7月28日電 7月27日，C2B二手車電商車置寶，正式發(fā)布了官方1分鐘版本的超長廣告片。據(jù)稱，該則廣告耗資千萬，群演上萬，后期制作為捉妖記的團隊。車置寶是繼瓜子、優(yōu)信、人人車之后第四個制作并意欲投放廣告的二手車電商，目標(biāo)很明顯，在深耕精細化運營后，該平臺已擁有了一定規(guī)模的C端流量承載和服務(wù)能力，若建立品牌的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)應(yīng)該說可以如虎添翼。

　　據(jù)悉，該次發(fā)布的廣告片，廣告語為“一輛車，兩萬買家，競爭出價，誰高賣誰”。7月24日，先是有上海本地微博披露了上海陸家嘴廣告現(xiàn)場的大場面，隨后的7月25日，車置寶官方微信、微博，以及各路廣告營銷界自媒體，先后曝出車置寶15秒神秘TVC預(yù)告片，與外界的披露不謀而合，吊足了外界的胃口，這是車置寶的第一板斧。

　　接近其后的，是車置寶的第二板斧。有觀察人士指出，由于車置寶買家眾多，在全國范圍內(nèi)有兩萬買家，基于此，車置寶選擇與自身優(yōu)勢相匹配的廣告策略。值得關(guān)注的是，本次車置寶的廣告片并沒有選用代言人，這是和瓜子二手車、人人車、優(yōu)信二手車不同的一點。有廣告圈評論家認為，車置寶此舉意欲凸顯品牌故事，以故事性廣告固化C端的印象，強調(diào)買家多以及競爭出價的概念，讓C端對品牌的故事更加深刻。

　　有分析稱，隨著叫賣式廣告思潮的滲透，諸如58系、趕集系的廣告、腦白金式廣告，此類廣告文化已經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告圈中甚囂塵上，而故事性廣告的真諦在于突出品牌，弱化口號，突出故事和文化，這本身就是廣告界以及互聯(lián)網(wǎng)難能可貴的一點，從側(cè)面也凸顯了車置寶精細化運營的匠心情懷。消息稱，本廣告還致敬了權(quán)力的游戲、周星馳的功夫2、上海灘經(jīng)典動作等多個場景。

　　從以往的歷史規(guī)律來看，企業(yè)在廣告出爐后，往往伴隨著社會投放的節(jié)奏鋪設(shè)。有消息稱，車置寶將不久便投放上述廣告，為此，記者親自就此事向車置寶公關(guān)部詢問，但沒有得到正式回應(yīng)。

　　可以預(yù)計的是，二手車電商的廣告大戰(zhàn)將硝煙再起，外界必將對車置寶廣告的制作成本、制作團隊、廣告創(chuàng)意、行業(yè)對比層面進行深層次和自發(fā)討論。不過，對于車置寶廣告的爭議自然也在所難免，有分析預(yù)測，車置寶的故事性廣告，或?qū)㈤_啟互聯(lián)網(wǎng)廣告升級的時代，在消費升級后，廣告升級將成為企業(yè)新的角斗場。角逐的根本點，在于叫賣式廣告和故事性廣告，誰更合理的論戰(zhàn)。

　　進入2017年后半段，二手車電商行業(yè)人士，明顯能感覺到車置寶迅猛發(fā)力。外界對車置寶的評價也呈現(xiàn)兩極化，一部分認為，車置寶在城市和品牌戰(zhàn)略表面上似乎有些激進，也有一部分認為，車置寶已經(jīng)深耕了5年時間的精細化管理和運營內(nèi)功，遭遇瓶頸后勢必要用品牌的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)逐漸更大的產(chǎn)業(yè)模塊。但綜合來看，后者的觀點占比更多一些。

　　目前全國二手車交易量已突破約480萬輛，若按照21%增長率預(yù)計，到2020年，全國二手車交易量或?qū)⑦_到2000萬輛，逼近新車年銷量，車置寶在業(yè)務(wù)上的擴張實屬對機遇的掌控體現(xiàn)，無疑凸顯了其戰(zhàn)略的迅敏性。

　　多數(shù)觀點認為，歷經(jīng)幾年的拼刺刀和白刃戰(zhàn)，二手車交易行業(yè)呈現(xiàn)了明顯的格局分化，以C2C模式為代表的瓜子二手車，以C2B模式為代表的車置寶二手車拍賣網(wǎng)，以B2C模式為代表的優(yōu)信二手車，中國國內(nèi)二手車電商的大格局，已然形成。

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