全球生活用品企業(yè)樂扣樂扣在2020年中國品牌影響力指數(shù)(C-BPI)中連續(xù)9年領(lǐng)跑保鮮盒品類，并連續(xù)8年領(lǐng)跑保溫杯品類，雙雙獲得黃金品牌稱號，再次確立了在中國穩(wěn)固的品牌地位。在所有上榜品牌中，樂扣樂扣是唯一一個包攬兩項大獎的韓國企業(yè)，并且得分均高于去年，作為不斷發(fā)展壯大的品牌，彰顯了他們的實力。

樂扣樂扣自2004年進入中國市場以來，積極展開高端品牌戰(zhàn)略和韓流營銷，被認為是成功在海外扎根的韓國代表性企業(yè)。為了適應(yīng)不斷變化的市場趨勢，對產(chǎn)品和渠道進行了戰(zhàn)略性經(jīng)營，特別是從去年開始，為了攻占年輕消費群體，進一步提高品牌形象，聘請了國內(nèi)一線人氣演員鄧倫作為大中華地區(qū)代言人。包括保鮮盒在內(nèi)，以保溫杯和水杯等主力品類為中心展開了各種活動，并在去年雙11期間創(chuàng)下新的銷售記錄。

從本土文化出發(fā)，推出具有競爭力的差異化產(chǎn)品是樂扣樂扣持續(xù)提高品牌影響力的重要抓手。在四面鎖扣保鮮盒的基礎(chǔ)上，反映獨居人口增加以及便當文化的“分隔型玻璃保鮮盒”就是非常典型的案例。采用適合微波爐安全加熱的耐熱玻璃材質(zhì)，并對盒體內(nèi)部進行了分隔，米飯菜肴有了獨立的存儲空間，可以各自保持原有風(fēng)味，又不會因此增加保鮮盒的數(shù)量。產(chǎn)品一經(jīng)推出就深受消費者的好評。另外，樂扣樂扣根據(jù)追求健康飲食的趨勢，推出可以分開裝水果和酸奶等兩種食物的“雙層保鮮盒”等產(chǎn)品，為滿足消費者的需求而不斷努力。

保溫杯作為近年來樂扣樂扣重點發(fā)展的品類，在兼具獨特功能與設(shè)計的基礎(chǔ)上逐漸獲得市場的認可。去年推出清新柔和色調(diào)的“牛奶保溫杯”，充分利用代言人效應(yīng)，被冠以“鄧倫同款保溫杯”后而大獲人氣，同時推出的“憧憬保溫杯”內(nèi)膽采用更為優(yōu)質(zhì)的不銹鋼(STS316)材料而廣受矚目。

樂扣樂扣中國區(qū)總裁金龍成專務(wù)表示：“樂扣樂扣為了加強在中國市場的事業(yè)，維持品牌影響力，一直積極實施本土化戰(zhàn)略。針對當前面臨的后新冠病毒時期，將在產(chǎn)品構(gòu)成方面做出迅速應(yīng)對。除了保鮮盒和保溫杯以外，還將擴大廚具和小家電等主要品類的發(fā)展，強化生活方式型企業(yè)的面貌。”

中國品牌影響力指數(shù)(C-BPI)是中國具有公信力的品牌價值評估制度，今年的調(diào)查對象為居住在100個主要城市的約300萬名消費者。針對在中國流通的200多個品類中的10900個品牌進行了調(diào)查。韓國企業(yè)中，包括樂扣樂扣，三星電子(TV品類(類別))和好麗友(派品類)占據(jù)了第一位。

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