12月1日，美的冰箱獨家冠名贊助的“美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”在北京舉辦。此次娛樂營銷跨界盛典活動中，美的冰箱“首席嘗鮮官”張亮以及娛樂圈40+S級流量明星藝人親臨現(xiàn)場與數(shù)千名美的冰箱“V菁薈”會員及粉絲共享盛事。本次盛典活動直接參與者突破萬人之眾，且線上線下產(chǎn)生數(shù)億次互動量，市場反響強烈。通過此次盛典，美的冰箱再次打造了一個堪稱典范的品牌娛樂營銷案例。

(美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典現(xiàn)場)

雙線聯(lián)動 美的冰箱話題熱搜霸榜

此次活動由美的冰箱作為盛典的獨家冠名贊助品牌，“尖叫之夜”明星陣容強大，盛典節(jié)目內(nèi)容豐富，熱點話題與現(xiàn)場亮點更得到了綜合、家電、時尚類媒體和許多大V的關(guān)注及其自發(fā)性的傳播支持。

活動當(dāng)晚，美的冰箱“首席嘗鮮官”張亮以及當(dāng)紅藝人鄧紫棋、胡先煦、佟大為、鞠婧祎、延禧攻略家族等悉數(shù)亮相，豪華陣容引發(fā)全場高分貝尖叫。張亮還作為頒獎嘉賓，現(xiàn)場揭曉“年度戲劇潛力藝人”榮譽。值得一提的是，現(xiàn)場數(shù)千位美的冰箱“V菁薈”會員受邀參加此次盛會，見證了這一跨界盛事。

(佟大為紅毯照片)

(明星紅毯亮相，從左至右：蔡康永、鄧紫棋、胡先煦)

(明星紅毯亮相，從左至右：鞠婧祎、秦嵐、許凱&吳謹(jǐn)言)

活動當(dāng)晚，“美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”同步在包括愛奇藝在內(nèi)的多個線上知名平臺直播，在廣大V菁薈會員和明星粉絲群體中反響強烈。盛典舉辦前期，美的冰箱利用多種渠道和方式對此次盛典進行了充分預(yù)熱宣傳，為愛豆線上助力打Call、V菁薈線上圈層活動、微博及電商粉絲互動、線下門店活動等，吸引了海量關(guān)注及參與。

盛典期間網(wǎng)友就現(xiàn)場話題、互動活動等討論熱度急劇飆升，現(xiàn)場話題更是強勢霸屏微博熱搜榜，包括#吳亦凡鹿晗同桌#、#尖叫釋放#、#朱丹 唐嫣#、#聶遠(yuǎn)佘詩曼合照像QQ秀#、#鄧倫 年度戲劇人氣藝人#等在內(nèi)的近20個話題先后登上微博熱搜榜，互動量高達(dá)近2000萬;#尖叫之夜#登話題綜藝榜第3名且月度人數(shù)高達(dá)21.2億人次，引發(fā)1700余萬次討論。同時由尖叫之夜燃起的熱度話題同樣在貼吧、QQ熱搜、抖音熱搜等大熱社交平臺進入熱搜榜前列，獲全民關(guān)注。

(尖叫之夜相關(guān)話題霸占微博熱搜榜)

(#尖叫之夜#排話題綜藝榜第三)

(#愛奇藝尖叫之夜#在貼吧熱搜榜引發(fā)89萬搜索量)

(#易烊千璽 蔡徐坤#進入QQ熱搜榜第八)

(#鹿晗吳亦凡同桌#進入抖音熱搜榜第三，觀看量達(dá)534萬)

流量導(dǎo)向 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群

互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷市場，流量即王道。“美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”美的冰箱微博話題閱讀量累積已超過4400萬;除了愛奇藝官方直播，在一直播、斗魚等線上直播平臺累計播放量亦是突破千萬，活動雙線覆蓋總客群突破數(shù)億人次。

(#微晶尖叫之夜#微博話題閱讀量突破4400萬)

(聚�？萍棘F(xiàn)場直播-觀看人數(shù)超470萬)

活動前期，美的冰箱為明星打call H5刷爆朋友圈，參與人數(shù)高達(dá)近10萬人次，流量量PV值更是接近20萬。以娛樂盛典為介質(zhì)實現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品多次曝光，吸引了眾多潛在客群的持續(xù)關(guān)注;結(jié)合倒計時海報、長圖、宣傳短視頻等多種形式、多種渠道將活動進行了廣度與深度的預(yù)熱傳播。另一方面，美的冰箱也以活動為契機對高端用戶進行了回饋，不僅將多達(dá)千余位的V菁薈會員直接送上盛典直通車，還在現(xiàn)場打造V菁薈專屬環(huán)節(jié)，體現(xiàn)V菁薈會員的高端專屬感。

(美的微晶冰箱為愛豆打call H5)

捍衛(wèi)用戶價值“體驗+社交”提升品牌親和度

美的冰箱營銷理念始終圍繞用戶建立，此次“美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁會年終盛典”是其營銷理念的集中體現(xiàn)。無論是設(shè)計開發(fā)解決用戶痛點的智能保鮮產(chǎn)品，還是搭建用戶專屬的圈層服務(wù)平臺，以及為用戶專屬打造的一站站品牌活動的落地，都是以捍衛(wèi)用戶價值為導(dǎo)向。

(美的微晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典現(xiàn)場)

盛典活動現(xiàn)場，“V菁薈”會員的深度參與大大提升了美的冰箱產(chǎn)品用戶對品牌的認(rèn)同感，增加了用戶黏性。美的冰箱一直以來所提倡的“敢于突破”，“敢于嘗鮮”的人生姿態(tài)，同樣體現(xiàn)著V菁薈會員作為“鮮行者”的生活態(tài)度。身兼用戶的服務(wù)者和引導(dǎo)者，與用戶產(chǎn)生情感與價值的共鳴，這也正是美的冰箱“體驗+社交”的營銷策略的精髓所在。“美的微晶冰箱2019愛奇藝尖叫之夜暨V菁薈年終盛典”，是為家電行業(yè)品牌在娛樂營銷領(lǐng)域的成功典范案例。

(新媒體責(zé)編：shang080503)