“海苔就要選TAOKAENOI老板仔”，這句品牌標語許多人都曾聽過，現(xiàn)如今，老板仔品牌的產(chǎn)品和業(yè)務早已不局限于海苔。TAOKAENOI老板仔品牌創(chuàng)始人伊提帕·柯彭溫奇從創(chuàng)立該品牌到將其打造成風靡泰國和海外的國際品牌，再到如今成為眾人心中的品牌至愛，靠的不僅是美味，更是各品牌和眾人在商業(yè)發(fā)展中的一份優(yōu)秀典范，其市場已擴展到了全球40多個國家。伊提帕·柯彭溫奇常說：“盡管我們不是第一個進入市場的品牌，但我們必須成為第一個進入消費者心中的品牌。”今天我們就來揭秘“TAOKAENOI老板仔”是如何從一個小小的起步到如今成為在保護知識產(chǎn)權方面非常出色，并將打造價值百億的頂級品牌的。

品牌形象即為品牌特性

毋庸置疑，打造品牌特性是交流的第一關，無需任何解釋就可以讓消費者自己去接觸、感受品牌。老板仔的商標使用了具有三個主要特征的人物畫像，分別是：1. 微笑的娃娃臉代表著開朗，健康和友好。2.紅色的服飾象征好運。3. 鞠躬手勢代表著向看到的人表示敬意和感激。這就是品牌的形象，同時也是大眾心中對品牌的第一印象。

 

當消費者有不同的表現(xiàn)與需求時，推動品牌產(chǎn)品多元化

一開始老板仔專注于生產(chǎn)海苔類零食，為了讓“老板仔”成為代替“海苔”的品牌總稱，打出了“海苔就要選TAOKAENOI老板仔”的標語，同時為了進一步建立品牌的穩(wěn)定性和可持續(xù)性發(fā)展，TAOKAENOI老板仔選擇了在老板仔品牌下進行產(chǎn)品線擴展(Line Extension)和品牌延伸(Brand Extension)的策略以拓展業(yè)務。

產(chǎn)品線擴展策略(Line Extension)，老板仔通過推出次品牌拓展海苔生產(chǎn)線，以滿足具有不同生活方式、喜好和消費習慣的消費者的多樣化需求。例如，老板仔炸海苔類適合喜歡傳統(tǒng)飲食風格的消費者，海苔卷類適合喜歡脆脆口感的消費者，既不會弄臟手也讓消費者在享受美食的同時增添了樂趣。除此以外，老板仔也通過推出“低鈉，每一口都美味”等口號的Good Day系列產(chǎn)品來擴展健康愛好者這類客戶群，并且每一個次品牌都在不斷地創(chuàng)新和推出新的口味。

 

品牌延伸(Brand Extension)，老板仔通過生產(chǎn)非海苔類產(chǎn)品進行品牌擴張，例如，老板仔品牌TinTen海苔卷、魷魚類零食產(chǎn)品、Kobuk零食和爆米花類零食。除此以外，為了保證質(zhì)量，以及為消費者建立信心并建立品牌知名度，老板仔還將其品牌擴展到了眾多其它產(chǎn)品類，例如，奶片、水果干、方便面等。

 

將老板仔打造成進入國際市場的大眾至愛品牌

老板仔始終堅持的一項策略就是偶像營銷 (Idol Marketing)，并且這也在泰國取得了數(shù)一數(shù)二的傲人成績。選擇知名的藝人使老板仔成功登上Twitter泰國和國外的流行趨勢首位，例如，舉辦有EXO成員吳世勛、F4、GOT7、 2PM、SBFIVE等泰國與韓國藝人參加的代言活動，以及為BlackPink、 Nu’Est、Kang Daniel等知名藝人進行活動贊助。偶像營銷除了可以樹立品牌形象，同時也更加強調(diào)了品牌的國際性。不僅如此，老板仔也不忘將品牌Logo和吉祥物交予藝人代言，這也更加建立起了顧客、藝人與老板仔品牌之間的友好互動關系。

 

當品牌強大起來，便是進軍國際市場的時機

老板仔品牌的實力獲得了各國投資者的信任，同時也得到了國際品牌的認可與合作，進一步促進了新產(chǎn)品的開發(fā)以及在泰國、國外的客戶群和分銷渠道的開拓，例如老板仔和品客、格力高的合作，以及將老板仔品牌標志性人物與凱蒂貓、航海王等國際知名動畫人物進行聯(lián)名合作等。

 

當品牌成為公司資產(chǎn)時，品牌保護顯得格外重要

老板仔從建立牢固的品牌基礎到讓消費者買得放心，再到最后老板仔商標成為國際公認的優(yōu)質(zhì)泰國品牌，商標對于公司來說是非常寶貴的資產(chǎn)，為了保護老板仔的商標，公司已經(jīng)在包括美國、歐洲、東南亞和中國在內(nèi)的世界許多國家/地區(qū)進行了知識產(chǎn)權(IP)的注冊，同時也有老板仔品牌自身團隊與成立的代表團隊密切關注在泰國和國外是否出現(xiàn)商標被侵權的情況。

 

 

也正因如此，老板仔才能成為在知識產(chǎn)權保護方面做得非常出色的頂級品牌，并獲得泰國商業(yè)部知識產(chǎn)權廳頒發(fā)的2020年度杰出知識產(chǎn)權商業(yè)化經(jīng)營獎。

(新媒體責編：syhz0808)