成果上始終保持領(lǐng)跑業(yè)界的姿態(tài)。談到當下最火的營銷詞匯，IP是不可繞過的關(guān)鍵詞之一。得超級IP者得市場。作為主打年輕化的廣汽本田CITY鋒范，早在2017年便聯(lián)手明星IP來了一場時尚營銷。

作為第一個聘請明星IP當?shù)觊L的車企，CITY鋒范線下快閃店足跡曾遍布全國。同時，以“VR虛擬試駕”為體驗方式，活用明星IP的獨特風格，深度傳遞鋒范MODE CHOICE品牌主張。以最直接的方式，將CITY鋒范的MODE型格主張讓更多消費者熟知。

而在今年，以年輕用戶的科技控屬性為契機，2018款新鋒范與小米營銷聯(lián)手，以跨界的方式將科技發(fā)燒友聚在了一起，通過對實用科技的探索，將CITY鋒范一直以來的科技魅力與型格特點相結(jié)合，讓TECH X MODE(科技型格)全新品牌世界觀被更多年輕人認可。

同時，為加深用戶認知，2018款新鋒范聯(lián)合小米營銷打造“科技型動概念車”。運動包圍套件加上炫酷的藍色電光漆，以及小米科技產(chǎn)品的加持，盡顯2018款新鋒范的科技魅力。

優(yōu)秀產(chǎn)品力造就百萬銷量

不管營銷做得多出色，最終的市場表現(xiàn)還是由產(chǎn)品力決定。那么，2018款鋒范是如何玩轉(zhuǎn)型動科技的呢?

科技時代，注定流光溢彩。以科技之光為訴求，同時進一步提升產(chǎn)品日常實用性，2018款新鋒范型動Pro版搭載了全新升級的LED前大燈，晶鉆的造型式樣除了能讓外形盡顯科技美感外，同時進一步提升了光源的穿透力，有效提升了日常行車的安全性。

車身兩側(cè)的刀鋒式線條則延續(xù)了鋒范一貫的凌厲、張揚。A、B、C柱傾角度遞減，仿佛從發(fā)動機罩的前緣一直直線延伸到天窗，又從天窗回落到后尾箱。特別是后尾箱上飄的設(shè)計從側(cè)面看去非常有沖擊感，整車一氣呵成，不會有硬“拼”出三廂的感覺。相比于其他家轎更容易讓人留下深刻的印象。

而針對消費者的科技體驗，2018款鋒范也是自有一套。不僅配有Smart Entry智能無匙進入系統(tǒng)、一鍵啟動等舒適性配置，同時諸如VSA車輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)、ESS緊急剎車警示系統(tǒng)、HSA斜坡啟動系統(tǒng)等安全科技配置也一并沒有缺席，產(chǎn)品科技體驗絲毫不妥協(xié)。

動力方面全新鋒范依然沿用了本田招牌的i-VTEC技術(shù)的1.5L缸內(nèi)直噴發(fā)動機，在踩下油門的一剎那，一種自己駕駛的不是三廂家用轎車而是一輛賽道車的怦然心動便油然而生。與之相匹配的是一套CVT無極變速箱，這副傳動系統(tǒng)已經(jīng)在上一代鋒范身上得到了市場的驗證。與以往人們對CVT普遍偏肉的認知不同，這款變速箱在配合本田1.5L缸內(nèi)直噴發(fā)動機時，隨時都保持在高亢的狀態(tài)，即使當轉(zhuǎn)速迅速飆升到2000rpm時，仍然感覺游刃有余。在帶來了良好的加速性能和優(yōu)異的換擋平順性的同時，綜合油耗亦可達5.4L/100km，燃油經(jīng)濟性遠超同級車型。此強大的動力表現(xiàn)，無疑是對“黑科技”一詞的最佳詮釋。

2018款全新鋒范，不僅由內(nèi)而外增強了科技感，而且也對“TECH X MODE科技風尚型格”品牌定位做出了最佳詮釋。配合堅挺的產(chǎn)品力構(gòu)成了鋒范取得百萬銷量的關(guān)鍵之匙。

事實上，在“雙十一”節(jié)前，鋒范就以累計銷量突破100萬輛的品牌大事件成為了近期熱議話題，而“1,000,000”這個含金量滿滿的數(shù)字，見證了CITY鋒范品質(zhì)的不斷升級得到了消費者的認可，也見證了廣大車主與CITY鋒范的一路相伴。

雖然雙十一狂歡購物節(jié)已經(jīng)悄然結(jié)束，但鋒范百萬型動精選禮遇仍在繼續(xù)：截止到12月31日，在廣汽本田官方網(wǎng)站或官方微信，上傳個人信息及購車憑證，可獲得鋒范送出的精選禮品，送完為止。對于錯過雙十一優(yōu)惠活動的潛客而言，仍是個不錯的購車機會。

(新媒體責編：shang080503)