隨著以80、90后為主的新生代中產(chǎn)階級(jí)的崛起，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)輕奢產(chǎn)品的需求激增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)輕奢行業(yè)增速約為奢侈品整體市場(chǎng)的2倍，2020年輕奢市場(chǎng)規(guī)模有望突破1200億元。中國(guó)輕奢市場(chǎng)這片新生藍(lán)海，吸引了全球各大品牌競(jìng)相發(fā)力，呈現(xiàn)出一片繁榮之景。近期，隨著歐洲頂級(jí)輕奢鞋履品牌OOG的即將強(qiáng)勢(shì)入局，或許將為中國(guó)輕奢市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)帶來意想不到的改變。

七年磨礪，成就歐洲輕奢傳奇

2012年，定位時(shí)尚輕奢的鞋履品牌OOG在“歐洲小巴黎”杜塞爾多夫正式創(chuàng)立，產(chǎn)品覆蓋時(shí)尚舒適的雪地靴、運(yùn)動(dòng)潮鞋等品類，致力于為有著時(shí)尚、個(gè)性、舒適等多邊需求的新生代消費(fèi)人群，提供兼具設(shè)計(jì)感、舒適度與品質(zhì)感的高性價(jià)比鞋品。為了打造出別具一格的輕奢體驗(yàn)，OOG聘請(qǐng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以用戶體驗(yàn)為中心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和研發(fā)，同時(shí)嚴(yán)格把控原料采購、生產(chǎn)加工，通過對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，掌控各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)。也正是源于對(duì)用戶需求的深入解讀以及對(duì)潮流品質(zhì)的精準(zhǔn)把控，OOG迅速走紅時(shí)尚圈，幾乎每一季新品都會(huì)成為時(shí)下的“爆款”，其中“印第安娜”系列等還受到了德國(guó)DSDS、ShoppingQueen等時(shí)尚類電視脫口秀節(jié)目的大力推崇，成為了品牌引以為傲的經(jīng)典系列，風(fēng)靡至今。

得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，短短兩年時(shí)間，OOG 依托德國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)了對(duì)意大利、法國(guó)、挪威、荷蘭、比利時(shí)等歐洲主要國(guó)家市場(chǎng)的覆蓋，成為了歐洲輕奢市場(chǎng)的一匹傳奇黑馬。目前，OOG 在歐洲的經(jīng)銷商數(shù)量已突破2000家，并已入駐杜塞爾多夫國(guó)王大道的Juppen店，慕尼黑的Tretter店，漢諾威的Gisy 鞋店等多家歐洲最高端鞋業(yè)專賣店。如今，在歐洲大中城市的中高端鞋類專賣店中，OOG 的身影隨處可見。

面向中國(guó)，定義最前沿的輕奢態(tài)度

在歐洲消費(fèi)者眼中，OOG無疑是“時(shí)尚”與“品質(zhì)”的代名詞。尤其是在年輕消費(fèi)者看來，OOG更彰顯著一種低調(diào)而又有品味的生活態(tài)度，輕奢浸透著低調(diào)、舒適卻無傷高貴與雅致，既展現(xiàn)了理性消費(fèi)的自我約束，也追求著恰到好處的精致。而這一時(shí)尚主張，也正是OOG想要在世界范圍內(nèi)傳播的品牌態(tài)度。

在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，為進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，OOG 依托現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，于今年2月在意大利米蘭建立了研發(fā)中心，匯聚了更多業(yè)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為鞋品的研發(fā)和投產(chǎn)提供了更有力的技術(shù)支持。與此同時(shí)，OOG正不斷加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局，致力于早日讓中國(guó)消費(fèi)者享受高品質(zhì)的輕奢潮鞋。

對(duì)于品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，OOG品牌創(chuàng)始人認(rèn)為：“近些年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，購買力更強(qiáng)、購買訴求更加豐富且理性的新生代消費(fèi)者越來越多，他們青睞價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性輕奢品牌。OOG希望為這些年輕消費(fèi)者帶來品質(zhì)上具有高端質(zhì)感，價(jià)格上性價(jià)比較高，設(shè)計(jì)上更符合潮流個(gè)性需求的輕奢鞋品，更好地滿足多樣化、精細(xì)化、品質(zhì)化的輕奢消費(fèi)需求。”

面對(duì)潛力巨大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，涌入中國(guó)的輕奢品牌越來越多。但目前來看，輕奢鞋履品牌大多集中在高跟鞋市場(chǎng)，同時(shí)覆蓋雪地靴和運(yùn)動(dòng)潮鞋的輕奢品牌領(lǐng)域則幾乎是空白，而OOG這匹來自歐洲輕奢市場(chǎng)的黑馬有望填補(bǔ)這一細(xì)分領(lǐng)域，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供更多選擇，為中國(guó)鞋履輕奢市場(chǎng)格局帶來改變。

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