如果說(shuō)交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)達(dá)推動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自媒體的普及則帶動(dòng)了直播行業(yè)的發(fā)展。時(shí)代的不同，企業(yè)的營(yíng)銷模式也不同，近年來(lái)隨著直播行業(yè)的興起，直播帶貨這個(gè)詞早已不再新鮮。

我們所熟知的直播帶貨，主要存在于服裝、特產(chǎn)、日化用品等行業(yè)上，家居行業(yè)雖然也在趕直播帶貨的大潮，但迄今為止還沒(méi)有在直播帶貨上面做得比較成功的先例。由此可見(jiàn)，家居行業(yè)在直播營(yíng)銷方面還有很大的發(fā)展空間和形式突破。

雙虎集團(tuán)，締造品質(zhì)新國(guó)貨，率先嘗試打通家居行業(yè)直播新型營(yíng)銷模式，本月26日，雙虎集團(tuán)以“百young生活 百樣家”為主題，將開(kāi)展一場(chǎng)不同尋常的大型廠購(gòu)會(huì)直播活動(dòng)，試圖尋找打破家居行業(yè)在直播營(yíng)銷途徑上一直停滯不前的方法。

 

區(qū)別于傳統(tǒng)直播活動(dòng)，雙虎本次直播的調(diào)整主要集中在以下幾個(gè)層面：

1. 直播前期宣傳

據(jù)悉，雙虎本次直播前期，線上多平臺(tái)持續(xù)了20多天的有獎(jiǎng)?wù)骷�和預(yù)熱宣傳，不僅邀請(qǐng)了知名青年演員海陸為活動(dòng)代言人，為了突出“百young生活 百樣家”的活動(dòng)主題，還在全網(wǎng)號(hào)召了6位以積極的生活態(tài)度而廣受歡迎的青年代表曬出各自的生活方式。

 

2. 調(diào)整直播時(shí)間

雙虎本次的直播時(shí)間，將從7月26日上午9點(diǎn)開(kāi)始，一直持續(xù)到下午13點(diǎn)，在直播時(shí)間上做出了很大的調(diào)整，傳統(tǒng)直播時(shí)間普遍是在晚上19點(diǎn)左右，直播時(shí)長(zhǎng)大約1-2小時(shí)，而雙虎這次將直播時(shí)間調(diào)整到了周日白天，直播時(shí)長(zhǎng)也從普遍的1-2小時(shí)增加至4個(gè)小時(shí)。

3. 調(diào)整直播形式

以雙虎總部四川成都為主會(huì)場(chǎng)，河南、江西、山東、山西、安徽5個(gè)省市為分會(huì)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟云互動(dòng)。不僅如此，主會(huì)場(chǎng)還增設(shè)了神秘打卡點(diǎn)和拍照墻，現(xiàn)場(chǎng)安排直播記者隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行采訪，深入了解消費(fèi)者的需求以及他們對(duì)雙虎品牌的認(rèn)知度，提高了本次廠購(gòu)會(huì)的趣味性和互動(dòng)性。

4. 引入明星連線帶貨環(huán)節(jié)

本次直播活動(dòng)中，除了為廣大消費(fèi)者進(jìn)行展廳和產(chǎn)品的專業(yè)介紹之外，雙虎還將引入明星連線帶貨環(huán)節(jié)，直播當(dāng)天活動(dòng)代言人海陸連線直播間，和主播暢聊當(dāng)代青年積極的生活態(tài)度。

 

5. 直播現(xiàn)場(chǎng)享七重驚喜

據(jù)雙虎本次活動(dòng)策劃人介紹，參加726廠購(gòu)會(huì)的消費(fèi)者，還將享受到7重專屬福利：現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送創(chuàng)意好禮，參觀萬(wàn)平新展廳，低價(jià)鉅惠置家，百萬(wàn)獎(jiǎng)品連抽，出行車接車送，廠購(gòu)食宿全包，吃喝玩樂(lè)全包服務(wù)。打卡直播間的顧客，更有機(jī)會(huì)抽取大牌手機(jī)、手表、耳機(jī)等福利，以及享受22780RMB一站式搞定全屋的置物折扣。

 

直播產(chǎn)業(yè)的興起，在疫情之中為很多企業(yè)的崛起提供了機(jī)會(huì)，然而與其他行業(yè)大同小異的直播帶貨形式并不適用于家居行業(yè)，只有通過(guò)不斷調(diào)整和試驗(yàn)，才能找出最適合家居行業(yè)的直播形式，對(duì)于雙虎集團(tuán)本次直播的效果，是否會(huì)突破家居行業(yè)現(xiàn)有的狀態(tài)呢?就讓我們拭目以待吧!

(新媒體責(zé)編：syhz0808)