4月28日晚，東阿阿膠公布2021年第一季度報告。截至2021年3月31日，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6164.90萬元，同比上漲173.51%。

阿膠是藥食兩用產(chǎn)品，占據(jù)了醫(yī)藥、食品兩大賽道。東阿阿膠三個主力產(chǎn)品包括：東阿阿膠塊、復方阿膠漿、桃花姬。在奮力扭轉業(yè)績的同時，東阿阿膠也在轉型的道路上一路狂奔，重拾消費者導向、競爭導向的理念，從購物地點、信息傳遞方式、移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體社交等渠道，加強與終端消費者之間的互動。

數(shù)字化轉型，提升顧客體驗

東阿阿膠推進數(shù)字化轉型帶來的變化還體現(xiàn)在對內(nèi)的精細化管理，制造生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)兩大平臺無縫連接，實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化管理。與此同時，借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字化技術，先后改造自動上料、自動燈檢和機器人碼垛等23項技術，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)，將生產(chǎn)效率和效益提高50%。

東阿阿膠品牌與市場部副總經(jīng)理王俊生表示，“不是把產(chǎn)品從線下拿到網(wǎng)上去賣就是數(shù)字化了。數(shù)字化的本質是人性化，如何借助數(shù)字化技術讓產(chǎn)品和服務更加人性化、更加溫暖，更能夠滿足消費者需求是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型的本質”。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬此前曾表示，在遭遇多年的業(yè)績停滯及虧損后，東阿阿膠已經(jīng)迎來新一輪的創(chuàng)新轉型階段。東阿阿膠依托其數(shù)字化的轉型，以及產(chǎn)品的創(chuàng)新升級迭代，已經(jīng)享受到了產(chǎn)業(yè)升級的紅利，在數(shù)字管理及大健康管理的驅動下，未來大健康產(chǎn)品的消費紅利還會得到進一步釋放。

“大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”被納入“十四五”發(fā)展規(guī)劃，成為全面推進健康中國建設的重要工作。隨著中醫(yī)藥在抗擊疫情中一度“走紅”，人們對中醫(yī)藥認可程度也進一步加深，帶動了傳統(tǒng)滋補養(yǎng)身的需求逐漸上漲，中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展迎來了黃金機遇期。東阿阿膠以再創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)，發(fā)力數(shù)字化，推動中醫(yī)藥事業(yè)高質量發(fā)展。

推陳出新，顛覆固有印象

2020年4月，東阿阿膠將傳統(tǒng)阿膠塊與現(xiàn)代制作工藝相結合，并融合現(xiàn)代醫(yī)學理論，在保留東阿阿膠營養(yǎng)成分的基礎上，推出東阿阿膠牌阿膠粉，水溶性好、易吸收，單袋獨立包裝，即沖即飲。8月，攜手華潤三九推出新產(chǎn)品“阿膠珠”中藥飲片，既可單味入藥，又可多味配伍使用。9月，又與韓國正官莊合作的雙品牌“紅膠膏顏”上線，迅速成為眾多養(yǎng)生達人種草對象。從產(chǎn)品的革新，年輕化、數(shù)字化營銷的顛覆性嘗試，到臨床學術，再到跨界合作，東阿阿膠這一地道老字號品牌正“新顏”煥發(fā)。

值得一提的是，東阿阿膠在公告中透露將進軍化妝品新領域，除開發(fā)阿膠護手霜以外，還會涉及保濕、抗衰等系列化妝品。相比于阿膠食品市場的萎靡，中國美妝市場處于急速增長中，美容營養(yǎng)品風頭正盛,已成為化妝品行業(yè)的一片新藍海。無論市場占有量還是用戶年齡結構，美妝市場的確是東阿阿膠的轉型佳選。

東阿阿膠表示，未來，公司將聚焦顧客增長與保留，實現(xiàn)拓增量、筑品牌，鞏固核心產(chǎn)品市場領導地位，促進市場良性增長；同時，鞏固中式滋補健康引領者地位，釋放品牌生產(chǎn)力，向消費者提供方便、年輕、時尚的產(chǎn)品體驗和服務。

(新媒體責編：syhz0808)