EMCM平臺(tái)這幾天,EMCM平臺(tái)發(fā)現(xiàn)有不少用戶發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)改版了數(shù)項(xiàng)新功能,比如首頁(yè)、EMCM平臺(tái)個(gè)人頁(yè)面都發(fā)生了改變,視頻支持暫停和快進(jìn),還能拖動(dòng)進(jìn)度條等。

EMCM平臺(tái)視頻號(hào)自1月21日開始內(nèi)測(cè),上線5個(gè)多月以來(lái),這一次是改版動(dòng)作最大的一次。不過(guò),目前只有安卓用戶能體驗(yàn)到此次改版,需要將微信更新到7.0.15版本,可以逐步看到視頻號(hào)新變化。

在這次大改版中,視頻號(hào)具體有哪些變化?這些變化對(duì)于視頻創(chuàng)作者帶來(lái)什么機(jī)會(huì)?我們幫大家盤了盤。

01

首頁(yè)新增四大模塊

這次改版最受關(guān)注的一點(diǎn),莫過(guò)于首頁(yè)信息流的變化。

不同于過(guò)去版本的單一信息流,視頻號(hào)新版本對(duì)內(nèi)容的獲取來(lái)源進(jìn)行了分類,具體分為“關(guān)注”、“朋友”、“熱門”三大列表模塊,代替原先單一“視頻號(hào)”的呈現(xiàn);并在個(gè)人頁(yè)面的符號(hào)旁新增“附近視頻”模塊。

其中,“朋友”是最能體現(xiàn)微信社交屬性的一個(gè)模塊。

這并不是指觀看朋友發(fā)的視頻,而是指觀看微信好友點(diǎn)贊過(guò)的視頻,這一邏輯與微信“看一看”十分類似。

在此之前,視頻號(hào)信息流中會(huì)出現(xiàn)“多位好友看過(guò)”的內(nèi)容,這次改版則更明確地將視頻號(hào)“點(diǎn)贊”功能類比于公眾號(hào)“在看”功能,也會(huì)具體顯示哪一位朋友贊過(guò)這條視頻。

如果沒(méi)有任何一位好友點(diǎn)贊過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容,那么頁(yè)面則會(huì)顯示“前往熱門”,引導(dǎo)用戶去熱門列表中觀看和發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容。

“熱門”列表中的視頻,點(diǎn)贊量基本上不低于三位數(shù)。這些內(nèi)容都是平臺(tái)根據(jù)一定算法推薦給用戶,具體采取什么樣的邏輯還未可知,但這意味著微信視頻號(hào)有專門的入口集中推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對(duì)于創(chuàng)作者而言或許又是一次新機(jī)會(huì)。

此外,視頻號(hào)還新增了“附近視頻”的入口,可以從中發(fā)現(xiàn)附近用戶發(fā)布的內(nèi)容。附近范圍如何劃分,目前還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的有3公里、6公里、9公里。頁(yè)面并沒(méi)有如其他三個(gè)模塊一樣具體呈現(xiàn)視頻的完整情況,只顯示了昵稱、視頻和文案。

對(duì)于“附近視頻”這一新入口,有評(píng)論稱這是陌生人社交的另一種呈現(xiàn)形式,也有觀點(diǎn)表示這會(huì)成為本地商家引流的一大重要入口,能夠被精準(zhǔn)推薦給附近的潛在用戶。

不過(guò),這個(gè)入口位置確實(shí)有點(diǎn)深,是否能真的能如這些評(píng)論所期待的、為本地商家的引流帶來(lái)明顯效果,仍需要后續(xù)的觀察和實(shí)踐。

02

更多細(xì)節(jié)功能變化:

支持@用戶、視頻可拖動(dòng)進(jìn)度條……

除了首頁(yè)大改版以外,視頻號(hào)這次還對(duì)各種細(xì)節(jié)功能都做了調(diào)整和優(yōu)化,包括曾經(jīng)被不少用戶吐槽的各種問(wèn)題,比如視頻無(wú)法暫停快進(jìn)、無(wú)法@其他用戶等等,視頻號(hào)都做了針對(duì)性改進(jìn)。

1. 支持@其他用戶,用戶可以@ 任意視頻號(hào)賬號(hào)。

2. 視頻可以暫停播放,拖動(dòng)進(jìn)度條可實(shí)現(xiàn)快進(jìn)或者后退。

3. 個(gè)人頁(yè)面改版,分為“瀏覽設(shè)置”和“我的視頻號(hào)”兩部分,“發(fā)表視頻號(hào)”也被移到個(gè)人頁(yè)面。

(這位小編還沒(méi)被內(nèi)測(cè)到視頻號(hào)發(fā)布功能)

4. 視頻新增收藏、轉(zhuǎn)發(fā)功能,這里的“轉(zhuǎn)發(fā)”只能轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群,想要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈仍需要點(diǎn)擊右上角的“…”。

03

視頻號(hào)大改版?zhèn)鬟f出什么信號(hào)?

這次改版,涉及到了不少用戶翹首以盼數(shù)個(gè)月的功能,也對(duì)視頻號(hào)首頁(yè)的視頻來(lái)源和路徑有了更清晰和全面的劃分。很多人在思考的是,這次改版對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)意味著什么?

從改版的細(xì)節(jié)功能上來(lái)看,首先視頻號(hào)會(huì)更強(qiáng)互動(dòng)性,社交屬性進(jìn)一步加強(qiáng)。

3月份,視頻號(hào)上曾出現(xiàn)了一個(gè)自發(fā)接龍活動(dòng)#2020我相信#,由壹心理商務(wù)負(fù)責(zé)人阿喵發(fā)起,楊天真、吳曉波頻道、十點(diǎn)林少、陳學(xué)冬等大咖紛紛參與其中,總共吸引了1000多位用戶參與。

接龍活動(dòng)的形式是錄制視頻表達(dá)各自對(duì)2020年的期許,并點(diǎn)名其他用戶接龍。當(dāng)時(shí)視頻號(hào)還不能支持@用戶,這也就意味著,在視頻文案中直接@是無(wú)效的,必須再去專門告知被@對(duì)象。

在改版之后,類似這樣的接龍活動(dòng)可以更無(wú)障礙地展開,也讓賬號(hào)之間可以更多互動(dòng)性,甚至可能有機(jī)會(huì)互相引流。

其次,是微信有可能會(huì)形成屬于視頻內(nèi)容的公域流量池,新入局選手有更多機(jī)會(huì)。

視頻號(hào)有“平臺(tái)推薦”這一類目的存在,并且在這次改版中專門單獨(dú)劃出了“熱門”這一模塊,留給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被公域流量發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

盡管如此,視頻號(hào)的改版并沒(méi)有解決其最被質(zhì)疑的地方——目前還未出現(xiàn)獨(dú)具代表性的創(chuàng)作者。

根據(jù)新榜監(jiān)測(cè)的5月11日-5月22日期間的視頻號(hào)點(diǎn)贊數(shù)據(jù),視頻點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)一萬(wàn)的有3個(gè)賬號(hào),分別是“人民網(wǎng)”“薇婭viya”和“李子柒”,點(diǎn)贊數(shù)靠前的賬號(hào)為“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

這些賬號(hào)多數(shù)都是全網(wǎng)的頭部創(chuàng)作者或者名人,他們?cè)谝曨l號(hào)上做的更多是內(nèi)容再分發(fā),因此有同行認(rèn)為,視頻號(hào)目前還缺少屬于自己的內(nèi)容風(fēng)格,距離成為創(chuàng)作者發(fā)布視頻和用戶觀看視頻的第一選擇,還有相當(dāng)距離。

對(duì)于未來(lái),視頻號(hào)仍有許多被期待和暢想的可能,比如會(huì)不會(huì)進(jìn)一步放開長(zhǎng)視頻內(nèi)容,為更多長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì);比如視頻號(hào)是否會(huì)與小程序直播打通,搭上直播帶貨的這個(gè)風(fēng)口……

微信月活12億,視頻號(hào)仍在流量紅利時(shí)期,尚未成熟的視頻號(hào)生態(tài),或許還有更多可以嘗試的機(jī)會(huì)和生存空間。

(新媒體責(zé)編：syhz0808)