明星+視頻直播+電商,在2020年這個(gè)特殊的年份中逐漸升溫。而2021年,明星+語(yǔ)音直播+內(nèi)容出圈,正在引領(lǐng)著新的風(fēng)潮。

在這樣的背景下，柳巖登陸了國(guó)內(nèi)知名語(yǔ)音直播平臺(tái)Yami ,首次進(jìn)行了純語(yǔ)音線(xiàn)上直播。當(dāng)晚柳巖一上麥,就瞬間登頂Yami語(yǔ)音直播熱度榜首,眾多粉絲不僅真正零距離聆聽(tīng)到國(guó)民女神的聲音，更是了解到柳巖不為人知的一面，洞窺到明星現(xiàn)實(shí)中的喜怒哀樂(lè)。

柳巖在直播時(shí)特意提到了2019年著名社會(huì)人文電影《小丑》,“電影里的主角亞瑟是一個(gè)小丑演員,他在接連丟失工作,想要認(rèn)親,又被自己的生父富豪韋恩嘲笑后,他情緒幾近崩潰。亞瑟他鉆進(jìn)了自家公寓中的冰箱,選擇在這個(gè)黑暗冰冷窄小的空間里自我療傷。 ”

電影中的一些情節(jié)和鏡頭讓柳巖頗為震撼,她在直播時(shí)感慨“每個(gè)人都需要情感撫慰,都需要精神上的陪伴,作為藝人,臺(tái)前非常熱鬧,走到哪里都是焦點(diǎn)和閃光燈。但是在幕后,工作之外,能夠釋放情緒,無(wú)所顧忌地表達(dá)自己情感的時(shí)間,非常有限。在這個(gè)時(shí)代,我們每個(gè)人都離自己的天性越來(lái)越遠(yuǎn)。 ”

柳巖首次純語(yǔ)音直播,聊了很多現(xiàn)代女性和情感陪伴的話(huà)題。不少人好奇,相較于當(dāng)下火熱的明星視頻直播帶貨,柳巖首次語(yǔ)音直播,究竟因?yàn)槟男┯|動(dòng)?柳巖解釋道,“相較于視頻直播,我覺(jué)得音頻直播對(duì)于主播來(lái)說(shuō)更輕松更自在,更容易表現(xiàn)出最真實(shí)的自己;對(duì)于用戶(hù)而言,聲音筑成的橋梁不僅能夠讓用戶(hù)放松傾訴,還增加了交友的神秘感!靠聲音更走心的交友,找到更暖心的陪伴,這也是她選擇Yami的理由之一!”

而對(duì)于普通人,柳巖說(shuō)“如果說(shuō)有那么一個(gè)地方,能夠足夠自在,隨時(shí)隨地找到真誠(chéng)又聊得來(lái)的小伙伴,聊生活,聊八卦,分享那些生活里開(kāi)心或者不開(kāi)心的事情,一起K歌,一起玩有趣又過(guò)癮的桌游。把裝的滿(mǎn)滿(mǎn)的壓力和孤獨(dú)的生活,開(kāi)一個(gè)口子,得到一個(gè)可以?xún)A訴的港灣,Yami 可能就是類(lèi)似的一個(gè)地方。 ”

據(jù)了解,Yami 此前很少對(duì)外發(fā)聲,但是在2021年年初,柳巖成為了Yami代言人。行業(yè)內(nèi)知道,不像荔枝FM等成立多年,或者網(wǎng)易Look這種背靠巨大平臺(tái)、以用戶(hù)導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)的語(yǔ)音直播平臺(tái),Yami 沒(méi)有復(fù)制已知的成長(zhǎng)路徑,僅僅成立兩年,已經(jīng)在情感陪伴和泛娛樂(lè)類(lèi)的語(yǔ)音直播上成為了行業(yè)翹楚。

而Yami高速增長(zhǎng)的同時(shí),我們可以觀察到當(dāng)下社會(huì)的情感荒漠,龐大的單身人群,需要更安全、更暖心的傾訴和情感陪伴,Yami 正好打中了人群的痛點(diǎn)。

商業(yè)品牌往往會(huì)從明星的形象氣質(zhì)及其粉絲群體與自身產(chǎn)品的匹配度進(jìn)行考察,選擇合適的明星展開(kāi)合作,通過(guò)明星粉絲來(lái)為品牌導(dǎo)流。心理學(xué)上著名的光環(huán)效應(yīng)(Halo Effect),闡述了當(dāng)我們喜歡一個(gè)人或物品時(shí),往往會(huì)愛(ài)屋及烏地喜歡他所喜歡的東西,或這個(gè)物品的其他特性。柳巖外在國(guó)民女神的人設(shè),內(nèi)在卻非常獨(dú)立、上進(jìn),出身普通家庭,娛樂(lè)圈拼命三郎,工作繁忙耽誤了個(gè)人感情,許多人也身處類(lèi)似的困境。柳巖此次在Yami的開(kāi)播,情感陪伴的話(huà)題,引發(fā)了不少人的共鳴。

精神層面的溝通,情感上的陪伴,Yami用聲音擁抱你!從明星到普通人,可能都需要一個(gè)像Yami這樣的平臺(tái)。

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