3月28日，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布重磅消息，宣布“i茅臺(tái)”App開(kāi)放下載，并于3天后啟動(dòng)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。一夜之間“i茅臺(tái)”便登上了蘋(píng)果App Store免費(fèi)App排行榜第一。數(shù)百萬(wàn)流量瞬間涌入，消費(fèi)者的目光又一次被聚集。

本次茅臺(tái)觸電行動(dòng)，可以說(shuō)是擴(kuò)大直營(yíng)占比的又一舉措。白酒尤其是高端白酒一直是國(guó)內(nèi)商業(yè)策劃的熱門(mén)領(lǐng)域，大量的白酒新零售模式策劃創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，想要擺脫渠道的層層禁錮，直達(dá)消費(fèi)者。當(dāng)下，線(xiàn)上網(wǎng)店、社群拼團(tuán)等白酒新型經(jīng)營(yíng)模式雖然深受消費(fèi)者追捧，卻也只是讓渠道商少了一半，真正能做到新零售本質(zhì)的新模式，目前可以借鑒酒空格。

白酒和一般的消費(fèi)品不同，具有極高的社交價(jià)值。在過(guò)去，這種社交價(jià)值多體現(xiàn)在送禮、請(qǐng)客等人情往來(lái)中，因此價(jià)格并不敏感。但是現(xiàn)在送禮的選項(xiàng)變多，白酒更多的回歸到了社交價(jià)值的本質(zhì)——飲用+交友上。這造成了酒空格智能終端崛起，智能售酒柜——超級(jí)流量入口，遍布大排檔、小餐飲、商業(yè)美食街等為社交流量代表的全渠道場(chǎng)景為觸點(diǎn)，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的人工智能交互的新型數(shù)字化白酒新消費(fèi)平臺(tái)。

因此，白酒開(kāi)始出現(xiàn)價(jià)值回歸。高端白酒產(chǎn)量少、單價(jià)高、代理商依賴(lài)性嚴(yán)重，凸顯投資及收藏特性;而品質(zhì)白酒輕庫(kù)存、重運(yùn)營(yíng)，在酒空格的加持下消費(fèi)升級(jí)，用戶(hù)獲得消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)，亮化消費(fèi)屬性。品質(zhì)白酒與高端白酒相比，質(zhì)產(chǎn)區(qū)、國(guó)產(chǎn)名酒、優(yōu)良水質(zhì)、透明酒質(zhì)等“強(qiáng)大白酒文化基因”都是不相上下的，但是缺乏品牌背書(shū)與渠道硬傷，正好借助酒空格的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，將自身白酒消費(fèi)服務(wù)的市場(chǎng)日益擴(kuò)大。

對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，新零售已經(jīng)不可避免，創(chuàng)新迫在眉睫。高端白酒的“智能化”、“科技化”及“體驗(yàn)服務(wù)化”更多的體現(xiàn)在提升用戶(hù)在門(mén)店的智能白酒消費(fèi)體驗(yàn)上。而以酒空格為代表的新零售+人工智能交互的新型數(shù)字化白酒新消費(fèi)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更傾向于依托自身的強(qiáng)大智能數(shù)據(jù)中臺(tái)，激活線(xiàn)下門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、在店交互、硬件互動(dòng)、數(shù)據(jù)同步等一系列在店體驗(yàn)，真正融合線(xiàn)上線(xiàn)下雙重消費(fèi)渠道，盤(pán)活在店離店多重消費(fèi)場(chǎng)景。

酒空格智能酒柜，提供免費(fèi)飲酒的模式，可以稱(chēng)之為全白酒行業(yè)的第一任。以免費(fèi)作為“單品爆破”，酒空格的私域流量可以有亮眼的預(yù)期。這也有助于完善白酒消費(fèi)者用戶(hù)畫(huà)像，也有助于深度運(yùn)營(yíng)，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)行復(fù)購(gòu)、破界營(yíng)銷(xiāo)等一系列動(dòng)作，在私域流量?jī)r(jià)值高昂的今天，與其說(shuō)這是新零售的期待，不如說(shuō)是消費(fèi)者用腳投票的最終選擇。

酒空格的新零售模式，倒推到產(chǎn)業(yè)鏈上游，可以助力酒廠打破行業(yè)壁壘，擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)， 覆蓋更多營(yíng)銷(xiāo)渠道，提升品牌影響力。 實(shí)現(xiàn)酒廠、商家、消費(fèi)者的完美鏈接，這也是業(yè)內(nèi)想擺脫卻從未實(shí)現(xiàn)過(guò)的壯志理想。

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