以易車為代表的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在以自身的數(shù)字化能力賦能汽車營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力汽車流通更高效地運轉(zhuǎn)。

一直以來，圍繞消費者看車、買車以及廠商、經(jīng)銷商營銷服務(wù)，易車打造了豐富的產(chǎn)品和服務(wù)體系，覆蓋資訊、電商、營銷、行業(yè)研究、車后市場服務(wù)等，為數(shù)億用戶提供“看車、選車、買車、用車”一站式服務(wù)，并為汽車廠商和經(jīng)銷商提供卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來，近些年來，易車在產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、營銷服務(wù)等方面持續(xù)進(jìn)行投入和創(chuàng)新，并通過大數(shù)據(jù)與AI的整合，形成了完備的數(shù)字化產(chǎn)品矩陣和技術(shù)體系，具備了全面賦能汽車廠商、經(jīng)銷商品牌建設(shè)和營銷、助銷的能力，為正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的汽車流通領(lǐng)域帶來了積極的探索和引領(lǐng)作用。

以賦能車企品牌建設(shè)為例，去年8-10月，易車聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了國內(nèi)首檔明星駕考真人秀《新手駕到》，以話題“駕考”為切入點，用明星學(xué)車考駕照為主線將汽車品牌和觀眾串聯(lián)起來，充分利用綜藝和明星效應(yīng)，巧妙植入汽車品牌的價值和內(nèi)涵，助力9大汽車品牌給用戶“種草”。它以創(chuàng)新的視角，首次將國民級的話題“駕考”和人氣明星結(jié)合，不僅本身噱頭十足，同時通過各個環(huán)節(jié)的設(shè)置達(dá)到共鳴滲透的方式，提升汽車品牌聲量和口碑，進(jìn)而潛移默化地引導(dǎo)消費者決策。

今年8月，易車還將與浙江衛(wèi)視合作舉辦汽車主題“超級晚”。雙方通過網(wǎng)臺聯(lián)動，將打造一場融合大牌明星、科技體驗、汽車文化、互動游戲，橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)、手機多屏多場景的互動晚會。同時，以此為契機，通過一系列行業(yè)活動、用戶活動，為汽車行業(yè)打造盛大節(jié)日，為汽車消費注入新動能，為汽車品牌建設(shè)賦予新內(nèi)涵。

在數(shù)字化營銷服務(wù)能力方面，易車打造了包含用戶數(shù)據(jù)體系、智能推薦、智能創(chuàng)意在內(nèi)的易車AI能力，分別對應(yīng)營銷環(huán)節(jié)的“找對人、進(jìn)對場、做對事”，環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)建了智能化數(shù)字營銷新基建，用AI為廠商、經(jīng)銷商數(shù)字化、智能化營銷賦能。

易車的AI營銷，實現(xiàn)了從“流量運營”向“用戶運營”的跨越式發(fā)展，站內(nèi)基于用戶精準(zhǔn)分群，圍繞用戶路徑建立精準(zhǔn)內(nèi)容+精準(zhǔn)廣告投放體系，搭建智能化投放平臺，實現(xiàn)全流程智能化內(nèi)容+創(chuàng)意投放，據(jù)此CTR提升100%，線索收集效率提升50%。同時站外通過與騰訊體系數(shù)據(jù)對接，實現(xiàn)騰訊生態(tài)精準(zhǔn)投放，帶來增量線索。目前易車AI營銷已經(jīng)覆蓋80%的汽車行業(yè)客戶，實現(xiàn)了營收口碑雙贏。

面向未來，隨著易車深入擁抱騰訊，融入騰訊體系，與騰訊強化在技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、場景方面的融合與合作，易車的數(shù)字化營銷服務(wù)能力將更上一層樓，站在汽車流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)賦能的平臺價值。

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