近日，知名運動品牌阿迪達斯宣布一項新的合作計劃，即攜手中國文學藝術基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，通過具有中國元素的設計講述中國故事，輸出中國文化。該計劃為期三年，是阿迪達斯繼續(xù)深耕中國市場的重要規(guī)劃。

成立于1994年的中國文學藝術基金會，是由中國文學藝術界聯(lián)合會主管、在國家民政部注冊的社會團體，在中國建設社會主義文化強國、促進文化藝術繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔著開展民間國際文化交流活動、推動中華文化走向世界的重要職責�！栋倌昃藿场肥侵袊�文學藝術基金會重點發(fā)展項目，是中國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型文化工程，并在海內外158個電視臺播出。該部大型人物傳記系列紀錄片以影視鏡頭語言述說精彩紛呈的人物故事，通過藝術大師人生歷程的呈現(xiàn)展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不僅如此，中國文化大師巨匠更代表了中國當代民族精神，對人物的詮釋成為向世界講好中國故事的重要方式。

阿迪達斯1997年進入中國市場，并在上海設立了大中華區(qū)總部及亞洲創(chuàng)意中心。

“深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，阿迪達斯選擇與中國文學藝術基金會達成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

該項合作計劃中，阿迪達斯將分享全球設計師資源，為中國本土青年藝術家提供交流機會，呈現(xiàn)設計師作品中的中國元素，助力中國的藝術家們與世界各地設計師達成密切合作。

“優(yōu)秀的年輕藝術家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂透露，阿迪達斯將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現(xiàn)中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，阿迪達斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時，阿迪達斯將促進中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學藝術基金會的重要職責，阿迪達斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

作為具有全球影響力的體育運動品牌，在中國發(fā)展的25年中，阿迪達斯用科技產品為很多中國運動員提供專業(yè)支持，助力他們取得更好的運動競技成績。同時，阿迪達斯也陪伴了幾代中國人的成長，用專業(yè)產品為人們帶來更好的運動體驗，而阿迪達斯“沒有不可能”的體育運動精神也被廣泛接受。

深耕中國文化，才能更好地打開中國市場，服務于中國消費者。阿迪達斯為期三年的規(guī)劃正是從弘揚中國文化的角度出發(fā)，于產品設計中加入中國元素，從而講好中國故事，不斷擴大中國文化影響力，進一步實現(xiàn)運動與文化的結合。

(新媒體責編：pl2022)