11月24日，由舍得酒聯(lián)合鳳凰網(wǎng)舉辦的以“中國(guó)智慧•筑夢(mèng)中國(guó)”為主題的“致敬改革開放40年舍得智慧盛典”在北京國(guó)貿(mào)大酒店舉行。盛典因其宏大的嘉賓陣容和對(duì)改革開放精神的最佳演繹，影響度從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延展到全社會(huì)，成為熱議大事件。

舍得以“致敬改革開放40年”為契機(jī)，用一場(chǎng)盛大典禮再掀“中國(guó)智慧”傳播風(fēng)暴，為早已打響的品牌升空戰(zhàn)役再添動(dòng)能，從而為三年“可持續(xù)、高質(zhì)量”增長(zhǎng)的成功推進(jìn)扎下根基。

1

“智”敬改開40年

據(jù)了解，舍得此次致敬改革開放40年系列活動(dòng)，旨在禮贊在改革開放四十年中最具新時(shí)代典范的感人事跡和偉大精神。

特別值得關(guān)注的是，在這一致敬改革開放的盛典中，中國(guó)工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平，中國(guó)入世談判首席代表、原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)副主任高尚全，中國(guó)工程院院士、北京大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)詹啟敏，中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)原主席周道炯，武漢大學(xué)前校長(zhǎng)、劉道玉教育基金會(huì)理事劉道玉.......這些對(duì)外貿(mào)易、科研教育、社會(huì)文化、航空航天、中國(guó)制造等領(lǐng)域的成果創(chuàng)造者被一一致敬，使得本次致敬四十年盛典勾起現(xiàn)場(chǎng)500位嘉賓的記憶共鳴與時(shí)代自豪。

此外，港珠澳大橋橋梁工程師黃新明，北京市對(duì)口支援和扶貧協(xié)作辦公室副主任汪亮龍，小崗村黨委第一書記李錦柱，右玉縣人民政府副縣長(zhǎng)祝亮，涼山婦女兒童發(fā)展中心總干事金珺，“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;獲得者、順豐速運(yùn)有限公司收派員陳春，四川甘孜縣郵政分公司長(zhǎng)途郵政運(yùn)駕駛員其美多吉等各行業(yè)領(lǐng)域、各工作崗位的改革精英登上舞臺(tái)，為新時(shí)代凝聚奮進(jìn)的新動(dòng)力。

他們的故事凝聚在一起，就是一部過(guò)去四十年中國(guó)忍辱負(fù)重、砥礪前行，最終贏得尊敬、取得舉世成就的奮斗編年史。

“改革開放40年”作為今年的國(guó)家主題，自然在白酒行業(yè)中刮起致敬熱潮，但與大多數(shù)品牌直接開發(fā)“改開40年”定制產(chǎn)品或舉辦主題頒獎(jiǎng)活動(dòng)不同，舍得通過(guò)一場(chǎng)超級(jí)盛典，將最具時(shí)代典范的感人事跡和精神活動(dòng)集中呈現(xiàn)，全程融入“中國(guó)智慧”這一核心要素。

回首40年，中國(guó)制造蓬勃發(fā)展，大國(guó)重器彰顯了中國(guó)的實(shí)力和智慧。為了讓品牌理念和時(shí)代主題相契合，使得活動(dòng)彰顯品牌社會(huì)責(zé)任和傳遞社會(huì)價(jià)值。在本次大會(huì)上，舍得酒業(yè)董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健向港珠澳大橋橋梁工程師代表黃新明致敬，對(duì)以他為代表的一批兢兢業(yè)業(yè)的工程師、施工人員表示崇高的敬意。

舍得酒業(yè)董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健表示，“中國(guó)智慧，激發(fā)速度，跨越邊界，成就偉大。智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得。過(guò)去一年多，龍永圖、袁隆平、陳志武等各界精英通過(guò)《舍得智慧講堂》向數(shù)億觀眾傳遞其在各自領(lǐng)域的舍得智慧，他們是中國(guó)由弱變強(qiáng)，社會(huì)全面進(jìn)步的智慧貢獻(xiàn)者和見證者。”

事實(shí)上，從11月1日開始，這場(chǎng)由舍得“導(dǎo)演”的“致敬改革開放的中國(guó)智慧”系列活動(dòng)的大幕便已經(jīng)全面拉開，從舍得在鳳凰網(wǎng)改革開放專題頻道的開設(shè)，到新華社、人民網(wǎng)、今日頭條、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞等主流新聞APP聯(lián)動(dòng)，都成為舍得致敬改革開放的生動(dòng)演繹，也通過(guò)徹底打通線上傳播快車道，為舍得智慧的演繹注入全新活力。

隨著舍得智慧盛典的高調(diào)亮相，舍得將“致敬改革開放的中國(guó)智慧”活動(dòng)從線上擴(kuò)展到線下，促成了媒介資源集中發(fā)力、線上線下多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)、“海陸空”全領(lǐng)域態(tài)勢(shì)的品牌營(yíng)銷大事件。

2

“智”取品牌升空戰(zhàn)

“從品牌打造的角度講，此次舍得舉辦的致敬改開系列活動(dòng)的背后既是對(duì)大事件營(yíng)銷的精準(zhǔn)把握，更是對(duì)‘中國(guó)智慧’這一品牌訴求進(jìn)行了一次立體化、生動(dòng)化和集中化的詮釋。” 一位行業(yè)觀察人士分析表示，在酒業(yè)品牌戰(zhàn)日趨激烈的當(dāng)下，舍得此次圍繞“中國(guó)智慧”打出的傳播“組合拳”值得行業(yè)思考和借鑒。

快訊君觀察到，自從舍得品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“中國(guó)智慧，文化國(guó)酒”之后，在助力品牌升空過(guò)程中有“兩條線”值得注意。

第一條線，即在常態(tài)化的傳播陣地上打造自主IP《舍得智慧講堂》，借助龍永圖、袁隆平、余秋雨、鄧亞萍、梁錦松等中國(guó)思想派大咖的“名人效應(yīng)”去傳播“中國(guó)智慧”，賦能品牌。

第二條線，即善于占領(lǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)化時(shí)政大事件的傳播高地。 今年以來(lái)，舍得不斷走進(jìn)高端論壇，聚焦政商精英圈層，從外交到經(jīng)濟(jì)進(jìn)行多維發(fā)力，助力品牌升空。因此，在達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、陸家嘴金融論壇等這些高規(guī)格的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舍得均以重要見證者或參與者的身份出現(xiàn)。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說(shuō)，“通過(guò)《舍得智慧講堂》去詮釋‘中國(guó)智慧’，這是賦能品牌的深度和厚度，而大事件營(yíng)銷則是提升品牌的高度和廣度；總之，舍得的核心是在圍繞‘中國(guó)智慧’做品牌升空的文章。”

“如果要勾勒出當(dāng)代‘中國(guó)智慧’的典型代表形象，顯然，在改革開放40年中的這些功勛人物和大國(guó)成就是最佳載體之一。” 有行業(yè)觀察人士總結(jié)說(shuō)，“在全民高度關(guān)注的大事件中，通過(guò)中國(guó)改開40年偉大歷程中的時(shí)代人物、企業(yè)家以及能展示大國(guó)風(fēng)采的代表機(jī)構(gòu)、公益組織等去講述和傳播‘中國(guó)智慧’，這無(wú)疑是對(duì)舍得品牌的內(nèi)涵進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模、集中化的人格演繹，讓‘中國(guó)智慧·文化國(guó)酒’這一品牌訴求在目標(biāo)消費(fèi)群體中的表達(dá)變得更清晰和更有價(jià)值認(rèn)同感。”

由此來(lái)看，舍得掀起的這場(chǎng)“智慧風(fēng)暴”所具備兩大突出特點(diǎn)：一是事件主旨站位高，“致敬改革開放40年”這一主題盛事今年已經(jīng)在各行業(yè)中發(fā)酵升溫，因此本次活動(dòng)一經(jīng)亮相自然很快成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)事件，傳播效能強(qiáng)勁;二是參與嘉賓規(guī)格高，無(wú)論是致敬改革開放40年盛典中到場(chǎng)的功勛人物還是各領(lǐng)域的精英大咖，他們身上所具備的“中國(guó)智慧”使得他們成為舍得的特約“代言人”，大大加強(qiáng)了舍得品牌的社會(huì)影響力。

3

“智”搶消費(fèi)者心智

這場(chǎng)致敬改革開放的盛典，無(wú)疑也成為搶占消費(fèi)者心智的重要舉措。從舍得一系列動(dòng)作不難看出：舍得的品牌升空戰(zhàn)始終圍繞“聚焦舍得智慧，傳播中國(guó)智慧”開展的，這也正是舍得品牌與當(dāng)代精英所搭建的溝通橋梁。

在消費(fèi)者主權(quán)崛起的時(shí)代，舍得的品牌武器正是用“智慧”的訴求尋求精英群體的價(jià)值認(rèn)同。如今舍得處于兩年調(diào)整期結(jié)束后，邁入三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因此也明確了“以渠道建設(shè)為基礎(chǔ)和以消費(fèi)者培育為核心”兩大核心驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，而這一進(jìn)程的推進(jìn)，也正是舍得逐步強(qiáng)化品牌號(hào)召力，并搶占消費(fèi)者心智的必經(jīng)之路和核心突破口。

過(guò)去一年多以來(lái)，在圍繞目標(biāo)消費(fèi)者培育和消費(fèi)者心智搶占方面，舍得的戰(zhàn)略非常清晰。除了自建超級(jí)IP《舍得智慧講堂》持續(xù)發(fā)揮威力，成為品牌常態(tài)化傳播陣地外，高強(qiáng)度和高頻次的國(guó)內(nèi)外大事件植入和品牌露出，也讓舍得酒深度滲透進(jìn)核心受眾圈，樹立其在高端白酒領(lǐng)域較為牢固的品牌形象。

今年中秋、國(guó)慶旺季，舍得推出限量版的“舍得智慧名言限量紀(jì)念酒”，并輔之以“海陸空”全平臺(tái)的廣告集中推廣，突出傳播深度和強(qiáng)度，進(jìn)一步搶占高凈值人群的心智。另外，舍得通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的處理和運(yùn)用，讓消費(fèi)者培育精準(zhǔn)化和營(yíng)銷精準(zhǔn)化上成為可能，其中“營(yíng)銷云”系統(tǒng)的投入使用，讓舍得得以依托《舍得智慧講堂》構(gòu)建消費(fèi)者觸達(dá)捷徑，讓消費(fèi)者培育工作更精準(zhǔn)有效。

上述策略其目的都是著眼于持續(xù)不斷的消費(fèi)者培育工作和心智搶占。而消費(fèi)端基礎(chǔ)的夯實(shí)也正是舍得在面對(duì)新消費(fèi)和新訴求時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)“可持續(xù)、高質(zhì)量”增長(zhǎng)的基礎(chǔ)所在。

(新媒體責(zé)編：shang080503)