持續(xù)了第N個回合的“頭騰大戰(zhàn)”還未結束。

最近半個月，微信加強了對頭條系產(chǎn)品在其平臺上的管理：暫停今日頭條小程序、封禁抖音新用戶使用微信登錄能力、屏蔽字節(jié)跳動官網(wǎng)、屏蔽社交新產(chǎn)品多閃下載鏈接。

而這場互聯(lián)網(wǎng)領域的知名戰(zhàn)役，已經(jīng)糾纏了八個多月。伴隨著“頭騰大戰(zhàn)”從爆發(fā)到高潮，頭條系產(chǎn)品成了微信上的“違規(guī)大戶”。

一方是BAT巨頭之一、月活10億的社交霸主，另一方是快速擴張中的TMD三小巨頭之一，字節(jié)跳動和騰訊為何成了冤家?

始于短視頻，明爭暗斗八個多月

頭騰大戰(zhàn)的起因是短視頻。

2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一，并在留言中發(fā)表：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。隨后馬化騰評論：可以理解為誹謗;要公證你們的太多了。

張一鳴為何會直指微信封殺?

在此之前，2018年3月，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，朋友圈看不到好友分享的抖音短視頻鏈接，外界認為是“騰訊屏蔽了抖音”。其實，不止抖音、西瓜視頻，快手、波波視頻等短視頻平臺都受到了影響。

今日頭條對騰訊的行為解讀為，針對自己的不正當競爭，利用自己微信的壟斷地位，抵制抖音等短視頻平臺，而發(fā)展騰訊旗下的短視頻平臺微視。

朋友圈的一場口水戰(zhàn)，正式拉開了“頭騰大戰(zhàn)”的序幕。

2018年5月，微信發(fā)布《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》，被稱為最嚴外鏈公告，限制了外部鏈接在微信內傳播。其中一條是：外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內容”的規(guī)定。

這一來，不僅抖音、火山小視頻、快手等平臺受限，連騰訊自己的微視也被限制。據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有21款短視頻產(chǎn)品會受影響。

實際上，微信公告強調的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證，由國家廣電總局核發(fā)，業(yè)務類別分為播放自辦節(jié)目、轉播節(jié)目和提供節(jié)目集成運營服務等。而目前持有該證的機構，主要以中央媒體、出版機構和各地廣電部門為主，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺大多數(shù)都沒有證。

不久之后微信再次對規(guī)范做出更新，是否擁有視聽許可證不再是必須條件。微信還表示，平臺會進一步與開發(fā)者研究方案。

目前，抖音內容發(fā)布到微信，也只能通過先保存本地，再通過微信上傳。但快手內容則可以直接跳轉分享到微信，只不過以鏈接形式呈現(xiàn)。

除了口水仗，字節(jié)跳動和騰訊還多次鬧上法庭。2018年6月1日，騰訊公告顯示，已將今日頭條、抖音運營者北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當競爭行為，并對騰訊聲譽造成嚴重影響。同時，騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

2018年6月1日晚間，字節(jié)跳動官方就此回應稱：我們已經(jīng)對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟。

接著6月5日，海淀法院消息，因認為對方利用技術手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條網(wǎng)，北京字節(jié)跳動科技有限公司以不正當競爭糾紛為由將深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停止不正當競爭行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失4000萬元。6月1日，海淀法院受理了此案。

競爭加劇，騰訊會將頭條系徹底排斥在微信關系鏈之外嗎？

時至今日，字節(jié)跳動和騰訊幾個回合的口水戰(zhàn)后，摩擦日漸升級。如今，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品正在加速暫別微信關系鏈。

最近的一次，是微信暫停今日頭條小程序，提示頁面顯示，小程序今日頭條由于所選類目與小程序運營內容不符合已暫停服務。目前，微信iOS版與安卓版均已無法搜索到今日頭條小程序。

而就在幾天前，1月23日，抖音新用戶已無法正常以微信授權的方式登錄、使用抖音。

抖音判斷是由于微信開放平臺提供的登錄服務出現(xiàn)問題導致的結果。抖音提醒用戶及時綁定手機號，稱一旦微信封禁登錄能力，除去讓用戶無法使用拍攝互動等基本功能外，還可能對用戶造成已發(fā)布視頻丟失，dou+余額丟失，相應收丟失等問題。

除此之外微信還屏蔽了字節(jié)跳動官網(wǎng)(https：//bytedance.com)，字節(jié)跳動稱正在向騰訊申請解禁。

隨后1月26日晚，微信平臺發(fā)布了關于近期誘導違規(guī)及惡意對抗的處理的公告，包括但不限于今日頭條、 火山視頻、西瓜視頻、網(wǎng)易云音樂等在內的多款App受到了不同梯度的處罰。此招并不是針對字節(jié)跳動一家，但字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品中招頗多。截止2月1日，字節(jié)跳動官網(wǎng)在微信端仍未解封。

微信月活10億，擁有著巨大的流量入口和社交關系鏈。如果說最開始，頭騰兩家的競爭主要在娛樂及資訊領域，那么隨著多閃的上線，雙方競爭正式擴展到社交領域，而競爭也更加激烈。

在1月15日，字節(jié)跳動上線了社交產(chǎn)品多閃，發(fā)布會當日，多閃下載鏈接也很快被微信屏蔽，另一款社交產(chǎn)品馬桶MT發(fā)布日當天也遭遇了同樣的命運。微信似乎對新社交產(chǎn)品在其關系鏈內的傳播非常敏感。

“不用把我們當競爭對手，不是同一類產(chǎn)品，我們只把最親密的人聯(lián)系起來，干的是不一樣的事情。”今日頭條CEO陳林表示。

發(fā)布會之后，外界認為幾款社交新產(chǎn)品的出現(xiàn)是宣戰(zhàn)微信，但騰訊公關總監(jiān)張軍卻表示，“隨便做個什么東西過來就叫挑戰(zhàn)什么霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載，留存，也好意思叫產(chǎn)品。”

相比張軍的直言，“微信之父”張小龍在微信公開課上談到對“競爭對手”時表示，“我們真的很少思考競爭對手這回事，微信也沒有競爭對手，不必老是給我們按上各種競爭對手。如果有競爭對手，就是我們自己，是我們的組織能力能不能跟上時代的變化。”

但不可否認的事實是，時代變化不停，社交領域沉寂太久，新的社交產(chǎn)品來勢洶洶，微信顯然在不斷加強自己的防護墻。

有專家認為，網(wǎng)絡平臺并不是普通的主體，它有越來越多的公共職能，也有一定的公共性，所以應該也承擔共同的責任，所以說封禁的真實目的應當是正當?shù)�，但是不應該存在一些不公正的行為�?/p>

積“怨”已久 頭騰之爭在于市場存量之爭？

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻和即時通訊兩個細分行業(yè)的時長增長貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用整體時長增量的一半以上，“短視頻行業(yè)成為“時間黑洞”搶占用戶時間，月總使用時長同比上漲1.7倍，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。”

在短視頻方面，騰訊趕了個晚集。

2017年為中國短視頻爆發(fā)元年，在這一年里，抖音成長為短視頻領域第一梯隊，但微視卻悄無聲息，直到2018年才奮起直追，通過春節(jié)發(fā)紅包、邀請明星加持、高額補貼拉攏達人和MCN等方式爭奪市場。

騰訊在過去一年陸續(xù)推出14款短視頻產(chǎn)品，包括微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo視頻、音兔、哈皮共14款短視頻APP。除去微視、yoo視頻、哈皮等，似乎想通過不同的產(chǎn)品切入細分市場。

無奈頭條系短視頻產(chǎn)品的市場地位較穩(wěn)，微視在過去的十幾個月內，依舊未做出爆發(fā)之勢。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年12月短視頻App中，微視處于第六位，而前五中，頭條系產(chǎn)品占了三個。

短視頻產(chǎn)品聚攏了大部分年輕用戶，有業(yè)內人士認為，“從用戶重合度上看，娛樂產(chǎn)品的受眾是年輕用戶，而BAT中騰訊是非�？粗啬贻p用戶的。”短視頻成為搶奪年前用戶時間的一大娛樂形式，騰訊怎會不急?

即時通訊所在社交領域，字節(jié)跳動又在不斷嘗試和進入。如果說雙方一開始競爭的點在于短視頻，那么后續(xù)則上升到了公司泛娛樂布局層面。

在接受新浪科技采訪時，一業(yè)內人士認為，智能手機用戶已經(jīng)趨于飽和，用戶新下載App數(shù)越來越低，字節(jié)跳動要想持續(xù)發(fā)展必須爭奪存量市場。他表示，字節(jié)跳動構建了以娛樂產(chǎn)品為生態(tài)的公司，但是娛樂產(chǎn)品成長的快死的也快，沒辦法沉淀關系鏈，所以只能不斷的堆積新產(chǎn)品。

另一位接受采訪的00后高校學生就表示，自己刷短視頻就是通過QQ空間，里面基本都是微視的內容 ，而還有人刷短視頻是通過微博。他們覺得再下一個抖音或者微視沒有必要。可見，社交于短視頻，短視頻于社交，都有著重要的意義。

日前，新浪科技發(fā)現(xiàn)，抖音已經(jīng)開始為多閃引流，通過上線隨拍功能互通。而隨拍視頻可存在72小時，僅允許私密好友評論，之后會自動消失。有趣的事，這一功能與新版微信前不久發(fā)布的時刻視頻有異曲同工之妙。

抖音“隨拍”功能

一定意義上，多閃正在通過各種資源和方式搭建自己的關系鏈。對抖音、多閃來說，在微信中最需要的是關系鏈，即用戶的微信好友通訊錄。如果字節(jié)跳動可以通過多閃搭建自己的關系鏈，這樣可以挖掘用戶在體系內的更多信息，以及開發(fā)半熟人關系，即再造一個短視頻版的微信。

微信從誕生至今八年，目前來看，多閃還需要更長的征途要走。

而這場未完待續(xù)的頭騰大戰(zhàn)似乎還要繼續(xù)打下去。在互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓看來，隨著騰訊對與微信入口的把控越來越嚴格，類似于“頭騰大戰(zhàn)”的摩擦也將會越來越多，從用戶體驗看，微信的封禁，加大了用戶使用其他社交App的難度，在一定程度上造成用戶損失。不過從整體來看，封殺存在又到行為的鏈接有助于促進整個微信生態(tài)的健康發(fā)展。

不過，至于微信是否會全面封殺頭條系產(chǎn)品，很多人則認為不太可能。人民日報發(fā)文稱，每個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都想追求市場的優(yōu)勢地位，筑起屬于自己的高墻，這一點無可厚非，但有一點，不得綁架用戶，應該是商戰(zhàn)的底線，想封誰就能封誰勢必會造成市場的混亂，最后危及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有人表示，在頭騰大戰(zhàn)中，若是頭條能挺住，基本上江山就穩(wěn)了，若是挺不住，騰訊則會以秋風掃落葉之勢進行完全碾壓蹂躪。當然，除了頭騰自身資源條件和戰(zhàn)術，大環(huán)境也會影響這場競爭的走向，比如即將到來的5G。

5G時代的到來，AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術應用爆發(fā)，視頻承載、傳播信息方式也將升級。在接受新浪科技采訪時，一位業(yè)內人士就認為，目前在“頭騰大戰(zhàn)”中頭條勝出希望不大，“看5G時代的表現(xiàn)吧”。

(新媒體責編：wb001)