廣東宏源商貿(mào)有限公司解讀照明行業(yè)三大發(fā)展趨勢!照明行業(yè)經(jīng)過三十多年發(fā)展,走到今天,大眾知名品牌仍然屈指可數(shù)。這固然與行業(yè)關(guān)注度低的行業(yè)屬性有關(guān),但更重要的原因是絕大多數(shù)照明企業(yè)品牌意識薄弱,他們把精力放在了產(chǎn)品和價(jià)格層面的競爭,而非品牌和文化層面的競爭上。當(dāng)然,也有一些企業(yè),想做行業(yè)知名品牌,但不得章法,事倍功半。

未來的照明企業(yè)要想在品牌和市場上有所作為,需要注意三個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢:

趨勢一:混媒傳播

很多照明企業(yè)非常困惑,為什么代言人請了,央視廣告打了,但市場效果卻一般?這是因?yàn)樗麄儧]有把握住傳播環(huán)境的動態(tài)特征。

隨著傳統(tǒng)媒體,如電視、報(bào)紙和戶外等媒體廣告費(fèi)用的成倍增加,廣告效果的逐步減弱,混媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播將成為那些資源有限的中小照明企業(yè)尋求品牌突圍的傳播之道。

日本著名管理大師大前研一說,把握趨勢比抓住機(jī)會重要。照明行業(yè)是一個(gè)前景廣闊的行業(yè),在現(xiàn)有的10000多家企業(yè)中,誰最先發(fā)現(xiàn)并把握住行業(yè)發(fā)展的動態(tài)趨勢,那么誰有可能改寫行業(yè)的競爭規(guī)則,推動行業(yè)的洗牌和升級。

趨勢二:消費(fèi)升級

消費(fèi)升級包括兩個(gè)方面:一是政府力量的外部推動;二是消費(fèi)需求的內(nèi)部拉動。

照明行業(yè)屬于高能耗行業(yè),對資源的消耗和浪費(fèi)極大。近年來,政府開始加強(qiáng)引導(dǎo)和扶植照明企業(yè)實(shí)行產(chǎn)業(yè)升級。2010國家將再次補(bǔ)貼推廣1.5億只高效照明產(chǎn)品鹿鼎記,這塊巨大的蛋糕將由35家優(yōu)秀照明企業(yè)瓜分。這是國家連續(xù)第三年對高效照明產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼,從補(bǔ)貼規(guī)模與中標(biāo)企業(yè)數(shù)量上,都創(chuàng)下了又一個(gè)新高。

國家同時(shí)對LED 照明產(chǎn)品的應(yīng)用大力扶持。城市美化、道路照明等市政、基建工程,熱衷于使用LED照明產(chǎn)品,直接養(yǎng)活了一大批LED照明廠商。政策對照明產(chǎn)業(yè)傳達(dá)出的信號再明顯不過,綠色高效將成為行業(yè)未來發(fā)展的必然方向。

趨勢三:市場下沉

隨著農(nóng)村人口的城市化以及國家對農(nóng)村消費(fèi)市場的支持,以農(nóng)村為主的二三級市場的購買力逐步釋放出來。農(nóng)民也有了品牌需求。隨著農(nóng)村購買力的提升,越來越多的二三級市場的消費(fèi)者對照明產(chǎn)品由過去的“價(jià)格便宜、能用就行”轉(zhuǎn)為追求品牌和品質(zhì)。二三級市場人口基數(shù)大、需求量大、競爭相對較弱,這對于一些新興品牌或努力進(jìn)入一線市場而不得法的照明企業(yè),無疑是一個(gè)千載難逢的機(jī)會。

廣東宏源商貿(mào)有限公司解讀照明行業(yè)三大發(fā)展趨勢!因此,對于廣大后進(jìn)品牌,與其冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)、投入更大的代價(jià)和外資品牌及國內(nèi)一線品牌搶奪競爭早已白熱化的一線市場,不如暫時(shí)放棄一線市場,從二三級甚至四五級市場開始做起,走農(nóng)村包圍城市的路線。家居行業(yè)的全友家居就是農(nóng)村包圍市場的典范,如今全友家居已經(jīng)在縣級市場牢牢地站穩(wěn)了腳跟,邁出了向地級和省會城市轉(zhuǎn)移的步伐。

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