接踵而來(lái)的高額補(bǔ)貼迅速膨脹了無(wú)錫的外賣市場(chǎng)。

在“1分錢吃炸雞，1元錢喝奶茶”的各種優(yōu)惠之下，滴滴插足做外賣的第一站——無(wú)錫正在上演全城點(diǎn)外賣的“瘋狂”。

4月11日上午，無(wú)錫市工商局召開緊急行政約談會(huì)，約談美團(tuán)、滴滴和餓了么三家外賣運(yùn)營(yíng)商。

約談的重點(diǎn)是，近期相關(guān)外賣服務(wù)平臺(tái)存在邊糾錯(cuò)邊推出新的極端營(yíng)銷措施的情況，如采取發(fā)放大量補(bǔ)貼或優(yōu)惠券等無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

值得一提的是，無(wú)錫市工商局在約談現(xiàn)場(chǎng)責(zé)令三家外賣平臺(tái)立即消除不良后果，而美團(tuán)、餓了么、滴滴外賣平臺(tái)代表均表示將遵守約談要求。

無(wú)錫第一之爭(zhēng)

從出行殺入外賣的滴滴成功攪亂了無(wú)錫外賣市場(chǎng)的格局。

4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，滴滴外賣在無(wú)錫小范圍灰度測(cè)試。

4月10日，滴滴外賣就正式對(duì)外宣布，經(jīng)過(guò)8天的試運(yùn)營(yíng)，滴滴外賣于4月9日正式在無(wú)錫全城范圍內(nèi)上線，當(dāng)日訂單33.4萬(wàn)單。

與此同時(shí)，滴滴外賣也宣稱已成為無(wú)錫市場(chǎng)份額第一的外賣平臺(tái)。

不過(guò)，美團(tuán)外賣對(duì)于滴滴的“無(wú)錫第一”并不認(rèn)同。

4月10日晚間，美團(tuán)外賣對(duì)外發(fā)布了一張宣傳海報(bào)。海報(bào)上鮮明標(biāo)注出“你又不是個(gè)演員!別設(shè)計(jì)那些第一的情節(jié)，沒(méi)意見(jiàn)，我只想看看你怎么圓”的文字。

此外，在上述海報(bào)的最下面，美團(tuán)還特地強(qiáng)調(diào)“美團(tuán)外賣無(wú)錫市場(chǎng)穩(wěn)居第一”。

除了直接海報(bào)“回?fù)?rdquo;之外，美團(tuán)外賣還質(zhì)疑滴滴外賣存在刷單現(xiàn)象，稱滴滴在試運(yùn)營(yíng)階段便存在刷單行為，為了美化數(shù)據(jù)有意放松平臺(tái)監(jiān)管，引發(fā)商家和騎手集體刷單亂象。

對(duì)此，滴滴方面告訴第一財(cái)經(jīng)記者，外賣需要用戶購(gòu)買商品，騎手取貨送到用戶手中，不是虛擬物品。如果有黑客惡意行為，傷害企業(yè)利益，希望立即舉報(bào)，滴滴會(huì)第一時(shí)間配合警方調(diào)查，打擊黑產(chǎn)。

不過(guò)，歷史總是驚人的相似。

半個(gè)月多前，美團(tuán)打車上線首站上海的時(shí)候，滴滴也曾質(zhì)疑過(guò)美團(tuán)打車刷單的問(wèn)題。

而這背后，隨著滴滴外賣的高調(diào)表現(xiàn)，目前美團(tuán)、餓了么和滴滴外賣三家已經(jīng)在無(wú)錫廝殺得相當(dāng)慘烈，補(bǔ)貼力度空前。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，目前滴滴外賣給每個(gè)新注冊(cè)的用戶，發(fā)出了首單立減20元的優(yōu)惠，除此之外還有“滿20元減18元”的優(yōu)惠券。

美團(tuán)也推出了“滿20元減15元”的“今日專享紅包”，這在外賣補(bǔ)貼已經(jīng)趨于平和的其他地區(qū)已經(jīng)是難以想象的福利。

而目前餓了么也于4月9日晚間殺入了這場(chǎng)外賣補(bǔ)貼戰(zhàn)爭(zhēng)。

高額補(bǔ)貼刺激的還有外賣騎手們。

此前發(fā)布的“滴滴騎手招募令”顯示，滴滴外賣分為“忠誠(chéng)騎手”和“自由騎手”，前者只需每周在線大于48小時(shí)，就可拿到月保底1萬(wàn)元的收入;后者可自由上線接單，訂單收入翻番。

按照滴滴方面提供的數(shù)據(jù)，截至目前無(wú)錫有超過(guò)萬(wàn)名騎手報(bào)名。

值得一提的是，無(wú)錫的外賣大戰(zhàn)開打之后，由于外賣訂單量激增，無(wú)錫外賣騎手人手吃緊，還有無(wú)錫附近的蘇州騎手趕來(lái)無(wú)錫支援。

有消息稱，無(wú)錫的外賣騎手們輕松日入上千，還有勤快的騎手一天收入能達(dá)到3000元。

政府約談降溫

無(wú)錫外賣市場(chǎng)集體忙得熱火朝天的同時(shí)，被優(yōu)惠券催生的海量訂單導(dǎo)致外賣配送難以及時(shí)、商家給的外賣量少質(zhì)差等問(wèn)題也成為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者抱怨的重點(diǎn)。

4月11日上午，無(wú)錫市工商局召開緊急行政約談會(huì)，約談美團(tuán)、滴滴和餓了么三家外賣運(yùn)營(yíng)商。

而約談對(duì)象分別是：美團(tuán)集團(tuán)副總裁丁志雄、美團(tuán)外賣北中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王志剛，餓了么總部公共事務(wù)高級(jí)經(jīng)理王君、餓了么無(wú)錫地區(qū)負(fù)責(zé)人胡允林，滴滴外賣副總裁劉耘、滴滴總部政府關(guān)系總監(jiān)安丹。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，按照流程，工商部門和美團(tuán)、滴滴和餓了么三家外賣運(yùn)營(yíng)商有10分鐘的閉門約談。

強(qiáng)迫商家二選一的問(wèn)題是當(dāng)天約談的重點(diǎn)之一。

無(wú)錫市工商局副局長(zhǎng)蘇益玲在行政約談會(huì)上提到，近期，無(wú)錫市工商局陸續(xù)接到了部分入駐外賣服務(wù)平臺(tái)的無(wú)錫商戶遞交的舉報(bào)材料，內(nèi)容主要集中在商戶因上線“滴滴”外賣而被“美團(tuán)”外賣和“餓了么”外賣強(qiáng)制下線。

無(wú)錫市工商局初步調(diào)查情況顯示，相關(guān)外賣服務(wù)平臺(tái)的行為已經(jīng)涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和壟斷經(jīng)營(yíng)行為，要求相關(guān)平臺(tái)立即停止實(shí)施涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的違法行為，防止損害后果的持續(xù)擴(kuò)大。

而滴滴方面還向第一財(cái)經(jīng)記者強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決支持政府維護(hù)商家合法權(quán)益，抵制二選一不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

事實(shí)上，滴滴外賣正式上線之前就有消息稱，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興曾親自前往無(wú)錫督戰(zhàn)，而美團(tuán)方面也要求騎手和商家二選一——就像美團(tuán)打車在南京上線時(shí)滴滴所做的一樣。

美團(tuán)方面對(duì)于“二選一”的回應(yīng)是，為了確保平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，結(jié)合投訴率、出餐速度、評(píng)價(jià)好壞等綜合指標(biāo)，美團(tuán)暫停了部分商家的服務(wù)，同時(shí)也新增了一批商家。

“由于不符合市場(chǎng)規(guī)律的巨額補(bǔ)貼，導(dǎo)致無(wú)錫當(dāng)?shù)胤抢硇韵�費(fèi)訂單大量增加，部分商家難以及時(shí)出餐甚至不得不主動(dòng)取消訂單，而瞬間激增的訂單也導(dǎo)致騎手相對(duì)短缺，影響送餐及時(shí)性和服務(wù)品質(zhì)。”美團(tuán)方面告訴第一財(cái)經(jīng)記者，美團(tuán)外賣充分尊重商家在市場(chǎng)中的自主選擇權(quán)，由于餐飲在高峰期的即時(shí)性特點(diǎn)，商家把美團(tuán)作為外賣業(yè)務(wù)的主要服務(wù)平臺(tái)，這是商家考慮了消費(fèi)者體驗(yàn)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的自主選擇。

此外，無(wú)錫市工商局還在昨天的約談會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了補(bǔ)貼擾亂市場(chǎng)秩序的問(wèn)題，認(rèn)為相關(guān)外賣服務(wù)平臺(tái)存在邊糾錯(cuò)邊推出新的極端營(yíng)銷措施的情況，如采取發(fā)放大量補(bǔ)貼或優(yōu)惠券等無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

而目前來(lái)自業(yè)界的擔(dān)心是，高額補(bǔ)貼吸引大量本來(lái)沒(méi)有外賣需求的“薅羊毛”用戶，不少騎手受到高薪誘惑新入場(chǎng)，但等到補(bǔ)貼減少之后，面對(duì)更為理性的外賣市場(chǎng)，商家將如何應(yīng)對(duì)訂單銳減，而當(dāng)下忙得熱火朝天的外賣騎手們將又如何應(yīng)對(duì)大量騎手冗余的尷尬?

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